| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年07月23日 16:26 |
作者： |
刘丽娜 |
| |
在华盛顿市中心１８街与Ｌ街交界西北角，曾经坐落着一个其貌不扬的书店。这里是附近联邦公务员、国际组织员工、智库学者，以及每年无数往来这座城市读书人的一处精神憩园。今年春天，多个醒目的“SALE”（大甩卖）字样突然出现在这个书店的橱窗。经过一个多月的清仓甩卖，书店在春末夏初悄然关张。
这只是这家美国第二大连锁书店全面消失的一曲序幕。自今年2月申请破产以来，Borders的现金状况恶化。本月19日，Borders宣布关闭全国剩余的399家连锁店。22日，书店进入破产清算。
在技术引领一切的数字时代，Borders被认为是纸媒体经营不敌电子媒体。《华尔街日报》称，Borders是数字时代购书读书领域的首个主要牺牲品。
Borders集团总裁迈克·爱德华兹在18日发表的声明中说：“我们都曾努力朝另外的方向走，但是长时间逆风而行，特别是瞬息万变的出版行业、电子阅读器掀起的革命、动荡的经济，给我们带来现在的结局。”
40年前，汤姆和路易·博德斯两兄弟在密歇根州Ann Arbor创立了这家二手书小店。当时两兄弟刚从大学毕业，一位本科，一位硕士。兄弟俩凭借勤奋和聪明，辛苦经营，到上世纪90年代已经把Borders集团打造成全美头号连锁书店，成为有逾百年历史的巴－诺（Barns & Noble）的竞争对手。1997年，Borders开始国际化扩张，在新加坡设立首家国际店面。2005年，集团开始在马来西亚开设首家特许经营书店。鼎盛时期，Borders在全美拥有近2万名员工，511家店面，还有多家特许经营店。
进入21世纪，没有及时跟上电子时代步伐的Borders开始走下坡路。2006年是其盈利的最后一年。此后四年，Borders收入每年下降10亿美元。到2007年，集团开始收缩，此后，一直没打赢翻身仗，直到今年初申请破产。
Borders的经营者一直固守纸媒介的阅读习惯，对电子阅读的发展趋势认识不足。大约10年前，Borders将互联网业务拱手让给了亚马逊，直到2008年才再次推出自己的网站。反观其竞争对手巴－诺和网上书店巨头亚马逊，则各自以Nook和Kindle两款电子书阅读器继续吸引客户，保持客户忠诚度。
Borders消失，首先影响的是全国10700名员工。不难想象，在本已严峻的失业形势中，这些新失业大军将面临怎样的挑战。
更重要的是，对许多忠实读者来说，这是一种生活方式的消失。Borders门店的关闭将使Barnes & Noble成为美国唯一一家全国性的连锁书店，一些美国人将不得不开车到很远的地方才能找到种类最全的上市畅销书或在书堆中消磨时光。
一位世界银行的经济学家对Borders在华盛顿市中心门店的关闭久久不能释怀。他对笔者说，许多读书人乐衷的那种嗅着书香、在书架中漫游、随手翻阅的精神享受因这家书店的消失而受影响，这对于金融危机后原本更需要励志的美国人来说，可并不是什么好消息。
笔者２１日驱车路过这家书店，看见“Borders”的店名还挂在墙上，透过橱窗看去，则是人去楼空，一幅无可奈何花落去的落寞景象。
在人们热衷谈论“债务违约”、“不可持续”等话题的华盛顿的这个盛夏，Borders书店逝去的问题显得尤其引人深思。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
