| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年02月10日 08:53 |
作者： |
孙进 |
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由于需要更大的办公空间，全球最大的社交网站Facebook昨日宣布，将最早在6月搬家扩张，已经租下硅谷门洛帕克（Menlo Park）处的办公园区，作为该公司的新总部。
Facebook大约2年前搬迁至目前的总部所在地、同在加州的帕洛阿尔托(Palo Alto)。早在2009年，由于旧总部拥挤，Facebook就一直在寻找新总部。
需要新总部的原因是，过去几年间，公司的雇员数量每年增长大约50%。今年将继续招募人手。新总部现在可以容纳3700人以上。Facebook目前拥有超过5亿的用户和超过2000名雇员。
盈利模式进化
这个2010年迅速崛起的互联网明星到底以怎样的手法获取了用户和客户的信任？
按照行业内估算，Facebook在广告方面获得了20亿美元的收入，但大多数用户的感受是，从来没有点击过一个Facebook广告，这些广告主要是展示广告。但Facebook首席执行官扎克伯格一旦开始真正发力，其广告吸引力将倍增。
Facebook的广告形式在不断进化。比如此前福特汽车、7-Eleven便利店和麦当劳等广告主主要采取在Facebook的页面上发布产品的形式，引起用户注意，引发粉丝传播消息、图片和视频等。
而在今年，Facebook推出一种“赞助内容”的新广告服务，可以将好友的活动融入到推广内容中。广告主可以赞助发生在“新闻推送”中的活动，然后将广告显示在“新闻推送”的右侧栏上，增加在Facebook的曝光率。
同时，Facebook今年也将推广自行开发的虚拟货币Credits，用户使用Credits购买虚拟、实体商品和进行游戏时，Facebook可以从中获得分成。
最重要的是，Facebook是互联网上空前的开放平台，没有任何对手可以做到这一模式。对用户数据的充分开放利用是Facebook的巨大财富，比如玩家档案里的照片、朋友关系等。无需侵犯隐私，Facebook在社交资料和游戏里可以知道用户的年龄、名字、长相、朋友圈。Facebook可以让开发者利用它的平台开发自己的应用，第三方可以读取Facebook的用户及好友等信息，再利用这些信息开发游戏、工具以及投放广告。
可以肯定的是，Facebook不会只靠展示广告吃饭，搜索和本地广告、电子商务和应用分成，都是有规模性的潜在收入来源。
利润翻倍
这些已经发生的收入模式为Facebook带来了不错的收入，此前它主要集中在美国市场，而这一范围还在继续扩大。
开拓亚洲市场，尤其是提高中国香港和中国台湾的业务量，Facebook最近还宣布在中国香港设立了办事处。谷歌前高管梁幼莓(Jayne Leung)将成为香港办事处负责人。去年3月和4月，Facebook分别在印度和新加坡开设了办事处。
该公司上个月宣布，在高盛领衔的最近一轮融资中募集15亿美元，其估值已达500亿美元，仅次于亚马逊和谷歌，为全球第三。
去年Facebook市场估算的收入是20亿美元，而利润应该在5亿到6亿美元之间。保守估计2011年Facebook的利润还要翻一番。
花旗银行分析师认为，Facebook的年营收增长速度超过100%。去年前三季度，Facebook营收由一年前同期的约4.5亿美元增长近180%至约12亿美元，净利润则由不足5000万美元增长至逾3.5亿美元。
去年前三季度，Facebook利润率约为48%。而2004年IPO时，谷歌营业利润率约为40%。
谷歌的克星
事实上，Facebook在非公开股票交易市场SharesPost的估值，在一些小笔交易中，甚至能达到829亿美元，超越亚马逊，但现在还没有大宗交易支撑这一估值。
而互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，美国网民在Facebook上进行社交活动花费的时长继续处于增长之中。去年12月份，美国网民在Facebook上花费时长排名所有网站第一，同比增长了79%。
按照网民花费的时间计算，Facebook已经超越了雅虎、谷歌和微软。而高盛也认为，其盈利能力已高于上市前的谷歌。
Facebook大部分营收来自广告业务。这让谷歌所面临的真正的竞争已经不再来自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的垄断入口、吸引流量、获取广告的对决不可避免。
从估值角度讲，对于高盛投资来说，Facebook的动态市盈率为42到50倍，和亚马逊、百度等的动态估值处在相当的水平。但Facebook这样拥有空前用户规模和参与度，收入和利润又保持按年翻番的水平，短期内看不到其发展瓶颈。
根据comScore公司的数据，Facebook如今的每千人印象成本(CPM)收入只有0.56美元，而行业平均值为2.43美元。Facebook每年每用户收益只有2.6美元，这与谷歌的18美元和美国在线(AOL)的12美元相比，还有巨大潜力。
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