| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年09月04日 11:05 |
作者： |
王亚宏 |
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家住伦敦的珍妮弗去年没少花钱，作为大客户经理，虽然受到经济衰退的影响，她就职的旅行社去年英国国内游路线的销售业绩一般，但珍妮弗多次告诫自己工作不是生活的全部。于是她常开开心心地去牛津街的商场里买点化妆品，去专卖店转转，定期去做个美发沙龙。
其实珍妮弗的消费方式或多或少还是受到了大环境的影响，按照英国明特尔基金会发布的生活方式报告称，由于经济前景并不明朗，很多人对自己的工作和收入心里没底。现在大部分英国人都不敢进行长期的大宗消费，而像珍妮弗这样短平快的消费方式大行其道。而从整体上看，2009年英国人总共花了9740亿英镑，比从2005年以来的平均花费下跌了6%。
首当其冲受到影响的就是房地产市场。英国权威的房价监测机构Nationwide最新公布的数据显示，7月至8月，英国住房平均价格环比下降了近2%。即使房价很便宜，也难以勾起消费者的购买欲。比起从2005年来买房置地的平均消费，2009年英国人在此项花的钱下降了6%。别说买房，去年人们连装修的兴趣都没有，在装修和园艺上的花销也缩减了1%。
世事维艰甚至让人们对花钱买醉也开始意兴阑珊。本来每天下班后，携三两好友站在街头的酒馆里来上一杯威士忌或黑啤是英国人最喜爱的休闲方式，可去年就连买酒钱也少了4%。虽然世界杯期间啤酒销量大增，但据预测今年全年的酒类消费还将下降1.4%，到2015年会下跌高达8%。虽然酒喝得少了，但不含酒精的软饮料却从中受益，消费增加了9%。照这样下去，或许过不了几年，周末看英超的足球流氓们，就会像乖宝宝一样人手一杯果汁了。
经济复苏之路道远且长，但人们却可以选择给自己创造亮丽的小环境来驱散心间的阴霾。比如英国人去年花在化妆品和做头发上的钱超过了13亿英镑，而花在买衣服上的钱也增加了8%。当然，在很多消费者看来，装扮自己的钱就像是一笔投资，在经济不景气的时候，看上去光鲜的帅哥美女更容易找到薪水高些的工作，因此这笔钱花再多也值。
民以食为天，过去一年餐饮业也受到了危机的影响。提供美味珍馐的大饭店业绩平平，但街头小吃铺却生意兴隆。像就传统的煎鱼薯条这样的快餐四五镑一份，确实省时省钱，因此这些店铺的生意上涨了11%。虽然英国人吃掉了全欧洲半数油炸薯条，但外卖店还算不上是最大的受益者，目前平均每个英国人每周在外吃饭要花10英镑，这顶多也就是两顿快餐的钱，而其余的都是在家吃。为了节约成本，以厨艺糟糕而闻名天下的英国人也不得不更多地走进厨房，买本菜谱照葫芦画瓢，之前英国1/4的家庭竟然没有全家共用的餐桌，而这一切都要添置上，因此去年英国人花在在家做饭上的开支竟然上涨了19%。
虽然大部分英国人都感受到了经济危机带来的窘境，但英国的狗除外。因为去年英国宠物的待遇不减反增，主人们省吃俭用从牙缝里省出钱来，花在这些小东西身上。过去十年，英国人花在宠物身上的钱增加了30%，看来，很多人选择在经济严冬中和自己的宠物抱团取暖，以此获得一份慰藉，这种心态，造就去年宠物行业的销售业绩高达24亿英镑。
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