| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年09月02日 08:58 |
作者： |
郝倩 |
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虽然深陷“口水战”，欧洲第一个3D电视频道仍将按照计划上市。
在近1年以来“犹抱琵琶半遮面”的BSKYB 3D电视频道终将正式在英国家庭中亮相。这个英国最牛的媒体平台投入3D频道让人感觉到，3D真的要来了。
只需要装备一个提供3D技术的电视机，和一个酷酷的3D眼镜――1个月之后，钟情3D的英国人就可以在家里看3D电视了。在此之前，他们在英国数个酒吧小规模上映，借着英国浓厚的足球文化，让那些捧着啤酒、裹着英格兰国旗的英国球迷们尝了个鲜。
这是英国第一家卫星广播电视商所提出的“3D第一代”的概念，也可以理解为一个“戴着眼镜”的时代。他们计划在5到7年之间开发出“3D第二代”。
从《阿凡达》开始，英国3D新技术的气氛已经越来越浓烈，到《玩具总动员3》上映时又掀起了一个小高潮，而现在英国院线最火爆的除了那一堆3D“玩具”之外，还有一个同样借力3D技术的舞蹈主题电影，仍是场场爆满。而BSKYB则不失时机地上映3D贴片广告，并称他们将为客户提供“未来的视野”（vision of the future），称“几年后3D电视市场将成为现实”。
舞蹈、体育和电影显然是呼声最高的3D节目内容。为了迎合英国消费者的兴趣，BSKYB 10月1日正式上线的3D电视频道将主要播放电影和体育节目。第一场就是Ryder高尔夫冠军赛，还有一些3D电影。到今年圣诞节，英国人就可以在家里观看《爱丽丝漫游仙境记》和《哈利波特和混血王子》的3D版。
去年7月开始，BSKYB成为欧洲第一个发布3D电视频道的英国卫星广播电视公司。有趣的是，当时英国经济正处在低迷的谷底，诸多企业叫苦不迭。该公司则显然是受益于金融危机――因为更多的订户取消了假期，改为一家人坐在沙发上看高分辨率(High-definition)电视。他们在去年年中的销售业绩就取得了同比前年7%的增长率，订户的增长也远好于预期。装一个SKY电视机顶盒的费用是49英镑，而观看SKY电视每年又要平均支付约460英镑。在之前的准备工作中，他们从去年就开始鼓励订户装好SKY+HD的机顶盒，为提供3D节目信号作准备。去年总数达到131万的订户们被告知今后他们就可以观看3D电影、娱乐和体育节目了。当然，他们还需要更换他们的电视，并购买特殊“眼镜”。一台Hyundai电视机零售价就要2500英镑（约合2.7万元人民币）。
BSKYB向来不是一个“便宜”的广播电视提供商，但无论如何这也比动辄10镑一张的电影票划算很多。
虽然欧洲首个3D频道已经进入了倒计时阶段，各界对于这一“划时代产品”仍存疑虑。
先是英国公共广播电视公司BBC表示“还没有准备好”，尤其是对于“上星”的3D频道。他们上周公开表示仍没有制定任何发布3D频道的打算，起码现在还没有。虽然一些欧洲广播电视联盟（European Broadcasting Union）的成员们最近都表示了它们对“立体电视”十分感兴趣，但它们现在主要提供的仍是高分辨率电视节目，那可比提供3D电视信号所费的带宽小多了。这一联盟中有1/3的成员企业对于它们现在的技术基础设施仍信心不足，担心可能先行的技术根本无法承载3D信号的输出，而形成鲜明对比的是，另外还有些广播电视商信心满满，认为现在的3D技术已经足够了。
消费者也是分为两个阵营――一边是着急着从口袋里掏钱，一边则是“等等看”的。根据英国知名调研公司YouGov上个月刚发布的调查结果，只有2%的受访者愿意在1年内购买3D电视。在25到34岁之间的受访者中有5%愿意1年内买3D电视，而45岁以上的英国人则只有1%对购买3D电视表示出强烈兴趣。
德勤分析师分析这一调查结果称：“消费者对于他们在未来几年消费习惯的预计再明显不过了，他们根本不会承诺购买什么东西，因为对于电视这个产品，他们根本不想多花很多钱。当经济不景气的时候，大家都勒紧裤带，人们对于那些‘未来’的东西理解甚少，而且十分谨慎。”
不论供应商和消费者对3D技术如何怀疑，3D电视频道的成型还是在经济低迷的英国创出了一条新的产业链。他们将与一些提供3D技术的电视机生产商相匹配，例如三星、索尼和松下等。
零售商根本无法掩饰他们对于3D电视市场的急不可耐。英国零售商John Lewis就报出其7月份的销售业绩说，在40英寸以上的电视销售业绩中，有15%都是3D电视。
相关技术公司都跃跃欲试急于分一块蛋糕。英国一家音响技术公司Telegenic就开发出了一套为3D效果量身打造的音效技术，现在这一技术主要是服务于足球赛和橄榄球赛的现场直播，很快就可以用于板球和飞镖的现场直播。目前这家公司正在着急着在分销渠道中抢占市场。
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