| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年08月12日 08:31 |
作者： |
王宙洁 |
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⊙记者 王宙洁 ○编辑 朱贤佳
上周六，惠普公司首席执行官马克?赫德火线辞职，原因是其一些行为有悖于商业道德，投资者对公司的抨击令董事会猝不及防。自此，周一、周二惠普股价累计下跌8.6%。
个股的财报盈利固然会影响股价，但是对股价最致命的影响还是突发性事件。因此一直以光鲜形象示人的企业高管，一旦暴露出某些丑闻，就会成为牵动公司最大的因素。
赫德曾是华尔街公认的“止亏高手”，这种特质在上一个东家NCR时期就已经显露出来。当赫德离开公司后，该公司股票已经从几美元涨到30多美元。这次赫德走后，惠普股价会不会重复历史轨迹，止跌上行？
惠普股价在经历“道德门”事件后的大跌并非个案。照理说，惠普出了问题，它的竞争对手苹果公司将会受益。然而，由于苹果公司在前不久同样出现了“信号门”事件，并最终导致负责iPhone产品的高管离职。其股票也丧失了市场魅力。在美国权威杂志《消费者报告》对iPhone4的天线问题给予重击后的第二天，苹果公司的股价立刻大跌3%。
这些公司股价下跌的利空并非来自宏观层面，而是因为自身问题遭投资者冷遇。无论是惠普、苹果，还是前段时间闹得沸沸扬扬的高盛“欺诈门”，投资者都将他们对公司的怀疑和不满反映到了股价上。
大跌的道理很简单，一个公司的高管连自身都无法有效加以约束，又怎么令投资者相信，这家公司可以有好的经营策略，保持行业领先地位。
这种怀疑还有可能进一步延伸到相关产业上。一人犯错殃及全盘的例子比比皆是。就拿世界著名高尔夫球星“老虎”伍兹来说，他在大师赛前的新闻发布会上说，什么都没变。但是，让我们看看他在最近的比赛成绩，四圈比赛，每圈成绩均高于标准杆。这对于一个高尔夫球手来说，无疑是巨大的失败。
在去年曝出丑闻之后，“老虎”显然已经没有了状态。这令那些请他代言的赞助商遭殃。有统计说，在“老虎”因丑闻而缺席比赛的那段时间，高尔夫整个行业损失高达5.91亿美元，这还只是“老虎”休赛一年的损失。在丑闻被曝出后的一个月间，伍兹代言的赞助商股票市值缩水2.3%，大约为120亿美元；同期道琼斯指数的跌幅仅为0.02%。
更令人担忧的是，丑闻也有可能通过共同基金间接影响投资者收益。
以惠普公司为例，由于股价下跌，不仅仅直接投资惠普的投资者会遭受损失，一些共同基金的投资者同样会遭受损失，因为有些基金拥有惠普的股份。有数据显示，富达基金的三类产品目前都在惠普的大股东之列，这些基金的投资者同样会因为丑闻而遭受损失。
有消息透露，在辞职之前数天，惠普的赫德重金聘请知名危机公关公司为其掩盖纰漏，该公司曾成功为惠普前董事长翠西亚?杜恩和希尔顿“太子女”帕里斯?希尔顿提供危机公关服务。不过，赫德似乎还是行动晚了。而那些不幸买了惠普股票的投资者，也许可以思考一下，赶走赫德是否会成为一个止跌信号。
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