| 来源： |
国际财经时报 |
发布时间： |
2010年07月15日 09:41 |
作者： |
张越 |
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柏林的超市也许从没有像今天这样接近共产主义时期的单调乏味——那时，政党领袖曾下令特别注意“避免消费唤醒人们的需求”。然而缺乏选择、无秩序的货物运送以及摆着臭脸的售货员在提醒着政府：这些已经引起人们的不满。
这个对于德国超市的描述并非匆匆一瞥得出的结论。因为当德国政府被要求通过政策刺激国内消费从而使欧洲经济复苏的时候，他们的典型的反驳就是“说服德国人花钱比让他们存钱要难得多。外国人常常立即反驳上述理由，他们指出，在德国至少服务业还有很大的潜力。然而事实证明，德国人确实要比那些邻居们“吝啬”得多。
德国超市的这种诡异情形也许并不是偶然。“阿尔迪（Aldi）和利德尔（Lidl）这样的折扣商店出售一系列纯白色包装的廉价商品，这样的商店在德国占据了日用百货类商品45%的市场份额，”史福伯登（Sanford Bernstein）公司的投资分析师Christopher Hogbin如是说。相反，它们在英国市场的份额不到7%，在整个西欧不足两成。德国热的精打细算还远不止于此。德国权威市场消费调研公司捷孚凯(GFK)的调查结果显示，半数的德国人会为了省钱而节衣缩食，四成德国人表示会推迟购买像汽车或电器这样的大件。然而在西班牙这个财政压力更大的国家，只有五分之一的人愿意减少吃喝的花销。
此外，德国的顾客们对服务并不是特别的挑剔。埃森哲咨询公司调查结果显示，只要能节省钱，德国人不介意较低的服务标准或较少的产品选择。“德国人甚至不愿意让店员包装物品，”一位经理表示不得不向德国消费者投降，“这些顾客会询问，如果由他们自己包装杂货能否便宜几分钱。”要医治欧洲经济，也许不能只向“地中海俱乐部”国家推行德国人艰苦朴素的生活作风，还必须得有人向德国灌输一些“地中海式消费”的乐趣。
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