| 来源： |
深圳特区报 |
发布时间： |
2010年07月14日 10:11 |
作者： |
田然 |
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编者按
因为呜呜祖拉太吵，浙江一些企业生产的加厚耳塞亦热销南非；因为一条章鱼的神准预测，不仅德国一家不起眼的水族馆火了，生产销售和章鱼保罗有关产品的商家也大赚了一把。尽管有人说浙江企业赚得太少、河北英利的投入太多、章鱼商机也不过昙花一现，但让中国企业的形象更多地出现在世界杯这个全球几十亿人关注的大舞台上，就是一种成功，何况这些企业在那数额巨大的蛋糕中分得了一点点美味，收获了真金白银。深圳企业在这场营销大战中表现如何？深圳的商家又从四年一度的世界杯销售热中逮到什么机会？本报今日这组报道或能探得一二。
深圳特区报讯 (记者 王敏)随着大力神杯被西班牙队捧走，持续了一个多月的世界杯高温终于开始减退了。球迷们忙着盘点进球，商家也开始盘点“收成”。昨天，记者采访了一些消费领域的商家发现，世界杯期间有的赚得盆满钵满，有的生意冷冷淡淡，真所谓几家欢乐几家愁。
啤酒消费冲向巅锋
记者采访中发现，酒吧、快餐店、啤酒、大屏幕彩电都成了世界杯受益的商家或商品。
说起世界杯期间的收获，中心区一酒吧的老板连用“不错”表达喜悦之情。“平时酒吧上座率差不多五六成，世界杯期间最少也有八成以上，大部分时候是爆满。”他介绍，近段时间虽然比赛十点以后才开始，但晚上九点多光顾的顾客就常常找不到位子。
伴随着世界杯激烈赛事的进程，再加高温天气的助阵，啤酒、凉茶、可乐等饮料消费也冲向巅锋，啤酒更成了吸金王。华润万家相关负责人表示，世界杯一开始，就有许多球迷整箱整箱地往家里搬啤酒，６月份的啤酒销量比去年同期增长一倍，休闲小食同比也增长５０％。广东省酒类行业协会的统计则显示，６月广东啤酒销量比５月激增５０％。
大屏幕彩电销售火爆
要看球就要有好装备，大屏幕彩电的销量也随着世界杯的推进而不断升高。苏宁电器在世界杯前一个月开始“彩电世界杯”的促销。据统计，世界杯期间，大屏幕彩电销售同比增长了９８％，环比增长了５５％。
一些选择宅在家里看比赛的市民，则给了餐馆的外卖提供了赚钱的机会。
电影院上座率下降
世界杯让一些行业盆满钵满，也有一些行业则因世界杯受到了冷落。
世界杯“撞伤”了电影暑期档。据了解，世界杯开战以来，深圳几家影院的上座率都有不同程度的下降。“世界杯是影院的竞争对手。”一家五星级影院负责人无奈地告诉记者，近期看电影人数比以前少了近１／３，世界杯对影院周末晚场影响最大。
采访中记者了解到，世界杯期间，商业零售业的销售额不太理想。虽然深圳商家针对世界杯搞了一些促销活动，但有特色的却非常鲜见。部分消费者表示，深圳商家对世界杯商机的开发力度不够。一位女士则表示，除了球衣外，深圳商场世界杯的东西很少。
数据
８０亿美元：ＦＩＦＡ入账
国际足联(ＦＩＦＡ)预计通过各种渠道共可获得８０多亿美元的收入：其中电视转播权２７亿美元，厂商赞助２０亿美元，授权品牌产品的销售也达到４０亿美元左右。
４９亿美元：
主办国进项
７月１１日，南非财政部长表示，世界杯为南非带来近４９亿美元的收入，预算支出基本持平。
１５亿英镑：
英国人支出
据英国一家市场研究公司ＭＩＮＴＥＬ预测，整个英国市场上跟世界杯相关的支出达到１５亿英镑左右。
＋０．３％：
德国ＧＤＰ增加值
一些德国经济学家指出，随着德国队名列第三，德国的ＧＤＰ很可能增加０．１到０．３个百分点，约２８亿到８４亿美元左右的增幅。（宗文）
“深圳制造”闪耀世界杯赛场
深圳特区报讯 （记者 田然）世界杯已然落幕，人们目光焦点是进球、冠军、失意的梅西们和得意的穆勒们，却没有发觉“深圳制造”始终未曾离开自己的视线。
世界杯玩的是什么？足球。而足球“普天同庆”便是正宗的“深圳制造”。
这是世界杯官方用球第一次在中国生产，厂商深圳亚旭塑胶公司还是本届世界杯官方足球的唯一生产商。阿迪达斯公司表示，选择亚旭公司是因为该公司的技术生产能力能够满足新足球的生产要求。
世界杯看的是什么？除了足球，还有广告。或许人们更注意的是世界杯场边的第一个中文广告——“中国英利”，大家却忽略了，把广告完美呈现的ＬＥＤ屏也是“深圳制造”。
本届世界杯上的ＬＥＤ全彩显示屏来自深圳市奥拓电子股份有限公司。它们经受了亮度、色度、视角、对比度、散热、节能、噪音、持续工作时间、动态显示、软件及系统控制等等眼花缭乱的严格测试，连闯商务考察初审关、产品测试关、招投标报价关，成为世界杯认定的供应商。
年产值过亿的美丽来假发总经理刘胜说，世界杯假发主要来自山东，他们有成本优势。为了避免人工、用地等成本上升，刘胜已经把工厂外迁，却还是把根留在了深圳：研发总部和小规模示范厂。“我们还需要借助深圳的研发优势，要有这个展示窗口吸引外商。”
世界杯赛事带旺网上购物
深圳特区报讯（记者 沈勇）世界杯的火爆赛事不仅带来视觉冲击，记者从相关购物网站获悉，几乎从阿根廷球衣、呜呜祖拉，至牛肉干、鸭脖等，都成为一个月来最热销产品，相关运动类产品的网上销售则出现环比４００％的增长。
腾讯拍拍网方面表示，根据拍拍网近一个月的热闹商品搜索及交易情况统计，阿根廷球衣、扎库米、呜呜祖拉等商品进入最热销商品排行榜的前十名，受到不少消费者热捧。
世界杯大热门的阿根廷球衣位列世界杯期间的热销商品之首。拍拍网录得的球衣单品最佳销售记录为１小时２０００件，总销量位列６月热销商品榜单的第一位。
本届世界杯专用足球“普天同庆”被不少铁杆球迷列入收藏名单。记者在拍拍网看到，“普天同庆”世界杯专用足球的商品数量几乎每天都在增加，价格从２８元到１０８８元不等，远远低于市场售价２０８０元，最受球迷粉丝的青睐。除了“普天同庆”以外，在拍拍网被热门搜索的扎库米公仔、大力神杯钥匙扣、卡卡等明星手机链、世界杯纪念版香水等世界杯纪念品，都在热销商品之列。
在世界杯期间，牛肉干、鸭脖这两大类球迷“专业零食”销量也大幅上升，跻身拍拍网热销商品榜单前十。
高清一体机互联网电视走俏
深圳特区报讯（记者 吴德群）记者昨日获悉，世界杯精彩的比赛引发众多消费者换购大屏幕液晶电视，而技术领先的创维、康佳、ＴＣＬ等深圳三大彩电厂商在世界杯期间推出的最新高清一体机、互联网电视、大屏幕ＬＥＤ电视，在市场上掀起了销售热潮。
最新的市场数据显示，世界杯期间彩电市场增量达５０％以上。为在世界杯彩电大战中占得先机，各大彩电品牌集中资源进行投放，依托各自技术特点、价格优势和现场活动抢占市场先机。创维集团通过高清一体机和性价比较高的４６英寸ＬＥＤ电视领跑世界杯期间彩电市场。ＴＣＬ、康佳也不堪示弱，以各种方式进行促销，抢占世界杯商机。
英利市值
增加５．４４亿美元
深圳特区报讯 南非世界杯落帷幕１６小时３０分后，３年前在美国纽交所上市的河北企业英利(ＹＧＥ)以开盘价１１．９５美元、一个月股票市值增加５．４４亿美元结束了中国企业的首次世界杯之旅。美国纽交所数据显示，截至７月９日，总股本为１．４９亿股的英利绿色能源总市值达１８．４２亿美元，世界杯开幕前，这一数字为１２．９８亿美元。
章鱼相关商品热销
来自德国奥博奥森水族馆的“章鱼哥”保罗，８猜８中１００％的猜球命中率谱写了世界杯历史上最“诡异”的传说。精明的商家自然不会放过如此商机，纷纷推出各式“章鱼”产品，并获得民众热捧。
只要在国内某大型购物网站输入关键词“保罗章鱼”，扣上“保罗章鱼”这一时尚创意头衔的商品列表就有８页之多、４０余种商品。（宗文）
门户网站网上较量激烈
深圳特区报讯（记者 王晓晴）世界杯已然闭幕，不过，借着南非世界杯进行营销的各路“诸侯”的头名之争仍在继续，新浪、搜狐、腾讯等门户网站之间的角力尤为激烈，其火爆程度与球场上的竞争不相上下。世界杯一结束，新浪、腾讯即在第一时间公布“世界杯战绩”，均称其在世界杯报道中拔得头筹。
一直以“门户第一”自居的新浪采用“原创内容＋微博”组合打破以往网络媒体在体育赛事上的僵局，成绩突出，其推出的“黄加李泡”原创视频节目覆盖电视观众达２．４８亿人次，新浪微博在本届世界杯上更是“一骑绝尘”，成为网友参与世界杯评球互动的首选平台。
作为门户网站的后起之秀，腾讯当然不能让新浪专美。在本次世界杯报道中，腾讯延续了在北京奥运时独创的ＩＭ（即时通讯）＋门户的模式，并有所创新，在视频直播的基础上，融入微博和即时数据直播，同时开发了视频直播时间轴、即时赛事数据库、微博“秒互动”、虚拟球迷看台、电视伴侣等多项创新性产品，创下本届世界杯网络创新数量之最。
ＣＴＲ等市场研究公司发布的世界杯数据显示，网民首选的获取世界杯信息的网站中，搜狐均明显领先其他网站，排名第一。
面对令人眼花缭乱的调研数据，究竟谁是世界杯报道中的“门户冠军”还真让人迷糊。分析人士指出，支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同，有的调研机构是以ＩＰ访问数量来进行网络流量统计，有些数据是通过抽样调查进行的，各大门户均会选择对自己有利的统计数据，因此才会出现都是第一的混乱局面。
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