| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年06月30日 08:21 |
作者： |
郑晓舟 |
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⊙记者 郑晓舟 ○编辑 王宙洁
日本财务省最近想出了一个推销本国国债的妙招。他们的口号是，“嫁人就嫁债券男”，同时还在广告中宣称，国债是一项比较可靠的投资，投资于国债的男人也是可靠的。
这项引人注目的广告促销活动用上了原始的性吸引力，即“女性对拥有日本国债的男人有好感”，旨在说服数百万散户投资者购买日本国债。
为了推销国债，日本财务省甚至还大量购买了出租车的广告位，来取代从前大部分时间占据广告位的化妆品及生发广告，并利用到了生活类杂志，让年轻女性为广告代言。
如果日本政府这项轰轰烈烈地促销活动奏效，那实在应该让欧洲国家来好好学学，甚至于全球，都应该掀起这样一场轰轰烈烈的“嫁人就嫁债券男”的活动。
以欧债务危机为例，危机的爆发源于政府大量向外举债，但并听说这些“问题国家”在国内销售的债券遇到偿付危机。发生这种现象通常有两种解释，拿希腊来说，其一，希腊人本身没钱，没有购买国债的意愿和能力；其二，本国居民持有的国债，即使到期不能偿付，也比较容易延期或者债务重组，不会像无法偿付外债一样搞得惊天动地，搅起一潭浑水。
如果欧洲人能够学学日本财务省的这一招，以如此贴近生活的方式来向本国国民推销国债的话，即便国家财政出现问题，也不至于一下子成为众矢之的，导致资金外逃的现象出现，从而避免国家财政出现恶化或导致危机发生。
这样做的好处，不仅能够成功把对外债的依赖转变成为对内债的依赖，而且还有意想不到的收获。
首先，号召男人买国债增加自身魅力值，其实就号召男人通过储蓄、投资，而非以豪车、珠宝或者地中海度假来增加对女人的吸引。这样一来，便有望大幅度提升居民的储蓄率，减少国民的过度消费。说不定，以后欧洲情侣的定情之旅，不是去地中海晒太阳，而是一起去购买一个十年期，二十年期或者更长的国债，以表现对婚姻的承诺。
其次，这样做的好处，可能会促成更多的婚姻，扭转欧洲急剧下滑的结婚率和生育率，缓解或者扭转欧洲社会老龄化的局面。
更重要的是，如果希腊等深受债务危机困扰的欧洲国家能够出现危机后的“婴儿潮”，那么这一代国民在观念、行为和意识上可能都与其父辈有很大不同。比如说，在危机时代出生的婴儿，从小受到“危机”、“债务”、“减赤”等字眼的熏陶，会更有忧患意识。在工作上，比其父辈更加勤勉；在消费上，比其父辈更加理智和节俭，由此也不会出现寅吃卯粮，借债过日的局面。
当今的欧元区，德国人的勤勉和敬业有口皆碑，但这也是有历史渊源的。如果让更多的欧洲人有忧患意识，有更勤勉的工作态度，或许今天压根就不会出现欧债危机。
因此，欧元区国家的财政部，真该好好学学日本财务省的这一招。
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