| 来源： |
国际财经时报 |
发布时间： |
2010年06月10日 17:01 |
作者： |
黄美玉 |
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中国经济的崛起举世瞩目，但却很少有人注意到中国的软实力正在迅速上升。《纽约时报》6月7日发表文章指出中国在提升软实力方面所作的一些努力。文章摘译如下：
中国的外交新政正迅速弥补其传统外交的不足。中国领导人正穿越世界，受到外国领导人的款待，但很少有人注意到，中国的软实力正迅速上升。
北京举行的相关讨论表明，中国政府越来越意识到其有些逊色的国际形象，并采取多项措施进行改善。
最近英国广播公司（BBC）/全球扫描（Globescan）对28个国家进行的调查显示，中国的国际形象仍然是“喜忧参半”。只有非洲国家和巴基斯坦给予较积极的评价，而亚洲，南美和拉丁美洲的评价普遍是中偏低。整个欧洲的评价则明显消极。
为了提高中国的国际形象，中国政府开始广泛参加海外活动，加入各种机构。外交部已经设立了一个公共外交办公室，而国务院新闻办公室正在协调中国媒体和交流机构“走出去”。
中国政府2009年-2010年投资87亿美元，用于“对外宣传”。从中国四大媒体开始：中央电视台（CCTV），中国国际广播电台（CRI），新华社和中国日报。未来几个月，这四家对外媒体将迎来重大转变，降低政府色彩的宣传。现在，外国人可以主持新闻广播；评论版变得越来越开放；广播节目也更加多元化；网站内容越来越丰富多彩；报纸也出版更多的调查报道。
其中，新华社电视正在运营24小时新闻频道，试图模仿卡塔尔半岛电视台；CCTV试图与CNN和BBC竞争，CRI正通过美国和欧洲一系列调幅（AM）和调频（FM）无线广播市场购买更多的媒体露面时间，而广播直接进入非洲，中东和拉丁美洲。CCTV第六套国际频道现在能够以5种语言播报新闻，并称将吸引1.25亿名全球观众。
一些省级电视台（重庆，上海，湖南等）也开始在对外广播市场中寻求机会。中国还资助了一系列英语和华语的海外电视台，如蓝海电视（Blue Ocean Network）和美国的长城电视（Great Wall TV）。
新华社正进入发展中国家，目前已成为非洲人民新闻的主要来源。目前，新华社已经拥有8万付费用户，成为其巨大的收入来源，而且向发展中国家的公众提供了新闻和信息来源，这些地方拥有一些珍贵的国内资源。新华社拥有400名记者，遍及世界各地117个分社，计划到2012年再增加10家分社，到2020年增加180个。另外，中国媒体倡议发起越来越多的文化展览和海外“中国年”。到2010年，扩大将近100家。
在中国，2010年上海举办的世博会更令人眼花缭乱。中国电影和文学日益受到世界的注目。在教育方面，中国在世界各地已经开设了282个孔子学院和272个孔子课堂，推广中华语言和文化。
这些新的软实力的努力是否会取得成功，是否能够在世界各地塑造更加积极的中国形象，仍有待观察。
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