| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2009年08月06日 10:55 |
作者： |
辛萌 |
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根据最新尼尔森消费者信心指数调查显示，2009年第二季度，消费者对于全球金融危机结束的信心明显增强。
尼尔森对全球28个国家消费者展开调查的结果显示，由于消费者重拾乐观心态以及金砖四国（巴西、俄罗斯、印度、中国）和主要亚洲市场股市有力反弹，全球消费者信心指数比上一季度上升了5个百分点。其中，中国消费者信心指数上升6点，指数排名从全球第十位上升至第六位。
尼尔森消费者信心指数的计算基于消费者对于就业市场、个人财政状况的信心以及消费意愿。其中，尼尔森中国消费者信心调查在同类调查中规模最大，内容覆盖近期消费者的信心与关注焦点，在全球经济环境下，中国消费者信心的变化、消费者关注事项、消费意愿以及储蓄和投资计划。
尼尔森公司大中华区总裁马祺评论说：“尼尔森于今年第一季度所作的消费者信心调查已经有迹象表明，消费者认为全球经济衰退已开始触底反弹。而第二季度的调查进一步显示，消费者认为经济开始有所回暖。在过去3个月的时间里，金砖四国和亚洲国家、地区的消费者信心指数回升幅度最大。”
根据尼尔森中国消费者信心第二季度调查显示，中国东部和北部地区的消费者信心水平高于南部和西部的消费者，农村的消费者信心水平普遍高于一、二线城市（包括上海、北京、广州以及省会城市）。
马祺认为：“通过中国政府的经济刺激计划，消费者信心获得成功提升。此外，中国四线城市以及乡镇和农村的消费者由于受到经济下行的冲击较小，经济复苏对于他们同样影响不大。毕竟这些地区不少仍处于经济增长曲线初期的不同阶段。”
尼尔森第二季度中国消费者信心调查显示，消费者对未来就业前景的良好预期是推动消费者信心提升的主要动力。半数中国消费者对当地的就业前景给予了“非常好”或者“好”的评价，这一人数比例比3个月前提高了22个百分点。中国北部地区以及乡镇、农村的消费者较看好未来的就业形势。在这些地区，超过半数消费者对于未来12个月的就业前景表现出积极乐观的态度。
马祺说：“调查表明，尽管当前就业压力较大，但消费者对未来就业形势的预期明显改善，就业压力将有望缓解。这些迹象表明已经有一部分消费者认为最坏的时期已经过去，经济复苏曙光在望。”
随着消费者对就业前景的良好预期，中国消费者对个人财政状况的看法也有了小幅改善。接近半数中国消费者（49％）看好个人财政状况，表示在未来12个月，个人财政状况为“好”或者“非常好”。但是中国消费者对于消费支出还是相对比较谨慎的，特别是西部的消费者。40％的中国消费者认为未来一年将是购买所需物品的“最好”或“好”时机，比上季度下降了8个百分点。与其他地区相比，东部地区和一线城市的消费者对于未来一年持更加积极的消费态度，认为这是购买所需物品的好时机的人数比例分别达到56％和45％。马祺认为：“中国消费者仍然愿意并正在花钱，但同时，他们似乎也认为未来12个月，物价将呈上升趋势。这一观点在一定程度上影响了他们目前的消费行为。”
从全国范围来看，尽管地区和城市级别不同，购物（62％）和储蓄（54％）均是消费者使用余钱的最主要途径。但是，除去基本生活花费和其他生活必需品，中国消费者将子女的教育作为消费的首要选择，将余钱用于子女教育支出的中国消费者超过四成（42％）。
但是，一线城市的消费者更倾向于将余钱投资在股市（50％）和进行度假消费（47％）。二、三、四线城市的消费者表示，他们将余钱用于子女教育和娱乐活动。而在乡镇和农村，消费者更愿意把余钱花在子女身上（22％）。
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