长城影视（股票代码002071）精心打造的广告“托拉斯”，又有新进展。2015年6月11日，长城影视股份有限公司发布2015年第二次临时股东大会决议公告称：以现场投票与网络投票相结合的表决方式，临时股东大会审议通过了《关于公司符合重大资产重组条件的议案》等11项议案。

　　据主持这次股东大会的长城影视股份有限公司副董事长赵非凡介绍，股东大会所通过11项议案，均与长城影视未来发展有关。《关于公司符合重大资产重组条件的议案》等获得高票通过，说明广大股东对长城影视的未来发展抱有十足的信心。

　　为继续提升公司盈利能力，确保公司长期可持续发展，稳步落实“全内容、全产业链”战略规划，科学布局公司产业结构，公司拟通过支付现金的形式购买诸暨长城国际影视创意园有限公司100%股权，公司的全资子公司东阳长城影视传媒有限公司拟通过支付现金的形式购买西藏山南东方龙辉文化传播有限公司60%股权、上海微距广告有限公司60%股权。这是本次股东大会《关于公司符合重大资产重组条件的议案》的主要内容。

　　上述议案，以“公司的全资子公司东阳长城影视传媒有限公司拟通过支付现金的形式购买西藏山南东方龙辉文化传播有限公司60%股权、上海微距广告有限公司60%股权”最为抢眼。因为这是长城影视上市以来，在落实“广告托拉斯”战略棋盘中投下的重要棋子。

　　长城影视股份有限公司是一家以影视剧内容制作发行为核心的文化创意企业。长城影视通过多年项目运作经验的积累，形成了规模化从事精品电视剧拍摄发行的全业务流程能力。公司的“电视剧选题策划—剧本创作—主创组建—拍摄制作—宣传发行”的全业务流程能力，平稳突破了在保证收益率的前提下扩大生产规模的限制，实现了规模化的生产架构。公司目前的内容产品已覆盖多种类型的精品电视剧、广告、电视纪录片的制作，未来，公司将继续夯实影视剧业务，进一步扩大电视剧的市场占有率。同时，围绕影视剧制作的主营业务，公司也在积极拓展产业链的纵向延伸，朝“全产业链”积极布局。

　　据长城影视公司副总经理、董事会秘书吴铁华介绍，公司将依托现有资源，通过内生培育或战略并购，扩充做强产业链上的其他环节，丰富业务板块，促成各板块间的良性互动，实现资源共享和品牌共振效应。吴铁华介绍说，早在2014年6月27日 ，长城影视股份有限公司董事会宣告自筹资金3.24亿元， 收购了上海胜盟广告有限公司 100%股权；收购宁波聚网投资合伙企业持有的浙江光线影视策划有限公司80%股权。

　　上海胜盟广告有限公司由多位资深媒体专业人士共同组建，并以电影院线广告代理为主营业务、地铁广告代理运营为经营模式，集调研、策划、创意、媒介、制作五大业务于一身的综合传播机构。

　　据了解，上海胜盟是华夏时报电影广告运营中心唯一全国性合作伙伴，获得万达院线的映前广告投放独家全国代理权。上海胜盟除作为万达院线及晶茂传媒全国近500家影城全国广告代理公司外，还通过自身媒介能力整合了全国200多家优质影城，涵盖橙天嘉禾、奥斯卡、金棕榈、新世纪、横店、时代等优质院线，合计拥有144个城市、595家高端影城、4,239块电影银幕的映前广告等优质媒体库资源。同时，公司依托与万达、星美、上影联合、南方新干线、UME、中影等优质院线的良好关系，建立了全国覆盖面最广的影院线下阵地广告、活动执行网络。

　　浙江光线主要从事广告代理业务，其中大部分是电视广告代理业务,也涉及互联网和户外广告代理，以及产品路演、活动策划。浙江光线的核心骨干均是资深电视媒体人出身，建立了一套完善的电视媒体资源分析系统，能够为客户在海量的电视内容资源中迅速找到最佳融入点，构造媒体与广告主双赢共生的执行方案。浙江光线目前业务主要集中在浙江，注重为客户提供高附加值的服务同时保持较高的毛利率。

　　本次通过支付现金的形式购买西藏山南东方龙辉文化传播有限公司60%股权、上海微距广告有限公司60%股权，给长城影视的广告“托拉斯”又添新的筹码，再一次拓展了长城影视的发展空间。

　　据了解，东方龙辉广告公司的服务对象，包括中央电视台在内的电视媒体和各行业大型广告需求方。同时有大型酒类生产商、汽车生产商、家私生产商、饮料生产商等，已经逐渐成长为具有自身特色的电视媒体广告综合服务公司。 东方龙辉对广告需求方的综合服务业务包括品牌管理、广告投放策略、广告创意、广告片制作、媒体策划、媒体谈判与购买、广告效果评估、消费者调研、媒体招投标服务等，为全国多家大中型客户提供服务，如：安徽口子酒营销有限公司、贵州青酒集团有限责任公司、泸州老窖柒泉营销咨询管理有限公司、中国绍兴黄酒集团有限公司、黑龙江老村长酒业有限公司、安徽迎驾酒业销售股份有限公司、安徽奇瑞汽车销售有限公司、全友家私有限公司等，公司杰出广告片制作案例包括：贵州镇远城市微电影央视广告、汇源集团“汇聚源动力，提高战斗力”央视广告、 丰谷酒企业宣传影片央视广告、 兰陵王酒企业宣传影片央视广告，取得良好的广告效果。

　　东方龙辉作为电视媒体广告服务公司，其经营模式非常突出，可根据自身的特色购入从各电视媒体购入电视节目广告时段，能将客户制作的广告或根据客户需求制作的广告在已购入的电视节目广告时段播出，从而实现业务的协同发展、提升公司的盈利能力。

　　上海微距广告公司，主要通过根据客户需求设计营销内容、并将营销内容在自有社区营销平台或代理社区营销平台上展示，为客户获取营销目的并向客户收取费用盈利。微距广告以都市人群为核心目标人群，覆盖中国最广泛的中高端收入群体，致力于社区户外媒体的网络化建设和运营，代理发布的广告覆盖26个重点城市、8000个中高端社区、每日覆盖1500万中高端消费者，传播并影响超过4000万都市主流人群。其社区广告媒体可成为影视剧业务及其他业务的推广平台。微距广告的下游广告需求方包括汽车生产商、家私生产商、快速消费品生产商等，可成为本公司影视剧植入广告业务的客户，双方可共享客户资源，从而实现业务的协同发展、提升产品的推广效果、打造优质的产品形象。

　　据了解，成功购买上述广告公司后，长城影视整体效益将发生积极的变化。2014年度、2015年度、2016年度，上海胜盟承诺实现的净利润分别不低于人民币1,400万元、1,700万元、2,100万元；浙江光线的承诺实现净利润分别为 2,000 万元、2,600 万元、3,200万元；东方龙辉的承诺实现净利润5200万元、6240万元、7488万元 ；微距广告的承诺实现净利润分别为 2700万元、3240万元、3888万元。

　　据悉，通过本次交易，长城影视公司将覆盖更长利润链条的业务，从而增强公司的市场竞争力，对公司业务规模、盈利状况及现金流状况均形成良好补充。未来，随着长城影视与标的公司的优势互补和协同效应的发挥， 本次交易完成后上市公司未来的盈利能力将进一步提升。

　　据长城影视负责人透露：并购高度协同的互联网和移动互联网广告资源，打造长城广告“托拉斯”，是今后长城影视公司的着力点。公司将充分把握文化产业繁荣发展的历史机遇以及上市公司的资本运作平台优势，稳步、深入、积极地拓展产业链上下游。计划通过收购户外广告、数字营销等若干不同类型的优秀广告机构，汇聚广告媒体的优质资源，布局整合“全产业链”的营销渠道。同时通过并购整合，提升公司广告板块的品牌整合营销能力，多角度形成具有协同效应的业务生态系统，从而增强公司的综合竞争力。