时缤纷其变易兮，又何可以淹留？近日，谷歌欲通过更换新LOGO满血复活。谷歌表示，新LOGO的推出是为了更好地适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。
作为一家致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域的老牌IT巨头，谷歌近年来通过加速移动战略、启动Android One计划等举措，将业务触角延伸到移动智能终端、物联网设备等多个领域。不过，对于谷歌来说，此次改变LOGO并不能完全改变或者重塑谷歌新的形象。在大浪淘沙的移动互联网时代，谷歌要做的显然还有很多。
十年磨一剑，谷歌推全新LOGO
忽如一夜春风来，千树万树梨花开。全球多家企业近日纷纷启用新LOGO，沉寂十年有余的谷歌更新LOGO一时间成为了业界议论的焦点。
据悉，谷歌新的LOGO依然沿用“GOOGLE”六个字母，保留原有的红、黄、蓝、绿四种颜色。但与此前相比，从“Serif”更改为“Sans-serif”，并采用了无衬线字体，即笔画从开始到结束粗细均匀，没有额外装饰。此外，谷歌图标由原来的蓝色小写字母g变成套用红、黄、蓝、绿四色的大写字母G，谷歌搜索页面上的麦克风图标也以彩色面貌出现。
在公司架构重新调整后，谷歌突然宣布了新的LOGO标识，这也是Google 1998年诞生以来风格变化最大的一次。Google表示，曾经自己只是为桌面电脑服务，而今人们在各种各样的平台、应用、服务上与Google交互，有时候一天会经历所有方式，Google也希望能在各个地方以全新的形象所有人服务。同时，新的品牌标识适用于谷歌旗下所有产品。
风格迥然大变的谷歌新LOGO融合了近年来比较流行的扁平化设计，甚至与中国老牌IT成企业联想的LOGO有相似之处，尤其是其英文标识中均采用了斜体“e”。对此，网友褒贬不一：有网友认为，新LOGO舍弃了沿袭16年的Serif字体，而采用了较活泼的Sans-serif字体，并融合近几年的扁平化设计，给人感觉更明亮”；不过也有部分网友认为标志太简单，没有以前的特色，且显得幼稚。
谷歌意欲何为？
作为一家跨国科技企业，谷歌所涉及的领域之广不禁令人惊讶。从最早从事互联搜索引擎到移动设备到进军移动设备领域、电商行业等等。可以说，谷歌一直在力求自身改变，以应对更多挑战。我们知道，走在创新前言行业的IT业是洗牌速度最快的行业，不断地创新、转型是客观条件也是必然因素。作为一家老牌的IT巨头，谷歌此次LOGO重新设计正值公司进行大规模结构调整之后，那么谷歌意欲何为？
把新桃换旧符或许是谷歌此次新LOGO改变的初衷。8月中旬，谷歌宣布成立新的母公司Alphabet，并将主要网络运营业务与Google X、Calico等野心勃勃的新项目分离。而新LOGO的变化无疑是为了适应更多新平台、应用程序、设备和输入方式（触屏、打字和对话）的出现，做到多终端的无缝连接。随着谷歌所负责的搜索、广告、地图、APP应用、安卓系统（Android）等的进一步深入，新LOGO或许能为其带来眼前一亮的效果。
移动业务需求使然。随着移动互联网的快速发展，智能机、平板电脑、可穿戴设备以及其它设备所访问视频、地图等数字服务的需求越来越多，确保其产品能够覆盖到移动用户可以说是谷歌未来的目标。甚至近日有媒体报道，谷歌意欲推出中国版的应用商店，借此重返中国市场。谷歌对移动业务的觊觎可见一斑。
当然，这也是谷歌业务架构调整后的必然之举。谷歌归入到Alphabet后，Alphabet控股将会是一个更加庞大、业务多元化的集团。而显然，新LOGO所代表和承载的符号不仅仅是几个字体改变、几个字母变化那么简单。除了易以应用、识别、记忆之外，谷歌新LOGO的问世，或许更多的是向全世界宣布，我是“满血回归”，王者归来。
变脸下隐藏的“内伤”
沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。改弦易辙的谷歌新LOGO所承载和寄望的梦想看起来很美好。但从根本上来说，谷歌新LOGO并不能改变战略调整后的新旗帜，也无法就此实现移动业务的“伟大复兴”。
在核心业务上，去年，谷歌是美国搜索引擎市场的领头羊,市场份额高达65%。但去年第四季度以来，谷歌在主营业务方面遭遇了来自雅虎、微软Bing、Facebook等形成的强大包围。此外，广告业务 “安卓”系统及其应用可谓这家企业最具潜力的盈利来源，但业内人士指出，受到移动应用程序崛起的威胁，这些趋势对广告的定价都带来了压力。谷歌公司对移动搜索广告的定价还是低于个人电脑搜索广告的定价。
而在核心搜索业务之外，谷歌的投资看起来很美好，百花齐放：自动驾驶汽车、Google Hangouts、安卓系统、谷歌眼镜、Cardboard虚拟现实平台等等。但在表面看上去像是一个伟大的科技公司之下，过多且分散的投资项目也让谷歌看起来很凌乱，流行产品不少，但畅销品有几个呢？在有限的资源分配下，投资项目风险自然也加大。
值得一提的是，在LOGO更换之际，谷歌又开启了中国之行。不管重返的是应用商品也好还是谷歌搜索也罢，谷歌所要做得也必需做的是让自身更好的适应移动变化的潮流才是关键。进一步说，新LOGO所代表的只是谷歌一定时期的形象符号，更多需要的是对业务创新、产品态度，以及按照用户需求来制定一套切实可行的方针，这才是谷歌抢占市场的王道。