3月20日，全面升级的北京现代第九代索纳塔正式上市，这场历经了30年索纳塔品牌历史，并被命名为“历九而新”的新车发布会在深圳大运体育中心拉开帷幕。选择深圳这个中国最有活力的城市，其中的寓意十分明了，就是希望第九代索纳塔能够以更先进的技术和智能科技配置，吸引时下中国“时代创新力的激发者”这一中高端用户群体的目光。
第九代索纳塔的软硬件上都砸下了更大的筹码。除了流体雕塑2.0的设计理念、1.6T发动机与7速DCT双离合变速器的全新组合带来的技术升级，北京现代为第九代索纳塔量身定制的Blue产品战略，也将成为这款车在营销层面与同级别主流车型相竞争的主要筹码。北京现代希望，通过在智能技术及消费者服务体验上的聚焦，第九代索纳塔能在与国内几款实力对手的竞争中获得独特的优势。
北京现代常务副总经理刘智丰表示：“作为北京现代迄今为止生产的最高端、最豪华的车型，第九代索纳塔无论是在动力配置上，还是在智能科技方面都有了超乎寻常的提升，并且被认为是索纳塔系列迄今为止最强的产品。”
“九”代表着数字序列里的至尊，第九代索纳塔同样承载着北京现代自2002年成立以来的所有荣耀与低潮。随着索纳塔在2015年春天又完成一次新的蜕变，北京现代整个品牌提升战略也随之进入攻坚阶段。
历九而新
第九代索纳塔最终以17.48万-24.98万元的价格区间展现在世人面前，但在发布会现场，价格似乎已经不是重点。令人印象深刻的场景是，在以“历九”为主题的第一乐章中，韩国现代汽车崔成起社长乘坐现代汽车历史上第一代索纳塔率先登台，他带来的是索纳塔诞生的故事；而在以“而新”为主题的第二乐章里，北汽集团、北京现代董事长徐和谊乘坐合资公司北京现代的第一款轿车——第五代索纳塔来到舞台中央。
这是一段历史的回顾，也是一个品牌故事的重温。这种历史感在北京现代多年以来的新产品发布会上颇为鲜见。而当天的主角儿——九辆第九代索纳塔的正式登场，同样旨在强调品牌的延续性。30年的历史就摆在眼前，每一代产品的改变都真实可触。
作为集30年技术沉淀而成的最新产品，第九代索纳塔拥有流体雕塑2.0的全新设计，最小0.27的风阻系数，全新1.6T缸内直喷+7速DCT电子感应双离合变速器，搭载ASCC智能自适应巡航和SPAS智能泊车辅助系统，再加上C-NCAP碰撞试验五星+的成绩，以及将在稍晚时候推出的第九代索纳塔混合动力版，北京现代显然在以最高的技术指数将其打造成索纳塔品牌历史上最强的一款车型。“相比之前的索纳塔经典，第九代索纳塔在各方面都有全面的提升，”北京现代常务副总经理刘智丰在谈到第九代索纳塔的“新”时自信满满。“纵观中国的中高级车市场，大众依然是最强的。第九代索纳塔虽然目前不拥有与德系的帕萨特、迈腾抗衡的实力，但相比同级别的日系、美系、法系车，这款产品却拥有更好的操控性，更具科技感的设计，让它足以与任何一个对手展开竞争。”
对于第九代索纳塔的未来前景，北京现代有着很高的期待。在新的战略布局中，第九代索纳塔将和索纳塔经典、名图一起，组成交叉布局、互为补充的产品阵线，继续强化北京现代在中高级车市场的实力，而三款产品的销售目标要达到25万辆，由此，北京现代希望抢占中高档车市七分之一的市场份额。而同时，第九代索纳塔也将在北京现代“D+S战略”中扮演重要的角色，继续提升北京现代单车平均售价水平，为北京现代品牌整体提升打造新的标杆。
2015年，在行业增速放缓的“新常态”下，北京现代确定了全年产销116万辆、继续专注品牌经营和内涵式增长的目标。作为今年最重磅的一款车型，第九代索纳塔对北京现代全年目标的达成，无疑有着重要的战略意义。
BLUE产品战略护航
在本次新车发布会上，伴随第九代索纳塔发布的还有北京现代推出的全新BLUE产品战略。这个以“环保、智能科技、用户服务”为核心内涵的产品战略，将以提高消费者的便利性为目的，为消费者带来更优质、更良好的驾乘体验。
对此，刘智丰解释说，“北京现代专门针对第九代索纳塔的用户量身打造了’Blue model——蓝色奏鸣曲’户体验体系，共包括Blue Members（蓝缤）、Blue Order（蓝选）、Blue Drive（蓝驭）、Blue Explorer（蓝拓）、Blue Link（蓝讯）五部分内容，为消费者提供更加丰富多元的购车、用车体验，而五个部分的首字母合起来则恰好为model一词。”
在北京现代看来，智能科技正在影响着汽车领域，汽车不再仅仅是一种代步工具，更承载着打造便利驾乘生活以及完美服务体验的重要职能，而BLUE产品战略也因此应运而生。
作为首个在汽车品牌层面推出会员制Blue Members（蓝缤）的企业，北京现代将围绕第九代索纳塔提供7（6+1）项会员服务，包括整车5年10万公里超长包修期、一对一专属服务、上门关怀服务，3年9次免费检测服务，免费取送车服务，24小时免费道路救援，以及26个省、直辖市35家机场嘉宾休息室候机服务。
而在选车购车领域，北京现代也再一次走在了竞争对手的前面。Blue Order（蓝选）打造了“私人定制”的汽车服务理念。消费者可以自主选择车身颜色、格栅样式、配置包，订购符合自己喜好的“专属座驾”，同时自己的座驾何时生产、何时运输到店也可以在线查询跟踪。
同时，第九代索纳塔提供2.0L+6AT、1.6T+DCT、2.4L+6AT,以及混合动力四种动力组合，这个被命名为Blue Drive的动力平台也是同级别竞争对手中组合形式最多的，能够满足不同消费者的需求。
此外，利用智能手机终端，北京现代也打造了自己的车联网平台。Blue Explorer（蓝拓）智能手机互联系统，可以通过无线连接实现手机与车载系统的双屏互动，手机屏上的导航地图、视频、音乐等内容可实时映射到车载屏幕上，还能实现“双向控制“。而Blue Link（蓝讯）则将车主与车联系在了一起，实现了远程遥控车辆启动等功能，真正实现了人车交互。
全新旗舰车型第九代索纳塔和Blue产品战略的发布，意味着北京现代已经进入品牌经营的深层次阶段，未来，随着北京现代第四、第五工厂的建设并投产，2016年实现160万辆的销售目标似乎已触手可及。