[ 企业赞助热门节目，目的无非是两个，一是打品牌，二是促销售

    [ 作为《中国好声音》连续三季的总冠名商，加多宝无疑将两者都收入囊中

    “第一”之争

    18日晚9：10，第三季《中国好声音》王者归来；当晚10:00，另一档节目如期播出。至此，两档全民追看的综艺节目首次正面交锋，谁才是真正的王者？

    20日，《中国好声音》宣传总监陆伟也在微信群中发布：“收视捷报！全国网收视率出炉！浙江卫视《中国好声音》第三季第一集，斩获周五全天收视冠军！具体数据：《中国好声音》全国网收视率2.21，全天排名第一！”继首播打响头炮之后，好声音“第二弹”势头依旧强劲。CMS 48城数据显示，当期节目以4.32%的收视率再度拿下收视第一；腾讯视频数据显示，截至本周一上午，第二期节目及相关内容的网络播放量达6.9亿。随着节目热播，社交网络上的讨论也日益升温，新浪微博上，#中国好声音#话题阅读量已达9.6亿，#加多宝中国好声音#的话题阅读量则为1.6亿。同时，《加多宝中国好声音》话题讨论量，也在短短一个周末里迅速从千万破亿，加多宝《中国好声音》再次成为今夏新的流行语。

    一个谈的是收视份额，一个谈的是全国网收视率，都宣称自己是第一，以至于专业人士出面对这两组数字进行全方位的解析。

    同时段收视排名指的是在该节目播出时，在播出时段内的收视排名；收视份额指某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量，占正在看电视的观众总收视量的百分比。

    但这也阻挡不住“第一”宝座之争，第二轮比拼便是互联网的影响力。

    目前，另一档节目前五期节目，在其独播视频网站爱奇艺上的总流量已经超过5亿大关。如此比较，又难分伯仲。

    加多宝最大赢家

    但谁是第一，加多宝无疑是最大赢家。

    加多宝不仅是第三季《中国好声音》的总冠名商，同时也是另一档热播栏目的特约伙伴，当然，两者赞助商的级别不同，意味着投入也不同。

    这也决定了加多宝的功力主要用在哪里。

    作为连续三季的节目冠名商，此次，加多宝整合多方资源，打出一套“拉一拉，摇一摇，唱一唱，摸一摸”的组合拳，成为节目首播大捷背后的助V神器。

    经过前两季节目的热播，“正宗好凉茶 正宗好声音”已经成为大众耳熟能详的流行语。今年加多宝顺势而为，将中国好声音的标志性V手印在了自己的红罐上，在给正宗凉茶增加视觉标识的同时，亦让自己的数十亿罐加多宝好声音V罐成为了节目无所不在的活广告。拉开加多宝好声音V罐拉环，便可赢取心动大奖，引发全民拉一拉热潮。

    与此同时，加多宝整合自身线上、线下资源，跨界携手顺丰，在节目开播前集中造势，推动节目关注水涨船高，为节目的收视高开带去强劲势能。

    开播当日，加多宝共投放了整合平面、电视、户外、电台等媒体资源，并在多档电视娱乐栏目进行了节目的开播预告。

    同时，与线上全面的开播信息告知相对应的是线下的多样互动。

    节目开播前，加多宝先后牵手腾讯和顺丰两大品牌，从实现对好声音节目的首次“全冠名”，到开播前两日携手顺丰嘿客，将10万份史上最严肃的好声音收看指南集中快递到消费者手中，在朋友圈形成强劲的刷屏之势。同时，10万加多宝好声音V罐强势入驻，让顺丰嘿客变身嘿TV，现场唱一唱，即可免费领取一罐加多宝好声音V罐。

    在“唱一唱”唤醒你嗓子的同时，“摸一摸”亦在唤醒你的耳朵，在节目开播前刺激民众对于好声音的收看记忆。横跨节目开播周期，两场“猜好声音歌曲 送加多宝V罐”路演分别在广州、北京举办，加多宝好声音V罐变成音乐播放器，现场播放好声音歌曲，猜对即可免费领取一个加多宝好声音V罐。除了渠道上的创新，在技术层面，加多宝官方微信推出了摇一摇实时投票功能，能够同步直播节目给自己喜欢的学员投票。

    伴随着中国好声音的热播，加多宝好声音V罐也彻底征服了这个夏天。不仅先有杨幂带头大晒加多宝好声音V罐为粉丝谋福利，“国民岳父”韩寒的首部大银幕力作《后会无期》也宣布被加多宝好声音V罐“包场”，在偶像的魅力带动下，#当V时刻遇上V罐#也迅速蹿升为社交网站的热门话题，并登上微博热门排行榜。

    今年夏天的第三季中国好声音还占据了天时、地利、人和三大要素，收视长虹可期。

    “名利”双收

    企业赞助热门节目，目的无非是两个，一是打品牌，二是促销售。

    作为《中国好声音》连续三季的总冠名商，加多宝无疑将两者都收入囊中。

    时间回到两年前，当《中国好声音》第一季成为最卖座真人秀时，人们还将总冠名商“加多宝”误认为是另一品牌的凉茶，而当初，加多宝独家冠名《中国好声音》第一季，谁也没想到，双方会在这场前途未卜的“豪赌”中完胜。

    随后，加多宝乘胜追击，在浙江卫视2013广告招标会上，又获得《中国好声音》第二季的冠名权，这相较于第一季的冠名费飙升了整整3倍多。

    砸下这些钱值吗？

    作为前两季的独家冠名商，加多宝两季的“红色记忆”不曾断代，中国好声音和加多宝两大品牌也在“正宗”内涵上实现了深度捆绑，包括红色转椅、红色加多宝、红色舞台的配合，都已成为中国好声音经典一幕。

    加多宝不遗余力地推广中国好声音，以各种接地气的品牌活动打造出每周五喜闻乐见的“加多宝·中国好声音日”，“正宗凉茶+正版音乐”的新消费模式也逐渐兴起。

    据第三方机构零点公司和尼尔森调研，前两季中国好声音带动加多宝的品牌认知度达到99.6%，并已占据罐装凉茶市场八成份额，连续第七年荣膺“中国饮料第一罐”，受到行业瞩目。

    与此同时，其销量增长也是迅速的。

    根据公开数据，中国饮料行业总产量已经从2000年的1490.8万吨，迅猛增长到2011年的1.2亿吨，年均增长率高达20.7%。

    2012年1~9月，在中国饮料行业中，饮用水销售份额占25.65%，碳酸饮料份额占21.91%，茶饮料占16.36%，凉茶占7.21%，果汁占22.24%，功能饮料占6.63%。

    凉茶市场，加多宝则占到73.0%，当年，加多宝号称销售将超200亿元。

    今年，加多宝连出营销重拳，让第三季《中国好声音》未播先热。

    加多宝好声音V罐自4月份上市以来，迅速搅动市场，销量持续上升。数据显示，加多宝好声音V罐拉环有奖的单日有效兑奖人数已经超过万人。

    同时，加多宝在官微、微信上配合推出“人生V时刻”系列海报，借势“5·20”、端午、高考等社会热门事件的终端销售配合，打通自身线上线下资源，号召消费者在胜利、好运和喜悦的V时刻来一罐加多宝好声音V罐。

    随后，加多宝推出了史上最炫的《中国好声音》促销装广告片。从央视、各大卫视、视频网站再到街头巷尾的户外广告，集结了李琦、毕夏、张恒远、张赫宣、萱萱五位在前两季好声音中脱颖而出的超高人气学员的广告片，一出街就引爆眼球，让外界对《中国好声音》的期待又增加了一重。

    随着节目的不断深入，加多宝推出的好声音V罐在终端定将呈现爆炸性增长。