编者按

　　“润肺解毒、降火消滞、明目散结……”说的是凉茶，这些带有明显广告色彩的词语“拉动”了凉茶市场的急速扩张，成就了部分企业从零到数百亿资产的跨越，在中国乃至世界饮料市场书写了新的“神话”。

　　但是，在这个目前仅有300亿规模的领域，近年来却“火气大涨”。从你来我往的口水大战，到血雨腥风的“公堂对簿”，从营销戏法到市场开拓，“战场”不断变换，争斗从未停息。

　　重要是，在争斗不断的同时，市场在不断扩大，凉茶已经从一个区域性的饮品培育成逐渐大众化的饮料。

　　有利润就有追逐，面对潜力巨大的凉茶市场，诸多品牌都在重兵投入，未来竞逐，只会更激烈。但是，谁输谁赢，似乎并不重要。

　　本报记者 叶碧华 广州报道

　　巴西世界杯前夕，凉茶市场再次响起隆隆战鼓。继之前以0.9米宽、105米长的全场LED广告亮相德甲赛场后，加多宝近日宣布将联手央视《Go 巴西 Goal》节目，探访巴西世界杯各大参赛强队所在的国家，大打体育营销牌。

　　而广药王老吉也将携手央视五套、广东体育等强势体育平台进行体育营销，为2014年世界杯足球赛呐喊助威。

　　据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心3月22日公布最新数据显示，在2013年罐装饮料市场中，加多宝以12.33%的市场销售量份额和15.27%的销售额份额，占据罐装饮料销量第一名。

　　自2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会判决王老吉商标归还广药集团，广药旋即上马生产红罐王老吉。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵称，失去王老吉商标使用权后的加多宝不得不转为生产“加多宝凉茶”。凉茶大战一触即发。

　　为了实现品牌顺利切换，加多宝单是冠名浙江卫视的《中国好声音》第二季节目就花费2个亿，此外在各大卫视、报纸以及新媒体的宣传投入更是不计其数。王月贵坦言，这对于加多宝来说，“绝对是一场豪赌”。2013年，加多宝赶超哇哈哈，成为广告投放最大的软饮料品牌。分众传媒终端电视联播网披露，去年加多宝的广告营销费用高达101亿元，而王老吉也以近36亿元排在所有饮料品牌的第九位。

　　从中国行业企业信息发布中心公布的成绩单来看，加多宝“赌赢”了，至少“加多宝凉茶”立足已稳。但加多宝与王老吉的战役并未就此而结束，只是从法庭转向了更为残酷的市场竞争。

　　商标之争

　　2012年5月10日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道（集团）签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。

　　鸿道集团是加多宝的母公司。1995年，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。1997年，广药集团又与鸿道集团签订了商标许可使用合同。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

　　就在双方续签合约的后一年，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道再次与广药续签了两个补充协议，并最终如愿以偿：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。

　　但此后广药对双方在2001年续签的补充协议提出了质疑，并在2010年向鸿道集团发出律师函，申诉之前签署的两个补充协议无效。

　　在加多宝看来，红罐王老吉巨大的品牌价值以及市场销售规模，才是广药欲重新将王老吉商标使用权“拿回”的真正原因。