本报记者 练琴

　　暂时“停火”四个多月的凉茶冤家再次剑拨弩张：12月20日上午九点半，广州中院第三法庭审判长郭小玲当庭宣告加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语，销毁相关广告，并在媒体上向广药集团公开道歉。同时赔偿原告广州医药集团经济损失人民币1千万元及合理费用人民币813250元。一时间，“1081万”成为各大财经媒体网站、官方微博显要新闻的关键词。

　　不过，加多宝并未服输，并立即发表严正声明：1．加多宝已启动上诉程序，一审判决不生效；2．“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”是客观事实的真实表达，不违反法律规定；3．加多宝认为该案认定事实错误，导致判决错误。

　　12月24日，加多宝诉王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争案也在重庆市一中院公开宣判，加多宝的全部诉讼请求被驳回。加多宝则表示将继续向上一级人民法院上诉。

　　虽然消费者已经对凉茶车轮官司厌倦，不过从目前的情况来看，车轮官司依然还将持续。据记者了解，除“王老吉”商标案已尘埃落定，自进入“官司战”以来，双方之间围绕广告语、包装装潢的诉讼已达十余起，而目前尚未有一起官司了结。而加多宝和广药的相关负责人都表示，闹到这般地步，双方早已没有坐下和解并握手合作的可能性，官司继续打下去为的就是争一口气。

　　从法庭上的斗争来看，目前广药暂占上风，这也是被加多宝认为“太委屈”的地方。业内分析广药在广告战、渠道战的失利，让其改打“官司战”，并期望用众多的官司分散加多宝拓展市场的精力。加多宝也确实不得不拿出一部分精力应付广药发起的密集诉讼。

　　从凉茶市场表现来看，这边加多宝让品牌转换顺利完成，并通过赞助娱乐节目将消费者认知反复巩固，根据其透露，其市场占有率达到70％；另一边的王老吉也表现不俗，在用官司拖住加多宝的同时增加产能、开拓渠道，其表示2013年上半年红罐与红瓶凉茶销售超过32亿元，利润过亿元。

　　从营销角度来说，“官司战”的输赢已经没有意义，不时燃起的战火更像是博眼球：作为一个新品牌，加多宝需要炒作宣传，以完成品牌转换；作为一个刚运营凉茶的企业，广药也需要不间断的关注度和舆论支持。即便是上文提到官司加多宝最终输了，1081万元相对过亿元的广告冠名费，也不是大问题。真正可惜的是和其正等其他品牌的凉茶，没有好好利用双方的争斗颠覆行业格局。

　　有意思的是，每个官司发起后，双方都发出了“公平有序，在竞争中求发展”的呼声，但该打的官司还是得打，谁也放不下。