本报记者 陈焰萍
在线旅游市场合并潮凶猛袭来。艺龙网与同程网10日达成合作协议，根据双方达成的协议，艺龙将独家为同程提供中国大陆的前台现付酒店和团购酒店的库存，而同程网将独家负责为艺龙提供景点门票的库存。
此次，艺龙同程的联姻也被业内人士称为是赤壁站前的联手。当前，在线旅游行业的巨头们都在努力去强强联手，对整个市场，尤其是中、下游的参与者势必造成更大的冲击，在线旅游行业寡头竞争格局加剧。
BAT入局，加速在线旅游市场变革
与团购、租房、租车市场相似，在线旅游也是中国O2O的典型模式。基于此，在线旅游市场在短短几年间呈爆发式增长。不过，在快速发展的同时，为了适应不同客户群体需求，在线旅游业也正逐渐向强强联合方面发展。
艺龙和同程签署合作协议就是最好的证明。“本次达成的战略合作协议能够把艺龙具有优势地位的国内酒店库存提供给同程网，同时为艺龙的用户提供新的景点门票产品的服务，对广大用户、艺龙和同程网都是一个多赢的结果。”艺龙首席执行官崔广福说。同程首席执行官吴志祥也表示，两家可以集中精力加强各自领先业务的优势。目前，在线旅游仍然是BAT还没有强势划分的市场。分析认为，同程和艺龙此次的战略合作，彼此提供自己最有优势的资源。
起初，阿里巴巴在线旅游市场的布局，落后于百度和腾讯。去年，阿里巴巴终于携旗下购物搜索一淘网，跻身在线旅游O2O市场，上个月，阿里巴巴宣布联合宽带资本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网。无独有偶，上个月，腾讯联合博裕、元禾三家机构共同投资同程网，这是腾讯第二次投资同程。
互联网分析人士表示，阿里早在2010年就开始做淘宝旅行，但其体量以及行业地位与携程、去哪儿网等平台相比都不甚理想。相比竞争对手腾讯来说，阿里在旅游领域投资的公司也多属于小型网站，如果携程被百度收购的传闻真实，阿里显然又要落后腾讯和百度了。一旦携程与百度达成合作，在线旅游业将正式迈入寡头竞争时代。随着越来越多的OTA网站被腾讯、百度、阿里三大巨头纳至麾下，在线旅游业的格局将发生巨大变化。
在线旅游市场竞争加剧
此外，市场消息近日传出携程和去哪儿网两家在线旅游平台正在进行整合谈判，这意味着控股去哪儿网的百度或将进一步控股携程，从而称霸中国在线旅游市场。这则消息得到华尔街的追捧，在美上市的携程、去哪儿网和百度股价齐齐大涨。有分析人士表示，无论携程和去哪儿网并购采取哪一种操作方式，市值70亿美元的携程与市值30亿美元的去哪儿网整合将形成百亿美元的在线旅游“巨无霸”，百度也将垄断整个在线旅游行业，其O2O战略必将如虎添翼。
数据显示，2013年携程和去哪儿网在国内在线旅游预订市场两家独大，其用户份额分别达到了33.9%和22.1%。事实上，百度、阿里巴巴和腾讯在在线旅游领域早有布局。2011年腾讯就投资了艺龙，今年初还有传闻称阿里巴巴有意入股携程。可以预见，国内在线旅游市场的版图正酝酿生变，在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间。刘兴亮分析，从腾讯和阿里巴巴近期的投资策略来看，都放弃了控股模式，而是选择战略性入股，这也是为了投资的公司更好发展，“携程网的体量大得多，且经营状况良好，估计也不会接受完全控股的形式。”尽管携程与百度地图等O2O业务却存在深度整合的前景与优势。一旦联姻，百度有可能以在线旅游市场为突破口，在O2O市场与阿里巴巴、腾讯形成三足鼎立的格局。
携程和去哪儿网被炒得沸沸扬扬，另一家专注团队游和休闲旅游的途牛旅游网正准备赴美上市，倚重返点的“途牛模式”将接受资本市场的考验。与此同时，许多传统互联网巨鳄也同时看好在线旅游的发展前景，不约而同地加入这一领域，中国内地在线旅游市场竞争开始进入白热化阶段。
在线旅游市场迎洗牌期
数据显示，中国旅行社行业总交易额为3000多亿元，其中在线交易额仅占9%。巨大的市场空间吸引了百度、阿里、腾讯等互联网巨头纷纷注资携程、同程等在线旅游代理公司。业内人士表示，在线旅游行业洗牌已在所难免。
今年初，同程与携程就曾展开景区门票价格大战，事后同程获得了腾讯等大公司的5亿元投资。同程网提供的数据显示，去年该公司在线旅游交易额已达百亿，同比增幅高达100%，已经成为中国景区门票在线预订的龙头之一。业内专家认为，携程、去哪儿网站所催生的自助半自助旅游产品除了价格便宜，更以其安排自由而深得消费者青睐。
面对在线旅游网站掀起“低价战”和“多元战”，专家指出，线上线下共同发展是未来趋势，应该鼓励多种销售方式并存的行业竞争。业内人士表示，为了适应不同客户群体需求，线上线下共同发展是行业的趋势。2013年10月《旅游法》发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，中国国旅、中青旅、春秋旅游、众信旅游等线下旅行社也在纷纷加大自身线上业务的投入。
各大在线旅游网站的激烈竞争，在线旅游市场目前所呈现的整合潮成为业界探讨的焦点。在整合潮之后，在线旅游市场走势如何，我们拭目以待。