正定荣国府:领衔“红楼”旅游经济　

　　近日,在河北廊坊举办的纪念伟大作家曹雪芹逝世250周年大会暨学术研讨会上传出消息:致力于传统经典的当代表达、让中国传统文化走进大众生活的新绎集团,目前正在廊坊着力打造“梦廊坊”文化产业园,其中梦幻红楼主题园区以《红楼梦》为背景,建成后将是中国规模最大、内容涵盖最全、最具时代感的红楼梦全景旅游体验园区。

　　作为中国古典文学中家喻户晓的经典杰作,《红楼梦》中描述的缠绵绮丽的爱情故事和温软奢靡的生活方式,一直对普通中国人构成巨大的吸引力,而这种吸引力又很自然的转化成为旅游吸引物,成为人们旅游开发取之不尽的源泉。

　　从上世纪80年代开始,《红楼梦》成为影视和旅游同时关注的目标。1983年,中央电视台决定投拍电视剧《红楼梦》,寻找地方政府共建“荣国府”临时外景基地。时任河北正定县委书记的习近平敏锐地看到了商机,认为如果将“荣国府”建成永久性建筑而不是临时建筑,在《红楼梦》的热播的同时,就将成为正在起步阶段的正定旅游业的重要构成。1986年8月,总建筑面积37000平方米的“荣国府”景区顺利竣工。1987年,电视剧《红楼梦》的播出,当年就有130万人次前来参观游览正定荣国府,门票收入高达221万元,旅游收入1761万元,很快就收回了投资。在建设荣国府取得成功后,正定又顺势建设了“西游记宫”和“封神演义宫”,都取得了很好的经济效益。“荣国府”景区极大地带动了正定旅游业的发展,开创了中国旅游业的“正定模式”。

　　在正定建设荣国府的同时,中国电视剧制作中心和北京市宣武区人民政府依照小说《红楼梦》中的描写,在宣武区南菜园公园内建造了“天上人间诸景备”的北京大观园,作为1987版电视剧《红楼梦》的另一处实景拍摄地。和北京大观园差不多同时落成的还有位于上海市青浦区西的上海大观园。忠于原著、名家设计、巨额投入,是北京大观园和上海大观园的共同特点。正因为如此,两个大观园当年都曾迎来了滚滚人流。据不完全统计,20多年来,两个大观园的游客分别多达几千万人次。

　　近年来,随着电视剧《红楼梦》的翻拍,特别是《红楼梦》演员海选活动的推动,建设《红楼梦》主题公园再次升温,成为一些地方开发旅游的新思路。如安徽省宁国市从2003年开始就着手打造红楼梦中的“宁国府”旅游项目; 2008年,江苏省南京市江宁花塘村在专家进行考察后认定是《红楼梦》中大观园的原型,据此,花塘村计划兴建一座农民的大观园。北京市海淀区从2009年开始在西北风景旅游区温泉乡推出一个“乡村版红楼梦”旅游项目,以推进大西山乡村旅游示范带和温泉红楼梦源文化旅游示范带建设。

　　87版电视剧:利润率后无来者

　　作为中国四大名著之一,《红楼梦》所具有的文学价值从来都是宝贵且毋庸置疑的,但它所具备的经济价值,长期以来却很少有人关注。事实上,自《红楼梦》1987年被首拍成电视连续剧之后,它的经济价值已经颇为抢眼:据悉一部投资500万元的电视剧彼时的盈利已经上亿。而当2006年导演李少红开始筹备新《红楼梦》的电视连续剧时,它的经济价值在瞬间就达到了一个前所未有的高峰。虽然,在这里有人说经济价值并不一定代表它的艺术价值,但毫无疑问,新旧两版《红楼梦》借由一个古老的故事,将它身上所具备的经济价值充分地体现了出来。

　　2006年,为拍摄新版电视剧《红楼梦》所举办的“红楼梦中人”活动,主办方不仅引来了几十万少年少女的参与,也吸引了成百上千万观众的支持。有人粗略统计,仅前后几十场淘汰赛、决赛所收取观众投票的短信费,运营方就至少赚取了几千万的利润。其间插播的广告费也不计其数,至少有上亿元的广告收入入账,仅几家联合赞助商的赞助费就价值几千万元。而随着节目的播放,各参与电视台也很高兴地看着广告量不断上升。据悉,“红楼梦中人”海选带动了广告投放量的攀升,重播《红楼梦》及有关节目在海选之前的收视率仅是2%,宣布重拍后的收视率一下上升到7%,广告投放量也跟着增加了。中国社会科学院曾估算超女所创造的社会经济价值,称其为社会贡献的经济价值为10亿元左右。有人估算《红楼梦》选秀节目彼时与之不相上下。

　　其实,就像创造神话的金庸产业、琼瑶产业一样,“红楼梦中人”海选的影响力已经带动了一个很大的产业链。据悉,彼时北京大观园的门票收入直线上升,当年客流量增长了四到五成,连周围的房租都往上涨。选出来的人将会成为明日之星,这对相关的美容美发店、培训班等都有好处。全国各地众多的报名者也直接给报名点附近的杂货店等带去消费利润。