——中共湖南省委书记徐守盛调研湖南文化产业发展纪实
■本报记者  王晓红  ■许泽群
    2006年,湖南提出了建设文化强省的发展目标。如今,历经7年攻坚,湖南文化改革基本完成阶段性任务,湖南文化产业快速发展,文化软实力内劲不断提升。2012年湖南文化和创意产业总产出约2730亿元,同比增长16.1%,增加值约1175亿元,同比增长15.9%,占GDP的比重约5.2%,成为名副其实的支柱产业,进入全国第一方阵。湖湘文化在国内外的影响力越来越大。
    但在中共湖南省委书记徐守盛看来,湖南文化产业总量与北京、上海、广东等地的差距在拉大,文化产业发展不平衡,结构也不尽合理。他认为,应像重视新型工业化一样抓好文化产业,加快推进文化体制改革,促使文化产业转型发展、创新发展,努力打造湖南文化产业升级版。
    创新发展方式,提升文化产业发展的质量和效益
    调任到湖南工作3年多,徐守盛对湖南抱有深厚的感情,时刻关注着湖南文化产业发展,时刻惦记着湖南文化体制改革。他曾在多次会议上强调文化体制改革的重要性,也多次走入基层考察调研文化产业发展状况,推进文化强省战略建设。
    2013年7月1日上午,徐守盛主持召开湖南省委常委会议,传达贯彻全国组织工作会议和全国文化体制改革工作座谈会议精神,研究部署相关工作。
    在徐守盛看来,湖南的文化产业要持续、稳定地发展,就要进一步提升文化产业的质量和效益。
    “文化发展从来都是不孤立的,它是一个开放的系统,需要与社会其他系统要素进行互动与融合,从而不断地获取与整合资源,促进文化自身快速发展。”徐守盛在接受记者采访时强调,推动文化与资本、科技、旅游等融合发展,培育发展新型文化业态,鼓励和引导民间资本投资文化产业,不断提高湖湘文化的影响力,是发展湖南文化产业必不可少的一环。同时,要体现文化产业“开放”的特质,就一定得打破区域限制和行业壁垒,做优做大做强文化企业,带动区域文化产业发展。
    湖南作为文化资源大省,在打造文化品牌方面仍有巨大拓展空间。目前,湖南培育了诸如中南传媒、天舟文化、湖南卫视等知名文化品牌,“广电湘军”、“动漫湘军”、“出版湘军”也成为湖南一张张闪亮的名片。
    2012年7月19日,徐守盛分别到位于长沙市望城区的湖南报业文化城和地处长沙市芙蓉路繁华地段的湖南日报编辑部大楼进行考察。
    作为湖南省“十一五”重点工程项目,湖南报业文化城汇聚了报纸采编、印刷、发行等产业链上的各大机构。1949年8月15日创刊的湖南日报,已发展成为拥有五报三刊两网站的“传媒舰队”,下辖18家相关事业和产业机构。集团现拥有固定资产20亿元,年经营收入近8亿元。
    徐守盛认为,在新媒体发展日益兴盛的今天,传统媒体更要创新经营理念、创新技术、创新管理,把传统媒体与新兴媒体建设结合起来,以新型传播手段放大传统媒体影响力,形成优势互补的舆论引导新格局;坚持管办分离,政事分开、政企分开、事企分开,加快转企改制步伐,力争在文化体制改革方面取得新突破,为文化强省建设探索路径、积累经验。
    湖南文化产业积极创新,呈现出市场主体不断壮大,品牌效应持续扩大,文化影响不断增强的喜人景象,文化产业日益成为湖南科学跨越、“弯道超车”的重要引擎。
    创新经营模式,推动湖湘文化与产业大融合
    “文化湘军”在打响一个个湖南文化品牌的同时,也在不断创新文化经营模式,将文化元素巧妙地融入旅游产业,让湖南文化旅游产业插上了腾飞的翅膀。
    作为湖南扩大对外开放、发展开放型经济的重要载体,湖南文化产业承担着推介本土文化产品、鼓励和引导民间资本投资文化产业、提高湖湘文化影响力的重任。
    2013年6月5日,徐守盛来到韶山,考察了东山书院旧址维修改造及“毛泽东与东山学校”陈列布展情况,韶山润泽东方文化产业建设项目,毛泽东同志纪念馆专题展区二楼陈列布展调整、生平展区提质改造和毛泽东图书馆数字化系统建设情况,并全面听取了纪念活动筹备和纪念设施建设情况汇报。
    徐守盛说:“积极创新发展方式,要坚持融合发展,推动文化与资本、科技、旅游等融合发展,大力推进创新驱动发展,提升文化产业发展的质量和效益。”
    文化是旅游的灵魂,旅游是文化传播的最佳载体。韶山旅游发展是最好的例子。
    近年来,韶山市立足于“文化立市、产业强市、生态靓市”的发展战略和“大韶山、大景观、大旅游”的发展理念,以文化旅游产业为发展龙头,带动了经济社会事业全面、快速、健康发展。红色文化旅游发展迅速,旅游效益持续提升,2012年全市接待旅游人数达845万人次,旅游收入21亿元,旅游业已成为带动韶山经济社会全面发展的支柱产业。
    湖南省各地既有丰富的旅游资源,又有各具特色的民俗文化,关键是要找准融合的载体和行之有效的发展模式,推动文化产品创新、产业组织创新和商业模式创新。
    湖南文化旅游的名片越来越闪亮。有以炎帝陵、舜帝陵为代表的始祖文化旅游,岳麓书院、岳阳楼为代表的湖湘文化旅游,韶山为代表的红色文化旅游,南岳为代表的宗教文化旅游,长沙为代表的娱乐文化旅游,凤凰、洪江古商城为代表的古城古镇旅游,湖南省博物馆为代表的考古文化旅游,张家界为代表的节会文化旅游等。这些代表性的文化旅游景点,以其深厚的文化底蕴吸引了来自五湖四海的游客,反过来,也让游客在观光中领略湖湘文化。文化与旅游在深度融合中,愈加展现各自的价值。
    目前,湖南省共有国家示范园区1个、示范基地9个,园区基地总产值达到25亿元;2006年到2013年,《中国文化品牌报告》共发布282个文化品牌,其中“湘字号”文化品牌就高达38个,占13%,文化产业经济带来的品牌效应日益凸显。
    “湖湘文化与产业的融合发展,对于加快文化强省建设,促进经济结构调整和发展方式转变,推进‘四化两型’建设,具有十分重要的意义。”徐守盛说。