■本报记者　彭再升

　　对于视频行业来说，内容向来是吸引用户的重中之重，是视频网站的黄金资源。在版权大战的连年烽火中，视频网站一方面枕戈待旦拼抢优质的视频内容，一方面在同质化内容的红海中苦苦寻求出路。

　　版权价格水涨船高的压力，与同质化竞争难以构筑差异化壁垒的动力，双重作用下自制内容应运而生。对于视频网站来说，其自制内容由于新媒体特有的属性而迥异于传统电视的自制内容。

　　明年56网自制剧将过半数

　　近日，56网2014年客户推荐会暨战略发布会在京举行。56网总经理周娟在会上表示，在2014年，56网将加大自制剧资金投入，同时消减版权购买费用。她透露，2014年“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上，重点包装《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《龙斌大话电影》等4档节目，并丰富创新节目的类型，在已有脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发如旅行、游戏、汽车等互联网原创节目。与此同时，55网还希望通过合作计划，以独家版权、56网联合出品的形式，招揽更多优秀的原创作者加盟。

　　周娟还表示，未来56网还将通过合作方式，以独家版权、56网联合出品的形式，招揽更多优秀的原创作者加盟。

　　与此同时，在2014年，56网还将推出“1+1大师携手新锐导演电影计划”，以著名导演携带新锐导演的形式共同完成10部影片的拍摄，该计划将于明年1月正式启动。

　　自制视频成为视频网站重磅力量

　　随着近年来火热的版权大战，版权价格跟着水涨船高。据了解，从2011年起，网络版权价格“飞涨”，《甄嬛传》独家版权卖出2000万元的价格，随后《浮沉》、《宫锁珠帘》的网络独家版权价格飙升至3000万元。高昂的版权费用已经使视频网站苦不堪言，成本支出大增，财务状况面临盈利大幅减少甚至亏损状态。据悉，国内最大的视频网站优酷土豆集团2013年第三季度综合净收入为8.577亿元，净亏损收窄至1540万元，较上一季度缩减65%。

　　在盈利压力之下，各大视频网站不得不加大对自制剧的投入。此前，优酷土豆首席内容官朱向阳向曾表示：2014年将投入3亿发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创;优酷和土豆两大平台将按照各自品牌定位发展网络自制。具体而言，优酷将主打“阳光”主调性，推出“优酷全系列”;土豆将主打“青春”牌，依据年轻人喜好创做自制节目。

　　而在12月7日搜狐视频宣布的2014战略计划中，搜狐集团董事局主席张朝阳称，将把自制内容的投入扩大到2013年的2倍。

　　56网市场营销副总裁李浩还还表示，明年视频行业整体盈利拐点还没有到来，且成本还将上升。虽然相比而言，自制节目是最有机会实现盈利的，不过从行业竞争的角度来看，2014年对56网来讲还是属于投入期。

　　内容植入广告将成为新战略竞争点

　　各视频网站盈利状况一直没有改善，对此，周娟坦言，在激烈残酷的竞争状态下，很难有哪家视频网站能够实现赢利。但亏损并不意味着说没有前景，在行业处于整体亏损的下，视频网站的收入规模和影响群体却在不断上升。用户越来越多，如何创造利润成为摆在大家面前的问题。在消费者越来越挑剔的今天，传统广告已难以满足需求，视频植入广告将成为商家新的宠儿。今年8月份，金立集团与腾讯视频宣布进行战略合作，以2000万元的投放额冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》。金立集团首席执行官卢伟冰说：“对广告主而言，网络自制剧是在线视频平台最具潜力的新兴营销载体，能够定制化地将品牌及产品植入剧情中，自然融合。”

　　56网李浩认为，TVC广告模式已经不能满足多屏时代的品牌诉求，新媒体格局下的内容营销则是未来发展方向，预计2014年将占据全年整体广告收入的30%。