自爱奇艺至搜狐视频,国内视频网站2014年媒体推介会已基本对外亮相。

　　从各大视频网站的布局来看,独播、自制成为下一轮视频行业竞争的焦点。

　　争抢独播

　　与前几年视频网站采取分销方式摊薄内容成本不同,为了差异化竞争,爱奇艺、腾讯视频等再次押注独播,以期抓住更多用户,为精准营销提供机会。

　　近日,在北上广三地连续举办的营销会上,爱奇艺首席内容官马东公布了爱奇艺PPS一揽子独播内容,“2014年起,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》等湖南卫视热门综艺节目,《爱情公寓4》、《老有所依》等数十部国内一线卫视热门电视剧,以及《RunningMan》、《StarKing》、韩国原版 《我是歌手》、《无限挑战》等十九档韩国热门综艺节目,用户只能在爱奇艺、PPS双平台上看到。”

　　与爱奇艺同样押宝独播的还有腾讯视频,在其总经理刘春宁7月离职之后,有关马化腾将弱化或放弃视频业务的传闻就未间断。不过,背靠“金主”腾讯,腾讯视频再次出手,耗资2.5亿元一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权。

　　除了爱奇艺与腾讯视频,有媒体报道称,PPTV斥资2亿元独家拿下江苏卫视全部版权,而《我是歌手》则被乐视网收入囊中。

　　不过,与前几年视频网站争抢独播剧集不同,今年,大家将目光聚焦在综艺节目上。以搜狐视频为例,搜狐视频第二季好声音项目总播放量超20亿,累计观看用户达3亿,新增用户占比超一半,广告总营收达2亿元,移动端单项目播放超过7亿,峰值占比超过50%,用户到搜狐视频看好声音之外也观看其他内容的比例为97.5%。此外,分析人士表示,综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造,这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合,有利于视频网站提升营销价值。

　　据本报记者了解,错失第三季《中国好声音》网络独播权的搜狐视频,2014年将在独家精品上采取主攻超一线卫视结合广泛覆盖的策略,并将锁定潜力综艺,比如独家占有军营真人秀等。

　　自制节目将迎全面爆发

　　“视频网站必须要有差异化的原创内容,不能只当电视台和影视公司的‘搬运工’。2014年,我们将削减购买非独家版权内容的预算,转而加大自制内容投入。”在刚刚结束的2014年客户推荐会暨战略发布会上,人人公司副总裁、56网总经理周娟的这一番话,表明了自制内容对视频网站的重要性。

　　2014年,56网将通过以下举措提升“56出品”影响力:第一,加大自制投入,提升节目品质,预计2014年“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上,同时不排除收购国内优秀影视工作室或团队;第二,在已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目的基础上进一步开发如旅行、游戏、汽车等个性鲜明的互联网原创节目;第三,抢占多屏,预计2014年“56出品”自制节目输出将超过全国100家电视台、20家高端商旅移动传媒。此外,56网在2014年还将推出“1+1大师携手新锐导演电影计划”,以著名导演携新锐导演的“老带新”形式共同完成10部影片。

　　此外,搜狐董事局主席兼CEO、搜狐视频代理CEO张朝阳直接将2014年定义为自制元年,表示针对自制的投入将是今年的两倍;自制内容的流量产出将是今年的4倍;自制将超越综艺成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类,为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

　　2014年,优酷土豆将投入3亿元加强网络自制,包括打造自制节目、合作节目(PGC)以及用户原创(UGC),并加大优酷和土豆双平台差异化运营。

　　业内人士认为,视频网站自制内容比例扩大,成为视频网站扩大收益的有效方法,以及持续发展的新路。爱奇艺总编辑高瑾曾表示,“定制”即针对广告客户进行定制化植入及内容制作,使自制内容充分商业化,从而实现双赢。