刷新去年4.1亿纪录,网购渠道更加多元

                                                       商报图形 徐侨唯 制

　　商报记者 高亮

　　重庆商报讯 “双11”已经过去了,但相关的话题仍在延续。昨日,商报记者从阿里巴巴集团获悉,今年“双11”重庆交易额7.7亿元,刷新了去年4.1亿元的纪录,不过在省市中的排名从去年第7名下滑至第17名。“重庆市民消费趋向理性,不再仅仅关注天猫这一渠道。”重庆市网商协会会长胡刚昨日告诉商报记者。

　　重庆人爱“吃” 成都人爱“美”

　　昨日,商报记者从阿里巴巴集团获悉,这7.7亿元大多由我市女性消费者“贡献”,购买商品以女装、内衣为主。

　　其中,“双11”当天,重庆人购买的女装数量达到100.4万件,销售总金额过亿。其次是内衣,61.6万件;男装,55.3万件;零食,41.1万件;童装36.1万件。“这说明重庆女性网民具有较强的消费能力,也有庞大的消费基数,看重网购商品的品质,出手也爽快。”天猫相关人士告诉商报记者。

　　不过,有一组比较有趣的数据,对比重庆和成都人最爱购买东西的前五名,前三位两个城市都是被女装、内衣和男装占据,但第四位重庆人喜欢购买的是零食,而成都人购买的是美容护肤商品,达到43.8万件。

　　网购人群增加 渠道更加多元

　　与浙江、广东等网购大省动辄二三十个亿的成交额相比,重庆7.7亿元的成交额显得“小巫见大巫”,而排名从第7下滑至第17,是否说明重庆的网购能力在下滑?

　　“重庆的网购人群在不断增加,去年有300多万,今年已经增加到450万。”重庆市网商协会会长胡刚告诉商报记者,重庆有庞大的购物人群基数,电子商务购买力在西部都位于前列。另外,重庆整体情况属于稳中有增,没有出现特别狂热的现象,这说明市民普遍表现得较为理性。

　　“在天猫上的排名下滑,主要是因为被分流了。”胡刚解释说,一方面,今年我市很多线下商场如重百、新世纪也加入“双11”的促销,分流了天猫的人群;另一方面,京东、易迅、苏宁等电商今年也加入战团,尤其是家电产品分流了部分消费者。

　　而重庆消费者的网购习惯也在发生变化,正从传统的服装类消费逐渐迁徙到3C产品上。根据市网商协会的统计,从所有的网上平台数据来看,重庆市民最热衷购买服装和3C数码产品,这两大品类的消费占了网购成交额的一半以上。

　　这个数据也从另一方面得到了证实。今年第一次参加“双11”的小米当日成交额超过5亿元。小米市场部负责人昨日告诉商报记者,他们专门对重庆市场做过分析,重庆小米用户十分活跃,“以前重庆用户网购多集中在服装、家居等产品,对3C需求多在数码卖场,而这种消费习惯已经在改变。”

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　　重庆人均购买

　　理财产品1.7万元

　　商报记者 梁龄

　　重庆商报讯 昨日,阿里集团公布的数据显示,截至11日24点,首次参加“双11”的理财产品支付宝总成交金额9.08亿元。其中,国华人寿官方旗舰店5.31亿元,易方达基金官方旗舰店2.11亿元,生命人寿官方旗舰店1.01亿元。而国华人寿华瑞2号单品金额4.62亿元,刷新了互联网单品在线即时成交金额纪录。重庆用户人均购买1.7万元,略逊于成都。

　　在易方达基金互联网金融部总经理廖智看来,基金公司在互联网上卖基金刚刚开始,还需要不断去了解客户群体的特征。但事实证明这种兼具低门槛、较高收益和一定流动性的产品确实很受欢迎。

　　需要提醒的是,淘宝基金产品不能通过余额宝支付,建议大家通过借记卡快捷支付或理财账户余额购买。

　　此外,截至11月11日下午,理财分会场42%的购买金额来自于26~32岁用户。年纪最大的客户是福建福州的一位83岁老大爷,买入2万块钱。还有一位山东济南的80岁老先生,买入了1000元易方达基金。重庆目前参与理财狂欢节的用户,人均购买力1.7万元,成都则人均达到了2万元。