本报记者　游寰臻

　　在线视频行业发展迅猛。据艾瑞咨询近日发布数据显示，2013年二季度，中国在线视频市场规模同比增长43.0%。随着移动智能终端的不断普及，网民行为从PC端向移动端的逐渐迁移，移动视频已经成为各大视频网站的发展的战略重心。广告商也在PC端在线视频网民渗透率趋于饱和的情况下，将目标转向移动视频领域。未来，移动视频广告或将促进视频行业新一轮爆发。

广告成在线视频营收支柱

　　艾瑞咨询日前发出分析报告指出，2013年第二季度，中国在线视频行业市场规模达28.5亿元亿，同比增长43.0%，环比增长30.6%。其中，中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49.0%，环比增长39.0%。而在去年的第二季度，广告在在线视频行业收入中的占比高达75.2%。另据EnfoDesk易观智库近期发布《2013年第二季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，中国网络视频市场广告收入为28.8亿元人民币，较一季度增长18.5%，与去年同期相比增长49.7%。可以看出，目前在线视频行业的最主要收入来源仍是广告。
　　智能终端的普及和在线内容服务的日渐丰富，让我们能够在不受时间和地域约束的情况下观看到自己喜欢的短视频、电视剧或者电影等内容。在人们习惯通过网络收看节目的同时，通过电视收看节目的传统习惯正逐渐消失，随之而来的是在节目中插播广告的“回报率”明显下降。在线视频的高回报率让广告商们看到了新的 “绿洲”，而广告商的入住也为在线视频发展奠定了基础。

移动视频广告成新宠

　　随着移动智能终端的普及和PC出货量的下降，PC端在线视频网民逐渐向移动端渗透，在线视频行业入口之争延伸至移动端已成大势所趋。
　　艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为，移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。他预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。据艾瑞MUT监测数据显示，6月优酷移动端日均UV为1412万，而第二季度土豆移动端流量月均涨幅达45%。PPTV的CEO陶闯在2013互联网大会上表示，PPTV在移动端的广告已经占到了总收入的10%。酷6新任CEO杜昉日前表示，未来一段时间内酷6的战略核心将在移动视频领域，计划推出多款移动应用产品来加大酷6在移动视频领域的布局。
　　国内视频行业深陷亏损泥潭，在结束版权大战之后，视频网站纷纷开始寻求扭亏之法，移动互联网的到来是一个很好地契机。凭借着覆盖面广、精准定位、互动性强等诸多优势，移动视频广告成为视频网站和广告商的又一新宠。有望呈现井喷式增长。
亟需找到合理商业模式

　　移动视频广告前景固然一片良好，但在国内还存在诸多问题。其中广告商对于移动视频广告的价值认同还是不及传统广告甚至PC端，这导致目前国内在线视频行业移动端出现“流量大广告收入低”的奇怪现象。
　　不可否认的是，与PC端相比，移动端投放广告的劣势显而易见：屏幕面积有限。据业内人士透露，某视频网站在移动端的广告价格较PC端高出50%以上，大部分的广告商无法认同，在如此小的屏幕上投放广告，却要花与PC端同样甚至更多的价钱。对于视频网站而言，他们认为广告价位应以投放效果为基准。然而，由于目前还没有一致、客观的标准，广告商可能利用各种方法议价。
　　广告收入是视频行业的主要收入来源，广告主无法对移动视频广告的认同让视频网站在盈利上受到影响，直接阻碍视频行业的发展。搜狐CEO张朝阳表示，移动端业务商业化会从视频开始，从整个行业来说，还需要一两年的时间寻找合适的商业模式。
　　无论如何，移动视频广告的未来会随着用户数的增加而越发广阔。未来，如何寻找合理的商业模式，有效利用移动互联网实现移动视频广告的优势，为视频行业的发展带来积极的影响，将是对移动广告领域公司的一个考验。