本报记者：方茜

    移动广告市场风生水起。爱奇艺与PPS日前宣布广告系统全面打通；优酷土豆近日则提出“协同营销”理念，上线移动广告销售系统。移动广告成为众人皆知的金矿，在线视频在移动广告市场上的频频发力也恰好证实了这一点。然而，这并不代表就能从该市场中轻松获利，国内移动广告市场目前整体的发展并不是很理想，精准投放效果有限是制约其发展的棘手问题。未来，如何依托用户的实际体验来实现广告的精准投放，并达到理想的投放效果是在线视频掘金移动广告市场成功的关键。
　　移动互联网广告市场前景广阔随着移动互联网的快速普及，互联网广告市场开始成为新宠。无可否认，在PC端应用流量增长整体趋缓的背景下，移动终端普及带来的分流效应正在凸显。全球移动广告年收入88亿美元，而随着3G用户的增长以及移动终端出货量的增加，移动广告特别是移动视频广告，更是前景无限。根据易观数据显示，2013年第1季度中国网络视频市场广告收入为24.3亿元人民币，与去年同期相比增幅达到51.6%。据美国市场研究公司eMarketer测算，随着无线网络的速度提升，以及智能手机和平板电脑的普及率增加，美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元，较去年增长10倍多。
　　伴随PC出货量逐步下降，视频行业入口之争延伸至移动终端已成大势所趋。无论是通过独立发展或是兼并收购，视频网站都在竭尽所能想要占据更多流量和用户，以赢得视频网站入口之争。以现阶段发展状况来看，广告收入及流量分成可能成为帮助视频移动端实现盈利的主要动力。
　　移动广告市场风生水起，与移动终端的普及不无关系。实际上，随着智能手机和平板电脑的普及用户正越来越多地使用移动设备，移动互联网已经逐渐走入人们的日常生活中。移动互联网的火爆，自然催热了周边商机，大量的终端载体与用户也为移动广告提供了生长的热土。
　　PC互联网正加速向移动端迁移移动互联网在人均上网时长超过PC互联网后，仍延续快速增长态势，其中视频应用以33%的人均时长增长速度，成为增长速度最快的移动APP类型之一。据聚力传媒CEO陶闯预测，移动视频到2015年将真正成熟，届时，移动用户规模会达到PC端1.5倍以上，用户数量接近6-7亿。面对智能移动终端的巨大前景，探索各自的移动战略，成为许多在线视频企业的当务之急。
　　目前，在线视频在PC端的竞争已经接近尾声，大的阵营格局很难改变，而移动端是个巨大的变量，移动视频广告成为在线视频重新书写格局的突破口。爱奇艺日前宣布与PPS正式打通用户后台服务，意欲进一步整合双方在移动端的用户覆盖；优酷则全面实施移动化，上线移动广告销售系统；一直领跑移动端营销的PPTV聚力在宣布Q1移动终端广告收入超过去年全年的情况下，欲再度拓宽移动端广告形态。
　　以往广告主在购买视频广告都是以PC端为主，移动端为辅，如今，这一局面已有了质的转变。移动互联网更利于进行精准定位，其广告费用本应高于PC端也在被更多的视频企业和广告主所意识到。客户端视频的成本构成中，内容约占30%，视频网站在移动端的发展过程中，大多选择直接导入客户端内容，以节约移动端成本。然而，长视频内容由于版权问题在移动终端播放会受到一定限制，因此也有不少视频网站也在探索其他内容供应模式。
　　移动广告固然变成金矿移动互联网的兴起，让视频网站对传统电视行业带来了新的冲击。移动端的兴起为用户带来了便利，零碎时间利用率大幅增加，不少用户视频不离手，用餐、上班、去卫生间都带着移动端看视频。而随时随地的观看、分享越来越多分流了用户在电视机前消费的时间，在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下，移动端的成长空间对于视频网站而言是一个新的机遇，可以进一步地扩展用户规模和用户使用时长。
　　移动端也为广告主带来了福音，有效调整在不同界面的投放内容和投放力度。一方面，当流量更多集中在手机端后，对好的视频内容感兴趣的广告主，必然要更加关注移动化趋势并加大投入。另一方面，移动广告还意味着有更好的精准性、互动性。移动互联网的使用规律和使用群体特征，决定了移动互联网广告到达的精准性和广告受众的高品质，具有传统广告甚至是互联网无可比拟的真实有效性。
　　如果只是简单把互联网上的广告模式照搬到移动互联网，很难获得广阔的增量市场。从某种程度上说，互联网的主要价值在于信息传播，而移动互联网的主要价值在于信息之上的生活服务。相比传统PC，移动互联网更像是用户“主动定制”的广告，对于体验和实用性更为敏感，而国内目前还缺乏能在正确的时间和地点让正确的目标对象看到，并产生更好的广告体验、有助提升品牌好感度的广告投放服务平台。
　　移动视频广告固然逐渐变成人尽皆知的金矿，不过，国内移动广告市场目前还存在规模有限、精准投放效果有限、商业模式不清晰等问题，整体发展并不理想。视频广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长，受众对每个广告的信息点越没有印象；而广告本身时长也影响用户体验，未来如何实现广告的精准投放，将是取得效果的关键，分析用户的特点，有效调整在不同界面的投放内容和投放力度以及投放时长。