本报记者　田超

　　平板电脑凭借其简单便捷的应用能力，在移动互联网高速发展的今天大有取代个人电脑之势。良好的市场前景也带来了激烈的竞争，平板电脑价格战使产品价格持续走低，从今年的台北电脑展也可以看出，平板电脑的售价正在逐渐降低，其中华硕带来的售价为129美元的7英寸MeMo Pad HD 7平板就是这样的产品。分析师认为，华硕在未来将会推出99美元的低价平板来满足用户的需求，而且最快可能第三季度我们就能迎来这款产品。不过，一味的价格战并非良策，如何正确定位产品、摆脱同质化桎梏方是亟待解决的问题。

　　平板电脑出货量赶超PC

　　移动互联网的深入发展，极大地活跃了移动智能终端市场，也使人们对个人电脑的依赖大大降低。智能手机、平板电脑愈发普及，渐渐成为日常生活的必需品。其中，平板电脑因其优越的即时数据处理能力和快捷的办公能力，大有取代便携式个人电脑的趋势。
　　IDC的一份最新报告指出，随着平板电脑等设备日益流行，全球个人电脑出货量将受影响，预计2013年将降低7.8%，并连续两年负增长。而平板电脑的出货量预计在2013年增长至2.293亿台，同比增长848万台。2013年平板电脑出货量将超过便携式个人电脑。
　　此消彼长中明显显示出平板电脑的巨大活力，尽管个人电脑对于广大商务人士来说依然扮演着重要角色，但这并不妨碍人们对于更加简单便携时尚的平板电脑的追求。正如IDC分析师所说，许多用户现在开始意识到，每日的计算、连接社交媒体、发送电子邮件与使用各种各样的应用程序，并不需要强大的计算能力或本地存贮。相反，他们现在热衷于使用更轻巧便捷、电池寿命更长的设备，享受即时响应与便捷操作。
　　平板电脑仍有广阔的市场空间。比较之下，当前平板电脑普及率远远不及个人电脑，但人们对于平板电脑的热情却逐年高涨Canalys预测，2013年平板电脑出货量约占整个PC市场的37%，出货量预计将比去年增长59%，达到1.825亿台。台式电脑和笔记本电脑的出货量将比去年减少，唯有平板电脑销量会增加。

平板电脑或跌破一百美元

　　广阔的市场前景必然伴随着激烈的竞争。平板电脑自其出现以来便备受各大厂商重视，相互之间的竞争也从未间断。苹果、谷歌、亚马逊、三星、惠普、联想、华硕等等众多厂商都在争食平板电脑的市场蛋糕。其中苹果凭借iPad一直领跑市场占有率，研究数据显示，2012前三季度苹果iPad市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。但随着安卓系统的崛起，基于其系统开放、免费与生态圈发展完整的优势，安卓平板电脑产品的声势日渐壮大，足以与苹果iPad系列产品相互抗衡。来自台湾供应链厂商的消息，2012年下半年其他品牌供应商的安卓平板电脑已经获得极大的出货量，2013年将继续蚕食苹果的市场份额，苹果iPad系列的市场份额在2012年第四季度已经降至43.6%的最低水平。
　　价格竞争始终是平板电脑市场竞争的主要手段。在去年2月，三星连续推出了7.0英寸和10英寸的Galaxy Tab 2，比之iPad mini 329美元的售价，同尺寸的Galaxy Tab 2售价仅为249.99美元。这仍然不是该产品的价格下限，去年6月，谷歌和华硕联手推出199美元Nexus 7平板。3个月后，亚马逊也发布了Kindle Fire HD系列，7.0英寸Kindle Fire HD最低售价199美元。
　　根据目前的形式来分析，大多数7英寸平板电脑的价位基本在199美元（约合人民币1220元）上下，其中有的零售店还出现过129美元（约合人民币790元）的价格。面对苹果iPad系列的高性能和品牌效应，199美元的价格或许仍然不能打动消费者的心，但是若是低于100美元的价格，那情形或许将不同。价格优势达到一定的程度便可取代品牌优势成为竞争的有力手段。从刚刚结束的台北国际计算机展来看，安卓平板未来价格再下杀，华硕推出MeMoPad7英寸平板，宣告将一线品牌平板的售价再往下拉，8GB版本仅卖129美元，来自ODM分析师认为，华硕在MeMO Pad HD 7（8GB）基础上还可推出99美元的入门平板电脑，以满足未来市场的需求。据悉，宏碁在印度发布了7英寸平板电脑Iconia BI，并表示将以99美元的价格在美国销售。此外也有传言称，Google正计划在今年推出99美元的Nexus平板电脑。
　　安卓版平板电脑以极低的价格可聚拢低端群体，形成品牌效应，扩大市场规模。但低价格也意味着性能的降低，屏幕分辨率或储存空间方面的功能将有所减少，但随着安卓平板的硬件软件素质越来越高，iPad的市场份额下降几乎难以避免。

平板市场亟需差异化发展

　　业内人士表示，低价化趋势进一步加剧了平板战场的不确定性。平板电脑的价格战将压低该市场整体价格，也促使更多的厂商进入该领域，大量国产厂商涌入平板行业，但国产厂商鲜有具备研发能力者，多采用方案公司和工厂的模式进行贴牌产销，这必然造成产品严重的同质化，这样尽管产品更新换代速度快，但是却无创新，难以长久存活于市场。于是，降低成本便成为这部分厂商的杀手锏，以低价来换取销量，终究难脱恶性循环。
　　从另一面来看，平板电脑价格战所带来的低价化，将平板电脑这一产品推向了低端受众，推进了平板电脑的深度普及，这对于平板电脑市场的发展是一种推力。
　　价格战并不是竞争中的唯一选择。若要在平板市场中立于不败，首先应有正确的产品定位，市场需求不等于产品目标，任何厂商都不可能包揽整个市场，应先做好产品而后做好营销；其次要对消费者负责，消费者需要的是解决方案，而不是宣传的噱头。要正确的认识消费者之所需所求，将企业的眼光放长远，创造口碑品牌效应。同时在提高平板产品性价比的同时，应注重产品之间的差异化，每个品牌都应发展出独自的特色，这样才会利于未来平板电脑的健康发展。