■本报记者　游寰臻
　　2013年的终端市场将延续去年的发展大势，演绎平板电脑蚕食传统PC的戏码。市场研究公司NPD DisplaySearch预测称，2013年全球平板电脑的出货量预计将超过2.40亿台，超过笔记本电脑的2.07亿台。
　　分析来看，今年平板电脑市场将呈现多元化的发展趋势。一方面，Android以低价优势切入市场，尤其是新兴市场的卓越表现，使得今年Android平板的份额将很有可能首次超过iPad。并且，微软也在通过调低Win8平板的授权费、提供补贴的方式来扩充阵营，以换取更多市场份额。因此，单从市占率上来讲，今年平板市场原本苹果iPad一家独大的格局极有可能被打破。另一方面，在激烈的市场竞争下，众多厂商旗下新品的涌入，必将提高市场上平板产品的丰富度。
　　继续蚕食PC份额，今年平板出货量有望同比增64%
　　具体看下NPD DisplaySearch发布的数据。2013年，全球平板电脑总出货量预计将达到2.40亿台，超过笔记本电脑的2.07亿台。并且，与2012年相比，2013年全球平板电脑的出货量将同比增长64%。分析师Richard Shim表明：“在2013年中，预计全球平板电脑市场将面临进一步的投资，从而促使平板电脑需求增长，使其销量超过笔记本。”
　　与平板良好的发展势头不同，传统PC业日益颓败。据市场研究机构IDC发布的《全球季度PC跟踪报告》显示，2012年第四季度全球PC出货量为8980万台，同比下滑6.4%;而2012年整年全球PC的出货量则同比下滑3.2%。随着移动互联网的高速发展，平板的功能已经能满足一些日常的办公、社交、娱乐。并且，平板轻巧便携的优势也是PC望尘莫及的。可以说，PC的颓势成就了平板。
　　具体到各个国家和地区的分布上，中国市场涨势喜人。NPD预测，2013年期间，中国市场将占有全球平板电脑市场27%的份额，出货量或达6500万台，特别是一些本土品牌的平板电脑产品将推动中国市场的发展。除此之外，北美地区今年仍将是全球最大的平板电脑市场，预计出货量将达到8500万台，约占全球平板电脑市场35%的份额。
　　iPad一家独大格局或终结，市场走向多元化
　　苹果iPad横空出世后便风靡市场，而它对于整个终端市场显然有更大的贡献——让平板电脑一时间成为了另一种智能终端形态，并以其便携性、娱乐性等优势持续抢夺传统PC的用户。对于苹果公司而言，则凭借iPad在市场上奠定了统治地位，在很长一段时间里维持了一家独大的格局。
　　如今，情况有所变化。同样来自IDC的数据称，2013年全球市场出货的平板电脑将有49%采用Android系统，而苹果iPad的出货量市场份额将为46%，微软Windows和Windows RT的市场份额总和则为5%。这意味着，随着苹果更多的市场份额遭到全球竞争对手的侵蚀，今年基于Android系统的平板电脑出货量将首次超越苹果iPad。
　　分析来看，推动Android平板电脑崛起的主要因素有两个：成本低和一些有别于iPad的小尺寸平板电脑推出后颇受欢迎。现如今市场上16GB WiFi版的苹果iPad以329美元起售，而拥有类似配置并搭载谷歌Android操作系统的平板电脑的价格却仅为前者的一半。iPad价格更高，能使消费者获得更好的体验，这是事实。但是，如果329美元超过了预算，低价位的Android平板电脑就可能更吸引顾客。也正是在众多低价Android平板电脑的围攻下，苹果今年也开始改变策略，不再固执地守在高端，而是推出了价格较低的iPad mini。由此可见，一些厂商的低价攻略对于苹果还是造成了一定程度上的威胁。
　　在众多Android阵营平板厂商通过低价和差异化优势抢占市场份额的同时，另一边，微软为了扩充阵营、提高销量，也开始有所动作。据悉，微软将下调Windows 8 OEM的授权价格，其中生产小于10.8英寸并预装Windows RT的平板电脑将可以享受20美元的折扣，并且还可以免费赠送一套Office 2013套件。针对小尺寸设备的巨大优惠可看出微软希望通过此方式推动小尺寸设备的发展，以带动基于Windows 8系统的便携式触摸屏设备的销量，换取更多市场份额。
　　随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起，平板电脑市场正在逐步脱离一开始iPad一家独大的格局，转而呈现多元化的发展趋势。
　　新品涌入将提升平板产品丰富度
　　Android阵营旗下已经聚集了众多硬件厂商，再加上微软意图不断扩充平板电脑阵营，今年，众多厂商必将为消费者奉上一道平板盛宴。而对于整个全球平板电脑市场来说，新品的不断涌入，无疑可以增加总体产品的丰富度，让消费者拥有更多选择。
　　其中，小尺寸平板电脑在市场上最为活跃。数据显示，在2013年，新兴小尺寸平板电脑将占领平板电脑市场，配置7英寸至8英寸显示屏的新兴小尺寸平板电脑的出货量预计将达到1.08亿台，占整个市场45%的份额。作为对比，9.7英寸平板电脑出货量将达到4100万台，占整个平板电脑市场份额的17%。
　　这一论调从各大厂商的动作中也可以窥见。近期有消息称，微软正在开发适用于小尺寸平板电脑的新一代操作系统Windows Blue。微软此举或意在扭转其Windows 8及自有品牌Surface平板的弱势局面，以谋求在小尺寸平板市场的一席之地。
　　此外，三星、华硕、惠普等国际一线硬件厂商也纷纷推出了自家最新的小尺寸平板电脑，将目光瞄准了逐渐升温的小尺寸平板市场，希望抢夺更多的市场份额。其中，三星推出了一款小尺寸平板Galaxy Note 8.0，屏幕大小为8英寸，直接挑战苹果iPad mini。其实，除了三星Galaxy Note 8.0、苹果iPad mini外，惠普在本届大会上也推出7英寸平板，再加上亚马逊Kindle以及谷歌Nexus 7等产品，小尺寸平板领域已经蜂拥进了诸多的豪强。
　　当然，在市场竞争更加激烈的情况下，此起彼伏的价格战也加剧了平板市场的不确定性。这就对各厂商提出了更高的要求，只有不断创新才能在市场上站稳脚跟。