专家认为，微信更适合简易的查询交易，暂难撼动APP的体验和细化功能
　　
　　日前，预订酒店专属应用APP“快捷酒店管家”的所有者“航班管家”刚敲定与在线旅游服务商携程旅行网的一项合作，但未对外公布具体合作细则。不过，此举还是被业内人士看作是目前盈利模式受困的APP们“傍大款”突围的具体案例。与此相关的是微信这一新兴工具对APP的威胁:不用安装占用手机储存空间的APP应用软件，只需轻松加一个微信公众账号，就能实现酒店、机票等搜索预订。

　　事实上，去年底微信放开公众账号接入端口后，一些APP开发商就提前“做局”，为消费者和商家在微信这一全新应用平台上“筑巢”。凭借前期累积的强大用户量，微信新型搜索交易功能的崛起，不仅催生了一种全新的消费习惯，更像是一条等待商家步入的营销“快车道”。

　　现象

　　受困盈利APP谋突围

　　智能手机普及后，APP软件开发成了无论是创业型公司、酒店还是在线旅游服务商(OTA)追逐的“香饽饽”。然而，缺乏固有商业模式，盈利模式单一的APP应用，注定“前途未卜”。

　　部分APP“先行者”已尝试寻找出路。本月24日，携程旅行网正式发布消息，手机商旅应用“航班管家”正式确认与携程达成战略合作。根据双方协议，前者旗下产品“快捷酒店管家”将接受携程的战略投资，双方将共同组建合资公司。业界分析认为，此举不仅能打通携程上下游产业链，也能为“快捷酒店管家”创造更多“可能”，是双赢之举。

　　“目前合作已敲定，前两天也发了声明，‘快捷酒店管家’从‘航班管家’正式分离出去，和携程共同出资建新公司，具体合作细节目前还没有办法说太多。”昨日，“航班管家”副总裁徐宏韬在接受商报记者采访时表示。对于“联姻”的具体目的和下一步动态，徐宏韬表示目前还没有具体内容。

　　此前，传统互联网企业进军移动互联网的消息已频频传出。例如，阿里巴巴像“收割机”一样批量采购移动互联网公司。携程此次出手，也可看作是向移动互联网进军的实质性行动。

　　业内分析认为，传统互联网企业有的是钱，进军移动互联网时机成熟，要做的仅是不断“收割”。而这一“时机”正好为受困于盈利模式的APP们带来一丝“曙光”。

　　市场

　　微信新应用抢夺APP用户

　　这条迎接曙光之路，“突然”杀出个“搅局者”。

　　去年11月，累积了大量用户的微信平台开始由纯粹的聊天交友功能向商业运作平台“裂变”——开放公共账号，提供企业二次开发接口，“瞬间”迎来企业公共账号的申请热潮。

　　“一些商业机会因此洞开。”重庆蓝盒子科技公司市场部总监何健说，微信新应用立马引起业界关注，微信的“东家”腾讯公司率先在微信平台上接入“微团购”的产品。今年1月面世后，以前团购网站的大量用户被“转移”过来。

　　舒小姐在江北区一家公司做网络推广，至少有10个APP软件“躺”在她的智能手机中，她最近在尝试用微信刷二维码的方式获取身边楼盘的最新资讯，“扫一下二维码、加一个微信账号只需几秒钟，更方便省时。”尽管更青睐APP软件的体验效果，舒小姐表示今后还是会经常关注微信推出的新应用。

　　在渝中区某单位任职的白领钟小姐也算得上是“手机达人”，“大众点评”、“京东”、“去哪儿网”、“团购大全”等十余种APP应用软件被清楚地归类于她的手机中。“每过一段时间就会更新一次，删掉不常用的，补充一些新的。”昨日，钟小姐向商报记者当面展示了她的这些应用，其中搜索查询类的应用居多。她告诉记者，微信应用越来越普遍，如果聊天之余有新鲜好耍的应用，为什么不尝试?

　　影响

　　商家不重方式更重效果

　　微信平台开放公共账号也引起商家注意。上个月在重庆研发完毕的一款特价电影微信搜索产品，就引起重庆华谊兄弟影院的兴趣。

　　“重庆的院线，平均上座率不超过50%，老板们都很关注这些空座如何销售出去，除了窗口售票外，现在和网站、电信运营商等合作也是为了提升上座率。”该产品负责人王杰昨日告诉商报记者，这款4月中旬才研发成功的软件专门瞄准微信用户，主要帮院线解决营销“死角”，做到有预谋地卖票。

　　据介绍，这款产品可以将影院附近的消费者吸引过去，解决消费者和影院之间的信息“障碍”，产生更多临时消费。“重庆30多家院线正在和我们谈合作。”王杰透露，目前在微信平台上开发旅游、餐饮类应用的公司较多。

　　专门为商家“搭桥”的重庆蓝盒子科技公司市场部总监何健也谈到，微信的用户量很大，本身有客源优势，很多企业愿意进入微信平台进行二次开发，其公司也在尝试开发更多产品。

　　事实上，微信平台的应用开发也吸引一些原生态APP开发者的“试水”。“航班管家”副总裁徐宏韬昨日称，微信平台的崛起是好事，事实上“快捷酒店管家”此前已在微信上开通了公共账号。

　　纵深

　　两者不是相互替代关系

　　面对不断增强的微信应用功能，专属应用APP的市场会否被“分羹”?

　　“虽然微信和一些专属应用APP的部分功能有重复，但二者之间并不会相互替代，两种产品不会画等号。”何健认为，站在商家营销的角度上讲，微信目前更适合简易的查询交易，专属应用APP的体验和细化等功能地位暂难撼动。

　　“特价电影”项目负责人王杰也认为，微信的加入是在为原生态APP做增量，一些轻量级的服务更适合微信来提供。对手机页面要求更高、注重体验的消费者今后仍会选择专属应用APP。

　　已为“快捷酒店管家”开通微信公共账号的徐宏韬更有自己的打算。他认为，虽然微信对专属应用APP会造成部分用户分流，但目前其能提供的内容还较少，未来会影响到什么程度还要看微信平台功能的完整性。“但二者不会产生太多‘交叉’，打开微信聊天时用户会点相关应用，没有聊天时更多应用可能就靠APP软件了。”

　　携程高级副总裁汤澜昨日接受商报记者采访时称，微信暂时不会对在线预订领域的APP带来冲击。他认为，携程也在提供微信产品预订，但对携程来说，微信在社交网路的营销和服务属性更重要，公司正在构建和运营一个包括微博、微信、携程APP等在内的新媒体与产品矩阵，期待能更有力地带动以携程APP为主的移动旅游预订。