随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的快速普及，手机游戏行业迎来了发展机遇。中国行业咨询网的市场研究数据显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。近百亿的巨大规模，意味着2013年中国手机游戏市场将迎来爆发增长。为抢占先机，不管是互联网巨头，还是中小型创业公司，纷纷发力手游市场。无疑，手游市场的前景是广阔的，但也不难发现，在2013年，手机游戏产业的发展还将面临不少挑战。

　　手游产业发展迅猛

　　乘着移动互联网的东风，手机游戏已经成为人们关注的热点。根据艾媒咨询3月最新报告数据显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%。2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元；手机网络游戏用户规模达到了4790万，较上年同期增长65.7%。中国行业咨询网的市场研究数据则显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。从2012年的58.7亿元到2013年的近百亿元，中国手机游戏产业已经驶上了发展的快车道。
　　智能手机性能的不断提升，为各种优秀手机游戏的出现和市场发展奠定了基础。近期发布的中国游戏产业报告预计，随着智能手机在中国的市场渗透率超过50%，以及移动互联网的普及，2013年，国内手机游戏市场将迎来爆发增长期。

　　手游市场结构悄然生变

    伴随着手机游戏行业的日渐火热，国内从事手游研发的公司的数量也在急剧增加。不仅端游、页游、社交游戏等厂商纷纷杀入，一些互联网厂商、投资者甚至不做游戏的厂商也杀了进来。
　　在上季度国内各大网游公司的季度财报中，巨人网络与完美世界的净利润下滑均超过60%，盛大下滑了20%。不难看出，大型网游的市场规模正在不断地萎缩。于是，网游巨头纷纷砸下巨资进军手游市场。
　　但随着这些大型厂商的进入，手机游戏市场的结构也在变化。手游市场的人力成本、开发成本、推广成本都大幅提高，手游产品不断增多，运营商收购的门槛也越来越高。在这些大公司高投入、高质量的手游产品的冲击下，那些小团队很难再找到移动运营商为游戏买单。在这种情况下，开发者只能通过广告收入、流量置换、客户推介和虚拟道具这4条渠道盈利，但前提条件是游戏能拥有足够的人气。
　　同时在众多手游产品的“包围”下，玩家对手游的需求，也从有什么玩什么，转变为主动挑选更高质量、更受欢迎的游戏。在这种情况下，市场营销成为至关重要的一步。因为手游是否能生存，并不是公司能决定的，而在于市场营销的渠道商。所以对于这些小公司、小团队来说，这中间涉及到的每一种变化都是致命的，都可能导致一个手游小团队“生命”的终结。
　　因此，不管是对于传统的网游和端游企业来说，还是纯粹的手游企业来说，随着手游行业竞争的升级，在市场环境改变的情况下，游戏行业的洗牌必将加速。
　　手游行业面临发展挑战

    虽然手游行业发展如火如荼，但目前来看，我国手机网游市场还处于发展的初级阶段，专家指出，对于正处于转型上升阶段的手机游戏市场，无论是一直从事移动游戏开发的企业，还是顺应移动互联网浪潮加入的新型企业，在发展中都将面临不少问题。
　　调查显示，目前手机游戏用户中仅有27.6%的人有过游戏付费行为，高达72.4%的手机游戏用户未曾付过费。这主要是由于平台中充斥着大量的免费游戏，致使用户不会轻易选择付费。同时，用户对手机游戏付费也缺乏信任感。一方面，手机支付安全问题使用户对付费产生顾虑；另一方面，对于游戏付费后能够获得的权益以及有没有后续付费，厂商没有清晰的说明，也使用户不愿意对游戏付费。不过随着行业的发展，尤其是传统游戏巨头的进入，会促使越来越多跨平台、跨终端、跨形态的精品手游的出现，中国手游的付费人群属性将变得更为广泛，手游市场整体的付费力还将有大幅提升。
　　虽然手机网游拥有庞大的用户群体，但这些用户群体的丢失率相比传统的游戏也是很高的，这些手机网游玩家基本没有什么忠诚度可言。对于大多数人来说，手机游戏只是用来消磨“碎片时间”的一种手段，或许因为比起传统的PC网游，手机游戏有着客户端小、下载方便快捷的优点，玩家会乐意不断地进行新的游戏体验，但相对的，一旦这些手机游戏无法给玩家带来足够好的体验，玩家也会轻易地离开。不幸的是，由于手机游戏开发成本和门槛均比较低，很多传统游戏厂商的产品稍作修改就用于手机平台，这样的低门槛让整个手机游戏业同质化严重。这就使得玩家的体验感大大降低，用户对手机游戏的市场愈发不买账。
　　对于用户来说，良好的体验是根本。而对开发者来说，如果不了解用户需求，不能及时得到用户的体验信息反馈，游戏开发商将很难开发出有竞争力的产品。并且在足够大的用户口味多元化的市场中，只有新鲜的东西才能吸引用户，这就需要手机网游厂商不断地提升自身的创新能力，在避免市场形成同质化竞争的同时，也能促进整个手游行业的健康发展。