■本报记者 焦丽莎
　　苏宁、国美两大家电连锁巨头相继投身虚拟运营商牌照争夺战。
　　有了牌照，苏宁、国美不但可以发布自己品牌的手机卡，还可将“苏宁卡”、“国美卡”融入自身服务功能，该卡号可以同时是持有者的手机号码、邮箱号、易付宝账号，甚至可以实现门店、线上消费手机的账号支付。
　　未来，“苏美”很可能直接与移动、电信、联通三巨头产生竞争。
　　必争之物
　　1月8日，工信部公布《移动通信转售业务试点方案》（征求意见稿），征求意见结束后，工信部会向符合条件的民营资本企业发放一批虚拟运营牌照，获牌照的企业可通过互联网或者租用运营商网络的方式，经营基本电信业务，试点时间初定2年。
　　InformaTelecoms＆Media的数据显示，预计到2015年，全球虚拟运营商的移动用户数将达到1．86亿，占全球移动电话用户数的2．6％。工信部数据显示，2012年1—11月，我国电信业务收入9833亿元，以国际市场1．8％的虚拟运营商市占率计算，未来中国移动通信转售业务市场空间约有180亿元规模。
　　“虚拟牌照的获取，对于国美、苏宁快速进军移动互联网领域的业务而言，好处不言而喻。”资深家电行业观察家梁振鹏对本报记者表示。
　　在梁振鹏看来，随着国美苏宁纷纷“去电器化”，无论是出于产品渠道占领的考虑，还是出于未来涉足移动互联网的布局，虚拟牌照都是必争之物。
　　主管国美3C业务的副总裁毛晓军向本报记者表示，国美将成立专门的项目团队主动参与移动通信转售业务试点。
　　据他透露，从跟运营商的接触到梳理店面信息等资料方面的准备，国美已就此次申请展开全面工作。
　　记者从苏宁方面了解到，“苏宁在第一时间启动了相关准备工作，已开始按照试点方案的入围条件进行各项准备工作。”苏宁已完成旗下通讯及运营商采销业务管理部门的组织架构调整，通讯业务从品牌垂直管理模式向运营商垂直管理模式转变。此外，还新增虚拟采销管理中心，致力于手机内容服务的研发。
合作or竞争
　　“虚拟运营商牌照将为国美和苏宁扩充业务线，未来将带来稳定营收。同时，还将帮助它们更好地利用线下资源，打通产业链。”易观国际分析师黄萌对本报记者表示。
　　不过，运营商虽有压力，但“苏美”暂时还没有绝对竞争力。黄萌坦言，“电信运营很有专业性，电信级服务亦有很高的要求，进入者需在后台系统等多方面考量，形成竞争力需要过程。”
　　比特网助理总编曹增光也认为，拿到牌照后的“苏美”，与运营商竞争并无优势，即使开放一些基础电信业务，具体的尺度和运营中的细节却并不清晰。目前，基础网都在运营商手里，并非共享状态。“苏美”等只是寄生于运营商资源发展业务，是寄生又竞争的关系，很尴尬。
　　对此，苏宁电器总裁金明表示，“核心硬件和技术均在三大运营商手中，所以真正考验企业的还是内容提供能力和服务能力”。
　　谈到内容开发能力时，金明说，虚拟运营商必须能为市场提供针对细分人群的服务。比如美国的维珍移动，利用其自身在交通、经济、音乐等领域的市场影响力，与电信运营商、终端供应商、内容提供商合作，为消费者提供低价、时尚的资费及内容服务，“苏宁要做也要做到这样。”
　　对此，黄萌表示认同，“按照国外的经验，虚拟运营商带来的是更优质的服务和低廉的价格，但尚需时日。”
　　在未来的竞争中，关键要看企业是否有足够的资本积累，能否处理好主管部门和运营商之间的关系，争取申请到可持续发展的资源和政策保障，这也是避免恶性竞争和不平等竞争的需要。
　　黄萌认为，未来，“苏美”和三大运营商将是复合型关系，即合作与竞争并存。
　　但在曹增光看来，合作将远远大于竞争。“虚拟运营商牌照，本身就是为了扩大运营商的地盘，应该看作电信运营商的逆袭。”虚拟运营商牌照的颁发，更多的是形式，不会对运营商造成威胁，对企业自身也存在鸿沟。但是，如果企业只将其作为业务的补充或延伸，还是可行的。
　　虚拟运营商牌照，是“破冰”还是“形式”？在虚拟运营商市场上，新竞争者能否“杀出重围”，将是未来两年的焦点。