消费行业    遭遇“十面埋伏”

　　编者按

　　2012年，对消费领域的企业而言，可以用“十面埋伏”四个字来形容，还可以用五大关键词来概括：食品安全、库存压顶、电商凶猛、渠道争霸及兄弟阋墙。

　　食品安全虽然是老调重弹，但是，今年却有些不一般。之前发展顺风顺水的白酒业却在年关临近之际被“塑化剂”撞了一下腰，几乎让整个行业为之受累；而“2012年皮鞋很忙”，也贴切地说明了工业明胶事件的影响力；虽然2008年阿迪达斯也遭遇过库存难题，不过，今年国内纺织服装企业却在集体面对这一“窘境”，李宁更是从多年的冠军宝座上坠落下来；一个“光棍节”让电商的凶猛显露无遗，实体商家感受到的寒意比以往任何时候都要强烈，但如何突围却似乎无招；市场竞争自然离不开渠道，但不择手段的争斗并不利于行业共同做大做强，反而只会“杀敌一千自损八百”；而对八卦人士来说最有剧情感的无疑是张艺谋与张伟平多年“搭档”的分家。

　　说到底，因为直接面对终端消费者，对消费类公司而言，不仅要视质量为企业第一生命线，还应跳出窠臼，制定正确的、符合市场规律发展的战略以及战术；除此之外，相关政府部门也应该承担起监督、检查的责任，为消费市场的健康发展保驾护航。