网络视频规模超90亿创新高  跨屏整合热潮开辟差异化路径

本报记者　方茜

　　近期，中国网络视频市场规模成为业界关注焦点。2012年中国网络视频市场与用户规模出现爆发性增长，国家广电总局网络视听管理司司长罗建辉透露，2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过1亿户，并加速向“智能终端+APP”模式迁移。目前中国网络视听产业已进入发展快车道。

　　视频行业市场竞争激烈 

　　2012年在线视频成为用户日均使用时间最长的网络应用，全年网络视频广播规模预计超90亿元，视频网站已经成为互联网最为热门的网站之一。无论是在PC还是在手机、平板等移动设备上，人们将大部分的上网时间花在了在线视频上。随着互联网的不断普及，视频用户规模也在迅速的扩大。视频用户成为了一大网络群体。
　　网络视频用户和手机视频用户的迅速增长，这对拉动整体视频行业发展是一大利好。移动互联网时代的到来，不仅是智能移动终端出货量的持续增长，更重要的是用户习惯的改变，以及由此带来的应用需求的转变。这也意味着，视频行业在PC端似乎已经形成的稳定格局并不能延续到移动互联网，视频网站在移动互联网时代重新站在了同一条起跑线上。  
　　近年来，我国的网络视频业竞争再度呈现出了白热化的趋势，各大视频网站都加快了抢占的步伐：百度回购爱奇艺，搜狐视频宣布战略布局成形，迅雷看看独立运营品牌……视频行业的发展令行业排名也不断出现变化，行业之间的竞争明显加速升温。随着移动视频用户的激增和三网融合的发展，2013年视频行业市场或迎来更加激烈的竞争。
　　伴随着网络视频成为国内互联网第一大应用，网络视频行业的巨大潜力日益显现出来，这使得更多视频公司加大对市场的开拓热情，新的视频发展格局也逐渐呈现。

　　差异化是竞争重要资本

　　尽管移动视频前景一片大好，但目前仍面临一些瓶颈制约。中金证券报告指出，目前中国的网络视频行业尚缺乏绝对的领先者，不同类型的视频网站各自在特定的领域具备一定的优势。
　　国内视频网站追随这样的发展线索，大体形成了以优酷、土豆为代表的视频分享模式阵营，和以乐视网、搜狐视频为代表的“HULU模式”阵营，后者通过大量购买长视频版权，打造网站特色，吸引用户收看，并进而延伸出了广告售卖、版权分销、有偿点播等盈利模式。
　　打造差异化的竞争优势成为行业优胜劣汰的重要资本，首先内容资源是差异化的第一要素，对于视频网站来说，在视频内容尚处于推广、整合、寻价阶段，迅速获取独占的版权资源，掌握大量优质和差异化的内容，争取先发优势就显得尤其重要；其次是资源整合与定位，视频网站细分市场步伐加快在线视频网站在抢购影视剧、电视节目版权的同时，也开始积极探索降低市场购买成本、差异化运营的途径——自制节目和内容。 
　　  各大视频网站一窝蜂哄抢内容的举动，无疑体现了它们对内容的重视和需求，但也让人对可能产生的同质化趋势和内容品质有所顾虑。因此，视频网站在整合内容的同时，还应及早为内容细分和差异化做好准备，争取树立行业标准，打造差异化的品牌。
　　视频网站除了进行内容整合，也应在平台、渠道等多方面进行创新性整合，探索网络视频上其他媒体应用相结合的多种可能性，组建资源矩阵，及早布局，争取先发优势。
　　
　　跨界整合时代，亟需明确盈利模式

　　随着网络视频向移动终端迁移速度加快，跨屏整合时代行业发展亟需明确盈利模式。由于版权纠纷问题，网络视频业的赢利模式一直是影响行业可持续发展的一大隐患，作为行业排名靠前的领军——优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵日前在上海表示，目前优酷、土豆已正式打通双平台的广告投放系统，2013年优酷和土豆通过协同将形成更可观的规模和更强大的收入转换能力。 
　　随着网络视频的渗透率不断提升，越来越多的广告主开始把预算投向视频网站，国内网络视频广告市场的收入规模也呈现出不断扩大的态势。视频广告渐成主流，版权价格合理回调。网络广告是目前各大视频网站的主要营收方式。易观智库认为，目前国内网络视频用户增长迟缓，已逐渐趋于饱和。视频企业逐渐开始向多终端化发展，未来移动端将成为视频企业争夺用户的蓝海市场。
　　在移动视频市场上，各大视频网站展开了秘而不宣的争夺，目前PPS在移动终端上已占据三成份额。网络视频企业实现三端平台之间内容和功能的同步，这是用户需求导向的必然结果，也是网络视频发展的必然趋势。据搜狐视频CEO邓晔认为，多数选手已经倒在了资金、版权的残酷拉锯期中，目前单纯依靠资本投入和版权堆砌，或者短期的销售业绩和数据报告，远远不足以推动行业发展。
　　目前，视频行业能力不足，一方面广告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收费，这也导致网络视频内容源少得可怜，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环。如何实现市场与收入齐增长，增量又增收成为摆在视频网站面前的首要问题。尤其是随着行业融合潮的到来，网络视频的观看已经不仅仅局限在PC终端上，手机、平板电脑、互联网电视，越来越多的智能设备都具有了视屏观看功能。PC、手机、平板电脑及电视之间的跨屏整合传播成为了视频网站竞争的新热点。此外，广告后向收费等形式也日益成熟，都将为行业赢利拓展空间。