负面消息缠身的乳制品行业，每一点努力革新的作为，都会引来纷纷议论。正如这一次的蒙牛更换包装，试图通过包装的改变和以前的形象做出切割。围观者中，有人嘲讽，也有人抱有期许。
　　蒙牛算是中国乳制品行业的一个典型案例。作为草原双雄之一，蒙牛多年来攻城略地，急速扩张，硬是打出了一片市场。可惜这几年里，蒙牛负面新闻不断，产品质量屡屡被曝出问题，深深地透支了消费者的信任。
　　由中粮集团接手后的蒙牛此次换新装的动作，其所希望传递的信息不言自明。蒙牛希望告别一度不光彩的过去，重新激荡起企业的生机。中粮集团董事长宁高宁以蒙牛集团董事局主席的身份称：“蒙牛拥有强烈的改变的决心。”
　　“形象即效益”，这是蒙牛拥有强烈决心的动力所在。蒙牛希望改变总是好事，比起某些乳企在连连出现问题之后，仍是一脸的木讷，不见有任何的积极反应，要强许多。那种在不断爆出问题之后，依然缺少消费者意识，只会自说自话的做派，从危机公关的角度来讲，自是典型败笔。
　　很多人都在说，比换新包装更重要的，是蒙牛真正的自我革新。不只是“表”，而是从里到外，都能焕然一新，方能重建形象。这些意见自然没错，也是舆论对蒙牛的期许。与其希望一个知名品牌最终黯然离场，不如祝福其痛定思痛――若蒙牛真能深刻反思过往种种不堪，倒也确是一件好事。
　　宁高宁针对此次换新包装有一个表态，“蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”这话说到了点子上。在今天的乳制品行业中，知名品牌相继中招，质量防线经常失守。谁能宣称自己是“放心产品”，且能真正做到让人放心，谁就基本赢得了市场。市场的逻辑有时候很复杂，有时候却很简单。
　　问题在于，换新包装易，从外到里的革新却难。整个乳制品市场大的外部环境并未有深刻改变，行业的竞争依然相当激烈，乳制品市场当中潜规则现象依然并不鲜见，换了装的蒙牛要速度还是要质量？青睐规模还是守护质量？要表面形象还是要内涵？看起来，考验还在后头。
　　从整个乳制品的情形来看，需要重建形象、自我革新的又何止是一个蒙牛？乳品行业巨头丑闻缠身，这是最近几年里整个行业给人们的直接感受。曾几何时，在乳制品行业中，商业伦理与法治的两条底线双双被击破。这是一个行业的悲哀，也是广大消费者的不幸。
　　作为一个信誉度、美誉度曾遭受重大伤害的行业，常常在旧痛未愈时，又添新伤。种种丑闻，将整个乳制品业直接逼到商业伦理的底线之下。这样的现状，不是一个企业单单依靠换个包装就能做出改变的。甚至可以这么说，整个行业要想走向光明，需要所有的参与者共同努力，至少，需要龙头企业们带好头，树立起标杆，而不是走向反面。回看过去，正是因为一些知名乳制品企业的相继失守，方导致整个行业陷入泥淖当中。
　　当此之时，乳制品企业首要之责，是确保产品的质量安全。商亦载道，论及商之道，不只是在说，一个企业应该参与社会慈善事业，应有企业公民的社会责任感，更是在说，企业的行为必须遵守起码的商业秩序。很难想象，一个连产品质量都难以保证的企业，还能去谈什么企业公民、社会责任！即便其参与了慈善，也不过是一种沽名钓誉的伪善而已。
　　我们期许乳制品行业真正走出“草莽生存”的乱象，凭借过硬的质量和丰厚的商业伦理资源，在这片土地上生长出伟大的企业。