亚马逊推出多款高端产品，且功能全数升级，被认为是其向高端市场迈进的开始。凭借海量的内容优势，贝索斯正软硬兼施，向苹果公司的市场主导地位发起正面挑战

■本报记者　辛小雅

　　9月6日，亚马逊CEO贝索斯在美发布了支持全新paperwhite显示技术的Kindle电子书阅读器，并发布了7寸和8.9寸的两款Kindle Fire平板电脑。
　　亚马逊此次发布系列新产品，特别是多款高端产品，被看作是在平板电脑市场上向苹果发起全线进攻。价格和服务一直是亚马逊的杀手锏，自首款7英寸Kindle Fire于去年11月在美国率先上市后，亚马逊以低价策略，辅以强大的电子书、音乐商店和影视剧内容在平板电脑市场上异军突起。这次8.9寸的4G平板电脑直指749美元的4G版本iPad，旨在向苹果公司的市场主导地位发起正面挑战。据报道，苹果有可能在10月推出小屏幕iPad，对亚马逊等公司予以回击。这意味着贝索斯正引燃平板电脑市场争夺战的新一轮“战火”。

　　亚马逊发布新品挑战苹果，向高端市场迈进

　　美国网络零售巨头亚马逊公司6日发布多款Kindle Fire高清系列平板电脑。从发布的产品看，贝索斯已做好准备，要对苹果iPad发动一场持久战，而模仿大概是打击对手最好的方法。亚马逊将苹果iPad作为新产品的头号竞争对手，在产品介绍中进行了详细对比。
　　价格方面，Kindle Fire HD占有优势，它面向希望获得平板电脑基本功能，但又不愿意高价购买苹果产品的用户。499美元仅能买到最低端型号的iPad，但能购买到存储容量为32GB、支持4G LTE连接的Kindle Fire HD。
　　尺寸方面，尽管亚马逊明显缩小了与苹果的差距，但iPad显示屏尺寸仍然大于Kindle Fire HD。有传言称，iPhone 5将配置尺寸更大的显示屏。如果有关苹果将发布iPad Mini的传言属实的话，两家公司之间的竞争将更为激烈。
　　在应用方面，尽管亚马逊很难与苹果App Store竞争，但却可以充分利用其在电影和电子图书等方面的优势。目前，亚马逊商店中有2200万部电影、电视节目、歌曲、应用、游戏、图书、有声图书、杂志。
　　尽管应用方面不及苹果，但亚马逊以往的平板以低价示人，此次发布系列新产品不同于过往，特别是多款高端产品，且功能全数升级，被认为是亚马逊向高端市场迈进的开始。

　　内容制胜，突围平板市场混战

　　移动设备越来越受到消费者的青睐，成为访问互联网的新途径。亚马逊将推出新Kindle阅读器和Kindle Fire平板电脑的消息放出后，作为亚马逊的最大对手之一，巴诺并没有坐视不管。有消息称，巴诺新的Nook平板将在本月晚些时候推出。此外，在当下的移动设备市场上，亚马逊正与苹果、谷歌以及其他科技公司展开竞争。
　　自从苹果iPad在业内掀起一股平板电脑热潮后，即使面对着iPad占据平板市场70%份额的事实，众厂商依旧不屈不饶，争推新品，意欲分羹这一潜能巨大的市场。三星、LG、索尼、东芝、联想等一线品牌，以及台电、昂达、爱国者等二线品牌纷纷推出了自己的平板产品。在厂商的大力推广和消费者的热捧下，平板电脑市场呈现出爆发式增长态势，早在去年，市场销量已突破6000万台，预计2015年的销量会超过1.6亿台。照现今越来越激烈的竞争形势看，这场热潮仍将持续升温，平板电脑市场可开拓的空间还很大。
　　平板的大好前景引来了PC商、智能手机商等各领域的强势竞争者。不过，面对其他厂商的来势汹汹，贝索斯成竹在胸。亚马逊有自己的内容优势，并有望成为iPad的替代品。
　　Wedge Partners分析师布莱尔说，亚马逊拥有自己的移动内容库，还拥有大量注册、持有信用卡的用户，这与苹果非常相似。“像苹果iTunes一样，用户可以用已有的亚马逊ID登录亚马逊平板，迅速获得电影、电视剧、音乐、数字游戏、Android程序和更多内容。苹果过去不断说iTunes用户拥有多少信用卡，在整个产业里，亚马逊是唯一一个拥有相似产品的对手。”
　　显然，这些潜在的巨大优势，其它Android平板厂商并不具备。此番亚马逊再度发布新品，必将将加剧平板市场的新一轮竞争。

　　软硬兼施或赢取市场

　　虽然平板市场竞争激烈，但亚马逊CEO有自己的经营理念。在发布会上，贝索斯说了一句这样的话：“亚马逊希望通过用户使用设备而赚钱，而不是通过销售设备而赚钱。”从中可以看出，亚马逊的平板策略有所调整，将以内容取胜。
　　如贝索斯所说，Fire平板不是一款玩具，消费者会选择亚马逊的平板产品，那是因为它背后的海量内容。基于云的储存和备份，以及亚马逊图书馆中超过18万部电子图书，这些内容是在任何地方都找不到的。而低价的硬件让更多的人愿意购买亚马逊的产品。
　　事实上，苹果也做着同样的事情，但苹果更多的收入来源仍是硬件销售。上一财季，苹果通过销售iPad获取了90亿美元营收，并通过销售iPhone获取了160亿美元营收。不过该公司的iTunes营收仅为20亿美元，广告平台iAd更是不温不火。
　　目前，亚马逊跟苹果仍存在很大差距，且并非一朝一夕所能赶超，但是亚马逊CEO贝索斯似乎不为此感到畏惧，相反，在发布会的幻灯片里，时不时出现iPad的身影。看来贝索斯心中最大的竞争对手，已经完全锁定为苹果。对于他而言，挑战如日中天的苹果公司并非痴人说梦，贝索斯心中非常清楚亚马逊的优劣势，一直在尽其所能将其优势最大化，扬长避短，软硬兼施。若想取平板市场，相信亚马逊的未来还有许多路要走，也相信有贝索斯坐镇，亚马逊在不久的将来也能在移动市场撑起一片天。