| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月10日 16:04 |
作者： |
林凡 |
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■本报记者 林凡
有消息称，网上零售业巨头亚马逊或将推出自有品牌智能手机，并利用它注重数字内容和实体商品、不关注硬件利润的传统和优势，将手机的价格压低。此番亚马逊涉水智能手机领域，或将对其他厂商产生威胁。
随着旗下平板电脑Kindle Fire在全球的热卖，亚马逊下一步推出自有智能手机品牌也是符合逻辑的。然而，智能手机和平板电脑是两个并不完全相同的市场，亚马逊想在智能手机市场复制其平板电脑热销的传奇，还有待市场的检验。
亚马逊或推Kindle智能手机
智能手机的发展一日千里，市场调研机构Ovum近日发布的报告称，在未来的5年时间里，智能手机的全球出货量依然将会保持超高速的增长，年复合增长率或稳定在24.9%，到2017年全球智能手机的总出货量将会冲高到17亿部。智能手机市场上商机无限，但与此同时，竞争也异常激烈，除了传统手机厂商外，小米、百度、盛大等互联网巨头和高通等芯片商也纷纷跨界制卖智能手机。
近期，关于零售界“大佬”亚马逊在旗下平板电脑Kindle Fire获得成功后，将进军智能手机领域的传闻也甚嚣尘上。有消息称，为了构建一个封闭的生态系统，让用户可以借助一家公司的硬件、操作系统和网站，来搜索信息、购买应用、获取数字媒体，甚至采购实体商品，亚马逊或将于今年第四季推出Kindle手机，售价约150美元。
虽然智能手机是一项棘手的业务，尤其是在用户都通过运营商的营业厅购买手机的美国，网购渠道并不受人追捧。但目前亚马逊已经开始销售实体产品，从服装鞋帽到摄像器材，再到露营设施，亚马逊可能是全球最受信赖的网络零售渠道。而旗下平板电脑Kindle Fire颇佳的销售成绩也表明，亚马逊完全可以在主页上推广自家智能手机产品，并且“这种营销优势无人能及”。
另外，亚马逊的智能手机无疑会全面整合该公司的各项服务，并且将与整个亚马逊生态系统完美融合。Kindle Fire的确推动了亚马逊的数字业务，但却不方便随身携带。所以，假如有一款真正的移动设备，为人们提供全天候的亚马逊购物体验，肯定能得到消费者的认可。业界认为，占据了天时地利人和的亚马逊，要推出智能手机只是时间上的问题。
低价和内容服务成亚马逊竞市优势
在如今早已陷入一片红海中的智能手机市场上，竞争十分剧烈，亚马逊该推出什么样的产品才能使其在机海中脱颖而出，受到消费者青睐呢？
首先，如果涉足智能手机领域，亚马逊自身在音乐、视频、电子书、杂志等领域的内容和服务无疑是其最大的优势。在内容方面，Kindle Fire平板上的内容或将被完整地移植到其智能手机中，如报摊、书籍、音乐、影视、应用等。在服务方面，亚马逊独有的Amazon Prime服务允许注册用户无论在亚马逊购买任何产品，都可以享受到2天内免费送货的服务。亚马逊是世界上内容服务最丰富的公司，通过和终端结合起来，提供简单易用的操作，可以完美地将内容和硬件结合起来。
其次，时下消费者对智能手机在高配置、应用丰富、外观华丽等方面的综合服务体验的要求越来越明高。而亚马逊智能手机或采用德州仪器的OMAP 4双核处理器，该处理器在保证性能够用的同时功耗也比较低，支持1080P高清视频的拍摄和播放。亚马逊智能手机应该至少配备市场主流的4英寸显示屏，才能为用户观看视频和阅读电子书提供更好的体验。
最后，也是最重要的一点是，亚马逊或实行“将低价进行到底”的策略。亚马逊赔本卖东西的策略使得其平板电脑Kindle Fire成为唯一可与iPad对抗的产品，Kindle Fire能够获得巨大成功与其低廉的价格是分不开的。既然亚马逊愿意在Kindle Fire上承受亏损，那他们也应该会在智能手机上延续同样的战略。亚马逊智能手机的成本在150美元至170美元，亚马逊完全可能以成本价或接近成本价的价格出售。并且，如果亚马逊有足够的魄力承受损失，价格差可能会更大。
亚马逊智能手机之路障碍重重
目前看来，亚马逊推出自有智能手机产品已是一件顺理成章的事情了。并且，如同Kindle Fire平板一样，亚马逊自身具备的诸多优势也将为其智能手机产品获得成功打下扎实的基础。尽管眼前形式一片大好，但亚马逊的智能手机之路依然障碍重重。
从其自身来说，首先，亚马逊推出自有手机品牌在硬件配置方面恐怕很难说服消费者买单。如今的智能手机，1G内存、8GB／16GB存储空间、800万像素主摄像头以及前置摄像头、各种传感器等已经成为了大众化的配置，一个都不能少。这对于手机商来说尚且颇具挑战，何况是手机领域的入门者亚马逊。
其次，虽然低价是亚马逊手机的一个有力竞争点，但不像平板电脑，如今智能手机已是人们生活的必备品，用户很少会因单纯的低价而购买产品，而不考虑质量、服务、应用等其他方面。因此，亚马逊的低价策略在智能手机领域或许很难取得像其在平板领域一样的效果。
最后，亚马逊引以为傲的内容优势能否成功移植到智能手机中，也是一大问题。
从外部竞争环境来说，智能手机市场群雄环饲，传统手机商之间的竞争就已经够激烈的了，亚马逊跨界手机市场能否立足，还要打上一个很大的问号。
但无论如何，如今距亚马逊智能手机上市还有一段时间，其完全可以在这段时间从Kindle Fire的运营中吸取更多的经验和教训，为智能手机上市做好准备。
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