| 来源： |
财经文摘 |
发布时间： |
2012年08月30日 15:13 |
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许多商铺橱窗都陈列着可以在店内购买的商品，而北京的旅游者购物中心秀水街，却大有不同：这里张贴出官方告示，告知顾客店内不出售的商品类型，诸如普拉达，LV这样的奢侈品牌，以此提醒消费者谨防买到山寨货。
尽管秀水街市场全力打击假货，山寨仍是秀水街的标志性名词，很多人慕名而来。一件从广州工厂出产的紫色"保罗·斯密斯"polo衫，原价1285人民币，但这里最终砍到150元人民币。
研究人员曾在上海商场随机采访，询问消费者购物习惯。在202份有效问卷中，四分之三的消费者表示购买过山寨奢侈品。澳大利亚科延技术大学的Ian Phau发表了一份题为《穿山寨普拉达的恶魔》的论文，"一些人买奢侈品是作为自我满足，另一些人买奢侈品则是跟风驱使。他们想要成为自己崇拜的某种人，穿戴'相同牌子'的衣物成了他们完成理想的一种方式，中国消费者更多的是属于第二种购物行为"。普林斯顿大学教授吉尔格鲁斯曼在1988年的一篇论文中指出，"山寨允许购物者购买没有高品质但却派头十足的奢侈品。这种产品和品牌分离的商品，毫无疑问使得一些大牌大为恼火。但这对消费者来说似乎是个福音。"当政府把强制执行力转向了更为迫切的事务（诸如伪劣食品、假药和假酒）之后，中国驰名制鞋商对不断涌入的山寨货做出反击。许多制鞋商用提高鞋子质量，升级意大利冲压模板设备，使用高档原料（诸如鳄鱼皮）来予以回击。但是由于这些措施的额外支出，制鞋商必须提高产品的销售价格。从某种程度上来说，山寨货购买者将这些额外的费用强加给了购买真货的消费者。
想要爬到社会金字塔的顶端，拥有几件奢侈品是远远不够的。在金字塔顶端的人必须购买更多其他奢侈品来保住位置，他们会非常仔细地权衡商品能提升多少派头，而不会考虑其他人要花费多少才能保住其社会地位。"竞赛"的结果是，中国人过分地把钱花在了奢侈品上。来自贝恩咨询公司的数据显示，中国占全球消费量的6%，而中国人购买的奢侈品占全球的20%。
这些铺张浪费的"身份游戏"不仅仅是中国精英阶层的专利，在农村地区，追逐身份的游戏也在不断升级：人们通过置办奢侈婚礼、葬礼，赠送贵重礼品等手段来巩固其社会地位。康奈尔大学的陈曦和Ravi Kanbur博士在中国西南部的贵州省山区里作了调查。根据18个贫困村庄里一些家庭的"礼单"数据统计，他们发现最贫穷的家庭（日均生活开支低于1美元的家庭）将30%的预算用于购买礼品和人情往来，这个数字是同样赤贫的印度家庭的两倍。原理类似，中国一些地方官员为了互相攀比政绩，展开了不少铺张浪费的形象工程。一些经济学家担心中国投资会因这种"奢侈"而遭受严重的损失。
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