奇虎360重金打造搜索业务 周鸿祎全方位抢占网络入口 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年08月29日 15:11 |
作者： |
吴晓芳 |
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■本报记者 吴晓芳
近日，奇虎360发布了截至6月30日的2012年第二季度未经审计财报。财报显示，奇虎360第二季度营收为7280万美元，比去年同期增长107.3%；净利润为700万美元，比去年同期下滑36.9%。360董事长周鸿祎在财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。
此前的8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，并从8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎，引起行业震动。在战安全、抗腾讯、PK小米之后，周鸿祎又将互联网战火引到了搜索市场。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。
对搜索高投入致360利润下滑
360搜索引擎名为“综合搜索”，一些细心的用户已经注意到，从8月21日起，在一些版本的360浏览器中，综合搜索已被设置为默认搜索引擎。在此背景下，奇虎360日前发布的2012年第二季度财报显示，其营收比去年同期增长了107.3%。“奇虎的流量、用户量和用户活跃度都保持强劲增长。”在宏观经济不景气的形势下，周鸿祎认为，这是奇虎360广告业务好过宏观经济的主要原因。截至2012年6月，360的PC端产品和服务、360浏览器的市场渗透率分别达到94%、61%。
尽管营收同比增长较多，但奇虎360的利润不增反降。财报显示，其第二季度的净利润为700万美元，较上年同期的1110万美元下滑36.9%。对此，奇虎CFO徐祚立解释称，是由于人力费用增长、兑汇损失以及移动领域和搜索领域的大量投入。“我们在搜索上持续投入了很久。”周鸿祎并未提及奇虎360在搜索业务上已有的具体投入。不过，他透露，奇虎过去一段时间提升了薪资，扩大了招聘名额，在研发上投入很大。
由于360综合搜索刚刚推出，周鸿祎表示，未来随着流量增长，会逐渐在服务器和带宽上投入，而不是一步到位。另外，第三季度可能会在搜索的销售和市场上有一些支出。业内人士认为，一定时间内，在搜索业务的投入会对奇虎360的业绩带来一定的压力。
周鸿祎创业回归起点，360进入搜索市场是必然
360全站自推出搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。根据站长之家、安卓论坛、丁香园等多家网站发布的流量数据显示，360搜索引擎自推出测试以来，已经快速超越搜狗、谷歌和腾讯搜搜，就测试流量而言，已经成为仅次于百度的中国第二大搜索引擎。
靠免费模式从安全领域起家后，周鸿祎不断挑战业界巨头，通过与腾讯的“3Q”大战、搜狗的浏览器争夺、小米的智能手机口水战，一步步延伸势力范围。回顾360的发展之路，其进军搜索市场是早有准备。
对于360搜索刚刚上线几天，就已经显露出强劲的流量增势，首先，周鸿祎称其有“搜索基因”。360用户选择360搜索的超高转换率，是360搜索在短短时间里流量猛增的原因。如此多用户选择360搜索，主要是因为“中国用户习惯在浏览器中直接搜索，或在浏览器打开的导航站中搜索”，这两种习惯和用户到搜索引擎首页直接搜的比例是50%对50%。周鸿祎还强调，大家多把360看作是一家安全公司、浏览器公司，但奇虎其实是一家具有“搜索基因”的公司。
其次，周鸿祎与搜索的深厚渊源也使360进入搜索市场成为一种必然。周鸿祎曾创办中文上网服务网站3721，后将其卖给雅虎。360搜索团队早在2004年就帮助雅虎推出了搜索服务易搜网，且易搜网在不到6个月的时间里，超越了众多竞争对手，险些成为中国最大的搜索引擎。
另外，对于搜索业务，周鸿祎说，将先考虑把360浏览器、360安全软件、360网址导航等用户转向搜索，培养其使用360搜索的习惯。“这个市场对我们而言潜力无限。”谈及360搜索的市场份额和商业目标，周鸿祎表示，市场份额没有具体的目标，商业化的目标360也并不着急，因为搜索的商业模式已非常成熟，“只要能够拿下足够的市场份额和流量，搜索的商业化不是问题。”“其实现在百度、谷歌中国的广告代理商都是当年3721时代培养下的，如果360需要商业化，我们多年积累下的资源都可以为360提供支持。”
搜索市场或成“新三国”
纵观360发展之路，从最初创业时的3721，到如今推出的综合搜索，周鸿祎的创业终于回归起点，搜索市场因此被搅动。而他是否能后来者居上，抢占互联网入口，在业界引起热议。
互联网某公司CEO呼吁搜索厂商提早提防360，防止在安全领域360灭掉卡巴斯基、瑞星和金山的故事再重演。尽管目前百度、搜狗、360三方还保持着表面平静，周鸿祎也保持着低调，不过，很多行业人士认为，360在搜索市场不会如此简单，周鸿祎惯于麻痹对手，擅长柔道理论，经常以小博大，将对方优势转化成其劣势，然后发动突然袭击。此次同样不会例外。
业界人士洪波评价称，360撼动百度的地位基本没有可能。首先，资金支持、人才技术，百度都是国内领先，360没有机会打破其已经构建好了的搜索联盟；其次，百度拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，它在互联网利益生态圈的影响力，360不具备；此外，百度的用户体验、技术创新、技术壁垒，360无法企及。因此，洪波认为，尽管短期内360可能会靠着修改浏览器默认搜索等方式绑架用户、挟持流量，获得一点份额，但这种“偷”来的流量缺乏稳定根基，很难长久维系。
也有专家认为，百度并非没有软肋。首先，安装有安全卫士的用户打开百度搜索，突然收到弹窗说链接不安全，提醒百度用户向360搜索转移。其次，360浏览器能收集用户一切搜索行为，根据不同人群推送不同内容。大量百度搜索用户很可能形成使用360综合搜索习惯。此外，如果360搜索两年不要商业收入，或只要很少利润，很大一部分百度广告会流向360搜索，并降低百度对广告主议价能力。
360进军搜索市场，是否会对百度的“霸主”地位带来威胁，市场格局如何变化，业内人士看法不一。然而，其共识是，搜索市场开始进入“新三国”时代。360推出搜索，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。“因为360的进入，搜索进入了百度、搜狗和360的‘新三国时代’，我们与他们亦敌亦友。”
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