| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年08月24日 16:34 |
作者： |
陈锦锋 |
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■本报记者 陈锦锋
近日，新浪公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，报告显示，公司第二季度净营收1.316亿美元，较上年同期增长11%；净利润3320万美元，较去年同期的1000万美元，同比增长232%；运营利润为20美元，较去年同期的870万美元下降98%。业绩超出分析师预期，同时下季度预期与分析师基本一致。
由此可见，在经济增速明显下滑的环境下，新浪Q2业绩仍能稳健增长。市场对新浪二季度的业绩比较满意，受财报利好影响，新浪当日股价大涨6％，另外，花旗发布投资报告给予新浪股票“买入”评级，将目标股价定为96.20美元，投资公司Brean Murray也将新浪的股票评级定为“买入”，目标价定为82美元。
Q2净利3320万美元业绩稳健增长
财报显示，新浪第二季度净营收1.316亿美元，较上年同期增长11%。非美国通用会计准则净营收1.269亿美元，较上年同期增长11%，处在公司1.26亿美元至1.29亿美元的预期范围之内。广告营收1.031亿美元，较上年同期增长12%，处在公司1.03亿美元至1.05亿美元的预期范围之内。非广告营收2850万美元，较上年同期增长5%。非美国通用会计准则非广告营收2380万美元，较上年同期增长6%，处在公司2300万美元至2400万美元的预期范围之内。
新浪首席执行官曹国伟表示：“我们对新浪网络广告业务在中国具有挑战性的宏观经济环境下仍继续增长感到满意。我们对微博的投资正产生持续的流量增势，这有助于增强新浪的品牌，媒体影响力和对高端用户的延展，还有助于我们提升网络广告的市场份额。”
新浪2012年第二季度毛利率为53%，低于上年同期的57%。2012年第二季度广告业务毛利率为53%，上年同期为59%。2012年第二季度非美国通用会计准则广告业务毛利率为54%，上年同期为60%。2012年第二季度的移动增值业务毛利率为39%，与上年同期持平。第二季度毛利率同比下降，说明运营成本大幅增加。
报告显示新浪净利润3320万美元，较去年同期的1000万美元，同比增长232%。运营利润为20万美元，较去年同期的870万美元下降98%。净利润大增，而运营利润同比下降高达98％，说明新浪投入的运营业务成本增长幅度较大。
总体来说，新浪Q2业绩继续稳健增长，符合市场预期，但运营成本大幅增长也拖累利润增长。
微博广告超千万一枝独秀
新浪在公布第二季度财报的同时，宣布今年第二季度新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。此外，新浪微博注册用户总数已超过3.68亿，继续保持着稳定增长。
今年第二季度，新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。
今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。目前，微博广告按CPM收费，每个用户看到的广告内容不完全相同。
相对于腾讯微博、搜狐微博等，不管从注册人数、还是活跃度，新浪微博都遥遥领先，在腾讯微博、搜狐微博还在为提升人气而投入大量资金时，新浪微博已经通过广告开始盈利，二季度广告收入达到千万美元，在所有微博中一枝独秀。
微博还有巨大开发价值
截至6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6％，平均每日活跃用户增长了21％，达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10％。目前新浪微博广告收入只是刚刚开始，凭借近4亿的用户数，新浪微博的广告业务还有很大的增长空间。
新浪CEO曹国伟表示，“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新浪微博广告系统取得了令人欢欣鼓舞的成绩。”他认为，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来教育市场，新浪也需要时间来微调广告推荐引擎，积累用户数据，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。
除了广告业务之外，新浪微博的价值还有很大的开发潜力，毕竟新浪的网游业务相较其他门户网站还有很大的差距。根据数据显示，截至8月16日，腾讯、网易、搜狐畅游和巨人网络已公布二季报，四家公司上半年的游戏收入总和为171亿元。腾讯的在线游戏收入继续保持增长，二季度游戏收入达55.6亿元，上半年游戏收入达109亿元，接近去年全年腾讯游戏收入的70%。而网易二季度在线游戏营收也达到17亿元。
依靠用户资源，新浪未来还可以继续将微博做大做强，以攫取更大利润，包括开发以微博为平台的游戏、已经实行的VIP会员服务等都是未来新浪微博业绩的新增点。
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