| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年05月23日 15:44 |
作者： |
赵海霞 |
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■本报记者 赵海霞
互联网巨头新浪近日发布了未经审计的2012年第一季度财报，财报显示，新浪第一季度净营收1.062亿美元，同比增6%；净亏损1370万美元，而去年同期净利润为1500万美元。这是继去年第三季度亏损以来再次出现亏损。
新浪亏损的原因无疑来自于当下最火爆的微博业务。持续的投入、不断加大的营销为新浪微博换来了不断增长的用户，但微博在成就了新浪的同时，也将其拖入了亏损的泥潭。不过可喜的是，由于新浪业绩超过预期，同时将加快微博的商业化进程，新浪发布一季度财报后首个交易日大涨11.09%。这使得新浪的发展前景显得更加扑朔迷离。
新浪获资本市场认可
作为国内互联网市场的领头羊，新浪交出的成绩单让人心情沉重。据新浪首季财报显示，公司净营收同比增长6％，环比下降20.36％；广告收入同比增8.57％，环比下降24.23％；非广告收入同比下降0.67％，环比下降6.85％；毛利率为46％，低于上年同期的53％；运营开支同比增60.62％，环比增0.79％；运营亏损为1810万美元，上年同期为盈利。按常理分析，无论是哪种原因造成的亏损，都会对其资本市场造成冲击。
然而，超乎市场的预料，新浪虽然首季出现亏损，但这并没有防碍其在资本市场的发展，依然得到了市场的认可。在新浪财报发布的第二天，由于新浪的业绩超过预期，同时将加快微博的商业化进程，新浪的股价大幅高开，当日收于57.41美元，较前一日上涨5.73美元或11.09%，逆转半个月来连续下跌的颓势，成交量出现明显放大。同时，未来资产也发表投资报告，将新浪目标股价从73美元上调至75美元，维持“买入”评级。
目前来看，新浪亏损是多种原因造成的。由于中国宏观经济疲软，再加上春节等因素所致，第一季度新浪的品牌广告业务增速较缓，致使广告收入在一季度减少。同时，由于微博的投入，造成了人力相关开支、基础设施相关开支和营销开支的增加。但是，虽然目前新浪还处于亏损状态，却不足以影响其在资本市场的发展，上述数据足以证明资本市场对新浪仍持乐观态度。
破解微博盈利困境成关键
新浪的亏损主要来自于微博的拖累，2011年新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元，2012年将继续向微博投资1.6亿美元。新浪首席执行官曹国伟坦言，由于在微博上投入增加，预计亏损将会持续。
财报显示，新浪微博用户数已增至3.24亿。但庞大的用户数并没有给新浪带来金额上的利益，反倒是因微博而亏损。这足见微博是名副其实的烧钱大户。
尽管在不断大手笔投入与持续深耕下，新浪微博无论是在用户规模还是人气聚集方面都取得了不错的成绩，但如同无底洞般的投入和遥遥无期的盈利让人担心，持续亏损下，微博这一原本被寄予厚望的新兴产品，是否会反过来成为拖累新浪发展的包袱？
正如微博鼻祖Twitter始终未找到合适的商业价值一样，新浪也还没有产生盈利的产品群，还处于“烧钱”阶段。微博流量控制在用户自己手里，甚至是草根大号手里，要将流量变现，微博货币化，挑战不小。传统意义上，人们通过搜索寻找信息，但在微博里，人们更多地通过“关系”与“推荐”获取信息。新浪微博的困境，也是社会化营销的问题所在，主动权完全掌握在用户自己的鼠标与指尖，流量无法控制。因此，突破当前的盈利困境成为新浪发展关键。
新浪全面启动微博商业化
微博再怎么火爆，对于新浪而言，也只是一个产品而已，发展这一产品的最终目的，无外乎也是为了盈利。这显然不是用户达到多大规模或人气有多旺来决定的，在其背后，需要公司强大的综合实力的支撑与管理者对市场变化及用户需求的敏锐判断。然而，尽管市场叫好声一片，但微博市场依然没有明确的盈利模式可循，这是摆在新浪及国内众多微博产品厂商面前的一大挑战。
新浪毕竟是互联网巨头，也早看到了这一点。在4月份，新浪微博推出了广告平台，开始启动微博商业化。受首季财报亏损影响，已开始试水微博品牌广告业务。新浪称这类广告将更具社交属性，看上去，新浪微博商业化思路与Facebook类似，核心是为企业提供增值服务，意在利用广告对应的页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。
艾瑞咨询分析师由天宇认为，“新浪媒体属性强，此前也没有数据开发的经验，要像Facebook那样做社交广告，将极大考验新浪数据积累能力和产品研发能力。”
资深评论员曹悦平对此表示，新浪商业化的最大障碍是它脆弱的产品和研发能力。要实现到社交化的2.0转化，无论是谷歌还是Facebook，或者Instagram等小公司，都将技术驱动放在第一位。新浪微博虽然找到了社交化的正确方向，但距离真正的“商业化”还有一段距离。
投资公司晨星发布投资报告认为，新浪微博是一个潜在的“游戏规则颠覆者”，将把新浪打造成一个不可或缺的互动交流平台。同时，还允许新浪通过广告等服务进行创收，但又不能过度推广广告等服务，否则可能疏远用户。
由此来看，新浪未来或许还有一些风浪，正如曹国伟指出的，社会化媒体广告在中国还需要时间进行市场培育。预计大规模的微博商业化将从下半年开始，由此对新浪广告的促进也将在下半年有所显现。但应该说，只要道路明确了，前途一定是光明的。
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