| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年08月17日 15:18 |
作者： |
杜峰 |
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破高端市场iPhone专美局面
三大运营商纷纷加大了与三星以及其他品牌的合作力度，尽力摆脱对iPhone的过度依赖，利用其他旗舰机型来平衡高端产品的布局，从而在市场竞争中赢得更多主动权
■本报记者 杜峰
作为全球最大手机生产制造厂商的三星电子，一直在高端商务机市场上颇为活跃且深得运营商的倚重。最近，由中国联通和三星共同打造的三星大器Ⅱ（B9120）正式登场，依然定位高端商务人群。三星大器Ⅱ具有双屏、双核和双卡双待双通道的“五双”设计，价格和档次远高于家喻户晓的iPhone系列手机，三星大器Ⅱ的发布立刻引来大批媒体和用户的超高关注度，无疑可以为运营商带来更多的优质3G用户，同时也有望打破高端市场上iPhone一家独大的专美局面。
三星成运营商新宠
继苹果iPhone之后，三星成运营商新宠。据媒体报道，中国联通一场新的高端手机“造星”运动轰然而起，但主角已变换成三星，这款号称“顶级”的联通3G智能手机就是联通与三星合作的“大器II”。身为中国联通及三星电子专为超高端政商人士缔造的智能手机产品，三星“大器II”B9120并没有采用如今当道的直板全触控设计，而是采用尊贵高雅、稳重大气的内外双屏的大翻盖设计，硬朗而又独特的双触摸屏翻盖设计也承袭了三星超高端产品线的精髓，其两块屏幕均是3.3英寸的电容触控屏幕，并支持多点触控操作，搭载1.2GHz的高通MSM8260双核处理器，配备1GB RAM和16GB机身内存，并配备500万像素主摄像头，运行Android 2.3系统。该机以W+G双网双待的网络切换能力，配合主流的双核心硬件，以及两倍于iPhone的过万售价，大有在高端智能手机领域一览众山小的风范。
实际上，不只是中联通，中移动方面近日也携手三星推出了TD版Galaxy S III。三星i9308内置中国移动的应用商店等独家服务，而在硬件配置方面则与普通版本保持一致，包括4.8英寸的HD Super AMOLED材质1280×720屏幕，1.4GHz四核心Exynos 4412处理器，800万像素摄主像头以及190万像素前置，有蓝、白两色可选。
三星和中国电信也有着良好的合作关系，共同推出了多款双模双待的智能手机，三星I919U就是其中一款面向高端的双模双待手机，拥有纤薄时尚的外观，大气的4.52英寸大屏也带来了更好的视觉效果。而早在前两年二者还一起推出了W899、W999系列高端商务智能手机。
运营商借势拓宽终端之路
此前，国内三大运营商在高端市场主要是拼抢iPhone，缘于全民的“苹果狂热”。根据苹果公司公布的新一季度的财报，苹果公司今年第二季度iPhone终端销量达到2600万部，增长28%，而在中国市场则达到同比增长100%以上，由此可见iPhone在市场上受欢迎的程度。
但iPhone给运营商带来了迅速增长的签约用户群的同时，运营商却无法从销售更多的智能手机中获得与之相匹配的收入增幅。而由此引发的高额补贴以及运营商方面对苹果的过分依赖，使得运营商沦为苹果的“打工仔”。某业内人士也表示，“传统手机制造商对运营商十分尊重，但苹果则要态度强硬很多，不仅产品无法深度定制，而且在定价、促销方面都会严格控制，这让运营商也颇为被动。”同时，由于中国电信今年也开始启动与苹果合作，而中国移动也在加紧引入苹果iPhone的谈判，这意味着iPhone已经不再是竞争的独门武器，运营商拓宽终端之路成为了必然。
据IHS iSuppli公司的报告，三星在智能手机市场的头号排名输给苹果六个月之后，在第二季度重回榜首位置，其销量比第一季度增长5%，从3400万部上升到3600万部，双方轮流坐庄，分庭抗礼。如今，苹果公司和三星电子在利润丰厚的在高端智能手机市场上激战正酣，该市场也越来越呈现双雄并立局面。为此，三大运营商纷纷加大了与三星以及其他品牌的合作力度，尽力摆脱对于iPhone的过度依赖的同时，也利用其他旗舰机型来加以平衡高端产品的布局，在制衡牵制中赢得更大的主动。
高端市场iPhone份额将被三星蚕食
根据工信部发布的中国通信行业的运行状况报告显示，截至2012年4月底，中国手机用户突破10亿大关，另据CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月，中国手机网民规模已达到3.88亿。手机已经超越PC，成为成为中国第一大上网终端，庞大的用户群对手机的需求自然也不尽相同，相比于低端市场上千元智能机的火爆，市面上的高端手机毕竟机型并不多。国内市场调查公司赛诺近日公布的最新数据预计2012年中国手机市场销量将达3亿部，易观国际则预测2012年占比将达到45%，较2011年上升18%。面对国内巨大的手机市场，高端智能机领域还有足够的空间可以开发利用。
高端商务手机在市场上的需求是不言而喻的，高端商务手机可以为运营商带来更多的优质3G用户，这类用户一般粘性比较高，APRU值也比较高。在高端市场方面，运营商与苹果、三星这样品牌合作，通过与iPhone和Galaxy等系列手机话费捆绑销售，抢夺高端手机用户，巩固高端手机市场，已经成为三大运营商的共同策略。目前，国内3G市场总体上已呈三足鼎立态势，随着3G进程的加快，三大运营商对高端用户的争夺将更加激烈。
而三大运营商对苹果、三星的热衷，也会加剧二者的竞争。目前的智能手机市场上，三星在份额上占优，苹果则占据了大半市场利润。苹果以一种消费者所青睐的设计领先，而三星的市场优势则是拥有强大的适应能力，在设计与制造方面迅速跟进，能够满足不同的市场需求。该公司成功地覆盖了所有价位的智能手机，不仅是高端市场，而且包括中端尤其是低端市场同时苹果iPhone较长的发布周期，给崇尚求“快”企业文化三星的留下了空白机会。不难想象，未来的高端市场上，苹果iPhone的份额将会进一步被三星蚕食，二者的巅峰对决才刚刚开始。
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