| 来源： |
长江商报 |
发布时间： |
2012年08月16日 08:14 |
作者： |
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长江商报消息 伦敦奥运会已经闭幕，但奥运之风并未停息。如今，拿金牌拿得手软的体育明星争相开起了网店。“跳水皇后”高敏卖起了时尚女包，足球明星邵佳一经营母婴保健品，篮球明星朱芳雨卖起了休闲鞋……然而，体育明星振臂一呼，生意却并不兴旺。与此同时，不少娱乐明星也在经营网店，而受益于他们“粉丝”的热捧，不少娱乐明星的网店生意火爆。本报记者常燕实习生吴琼A体育明星赛场红火网店凉跳水皇后高敏、足球明星邵佳一和王大雷、国家篮球队队员朱芳雨、原国家篮球队主教练王非等15位体育明星都在淘宝上开着自己的网店。据称，体操女王刘璇、射击冠军朱启南等网店也在洽谈之中。
不过，记者注意到，他们的网店都是“跨界”经营，多数人卖的商品与自己曾经从事的体育活动关联度不大。
也许，这也是不少体育明星网店的信用累积、成交量都较为冷清的原因。对不少体育明星而言，冲一个“金钻”的信用等级或许比拿一块金牌还难。
在开网店的15位体育明星中，“跳水皇后”高敏的网店可谓一枝独秀，已升级至中级卖家。虽也是跨界经营，专卖时尚女包，但多款宝贝销量不俗，一款女士手抓包月销售量达77件，累计成交达468笔。
但多数体育明星的网店却销量惨淡。邵佳一的母婴用品网店，信誉只有三星，店中销量第一的宝贝最近仅成交1笔。朱芳雨主营休闲男鞋，销量靠前的宝贝30天内也仅售出一两件。前国家男篮主教练王非专营篮球用品的网店与“主业”联系最紧密，“热卖宝贝”都未“上双”（编者注：上线宝贝的销量仍是个位数，没有过十）。
目前，均处于起步阶段的体育明星网店，除人气交易量惨淡外，部分网店甚至基本处于停摆状态。记者观察，昨日下午及晚上，多数体育明星网店的旺旺均不在线，没有及时地回应买家恐怕也是生意萧条的原因之一。
业内人士分析称，多数人不知道他们开店，更别提进入店铺，忙于训练的运动员们，并不像淘宝专职卖家那样，精心打理店铺，通过各种渠道寻找买家。另外，由于他们所卖商品与所在领域毫无关系，则弱化了体育明星效应，这些都不利于网店的发展。
B娱乐明星“粉丝”捧场人气飙升不同于体育明星网店的惨淡景象，娱乐明星们似乎到哪，哪火。博客、微博、网店似乎一个比一个红火。
淘宝方面坦言，从店铺的信用累积、成交数量、收藏数量等数据来看，体育明星网店整体经营情况不如娱乐明星。
从博客女王到开啦电子杂志，再到鲜花村网店，后来又转战淘宝开“开啦”官方旗舰店，徐静蕾在网络营销方面可谓明星中的高手。
正当《杜拉拉升职记》红得发紫时，徐静蕾就在网上开了“老徐的kaila配饰淘宝店”，所售饰品则以电影《杜拉拉升职记》中戴过的配饰主打，再加上平价的定位，一下子赢得了很多“粉丝”的芳心。
记者登录老徐的配饰店发现，所售饰品包括戒指、手镯、项链等200多种，销量第一的宝贝成交近万笔。网店中各处标注“老徐推荐”、“老徐造”。据称，徐静蕾亲自参与产品概念设想及创意、联系原料厂及工厂，视开网店为自我挑战。
另一个快速成长的成功案例则是杜海涛。主营家居用品的“熊先生”一上线，就在微博显现出“四两拨千金”的明星效应。上线当日就卖出4500件商品，24天就冲上皇冠，两月获得两冠，多款宝贝月内销售量上三位数。
有的明星网店成交量虽不大，但浏览量则惊人，例如，谢娜的网店单日浏览量上2万，黄晓明的网店目前共有100多万点击率……总之，“有钱的捧钱场，没钱的捧人场”，娱乐星店人气旺盛。
对此，业内人士直言，电商邀约星哥星姐前来入驻，就是希望明星开店招揽更多人气，带来更多人流，积累大批潜在客户。
C明星背后网店多由第三方代理训练、比赛、经营网店；拍戏、演戏、办杂志，对于体育、娱乐明星而言，除非他们三头六臂，不然真有点忙不过来。有业内人士透露，其实，部分体育明星经营网店并非亲自上阵，而是交给第三方。
例如，男篮国手朱芳雨、女篮国手张帆，他们的网店都是由一家杭州公司代理。该公司表示，体育明星平时训练多，没有充足时间打理网店，将明星和电商结合，以销售分成模式合作，不但能满足粉丝追星欲望，也为明星带来实际收益。第三方代理开店，明星、粉丝、代理公司多方受益。
事实上，除专业公司代理，也有明星请亲戚帮忙，甚至粉丝打理的方式经营网店。例如“韩寒的书店”，由其父及两三亲戚经营，粉丝帮忙，两年多已三冠，刘德华网店的店主则是其铁杆粉丝。
“名气大能引来很多流量，不愁客源。”对于明星网店，多位卖家表示，粉丝作为明星的优势，我们无法比拟，但我们用心经营的网店，也会迎来自己的粉丝。也有网友吐槽，明星店里卖的东西，我一样要货比三家，性价比、质量、服务都是下次再来的关键，毕竟光顾是买东西，不是看你表演，听你唱歌。
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