| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年08月15日 13:45 |
作者： |
敖祥菲;喻倩倩 |
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商报记者敖祥菲实习生喻倩倩
刘强东再一次在与国美、苏宁的价格战中抢到了风头。被称为“大嘴”的刘强东昨日连发多条微博，宣布一系列新决定：大家电三年内零毛利，比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。此番宣战不久便得到苏宁易购和国美的回应，腾讯易迅网、阿里集团的一淘网也纷纷参战。
京东拟派情报员死磕国美苏宁
7月中旬，刘强东曾放言，今年第三、四季度会掀起电商史上“规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。一个月以后，这场价格战的“战术”如约公布。
针对空调、电视、冰箱、灶具等大家电，刘强东直接喊出“零毛利”，并称如果三年内，任何采销人员在大家电上哪怕有一元的毛利，都将立即辞退。刘强东还称，从昨日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。
随后他又补充：即日起，在全国招聘5000名价格情报员，在每个国美、苏宁门店派驻2名，任何客户到国美、苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，经情报员现场核实，京东立即降价或者现场返券，确保便宜10%，欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。除此之外，刘强东又给出一条保障：即本月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务，上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达。
稍后，执行力强的刘强东发布了价格情报员的服装，背后还有“京东”两字，有网友对此调侃称：“这样进苏宁、国美门店，还不被打出来。”
昨晚刘强东还解释为何此番针对大家电打价格战：“大家电才有足够的价格战空间，其他品类即使便宜也就几元，没意思，要打就几百几百的降价！”
苏宁增发80亿企业债券
刘强东高调发起的价格战，还有一个重要背景。8月13日，苏宁宣布面向社会发行规模不超过人民币80亿元的公司债券，其用途重攻电商。
昨日下午，苏宁易购副总经理李斌发布微博称：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买者两倍差价赔付。他还针对昨日上午刘强东称将辞退价格高过苏宁、国美门店的采销员工，说：“我一定能够帮助刘总提前、超额完成减员增效目标。”
对于苏宁的回击，刘强东昨日下午表示从今天上午9点开始，京东商城所有大家电都比苏宁线上线下无底线便宜。刘强东举例，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元。
国美腾讯一淘纷纷参战
刘强东的“叫嚣”还引来国美、腾讯易迅网、阿里旗下比价网站一淘网纷纷参战。
昨日下午，易迅网回应称，从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模促销，届时，易迅不仅大家电比京东便宜，3C产品也比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。“京东真想比价也要和线上企业比，如果价格确实比易迅高，希望刘总不要让相关人员下课。”
随后，一淘网也发布观战促销政策，即日起将把消费者“观战”优惠返利补贴增至5亿。一淘最后还强调：请勿把涨价压力留给自己的员工。
昨日晚上，国美电器官方微博也发布了“应战宣言”：明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。
表面上看来，电商和卖场的“烧钱”价格战，已经足以令消费者开心。但也有消费者担忧家电厂商会不会为了转移压力，从而给各个平台提供不同的货品，从而无从比价，让人看得到却买不到。
新闻纵深
苏宁京东欲争夺控制权
昨日，在阿里集团举行的主题为“把脉电商电商赚钱是与非”的沙龙上，阿里集团秘书长、首席风险官邵晓锋谈及京东和苏宁的价格战称，苏宁和京东争夺的是未来三年对后端供应商的控制权。邵晓锋说：“他们也不是傻子，为什么要花这么大的价钱打价格战，就是控制供应商的管理，只有控制了整个渠道，才能做这个行业的老大。”
邵晓锋还说，做商业，第一要死守毛利率，第二要控制成本，只有这两者做完了再来谈规模。他说，这几年很多电商摔得最大的跟头，就是大量的钱砸进去，拼低价、拼规模。
上海标杆物流总经理王稀达也表示，任何生意都是要赚钱的。他说，现在的电商主要靠现金流拼资本，“要说生意特别大还是特别小好？这个没有特别定义。”王稀达称，现在电商不是大家赚不赚钱的问题，而是总有人比你更狠，不着急赚钱。
对于刘强东祭出的价格战，易凯资本CEO王冉昨日表示，尽管他自己也是一个消费者，但还是希望各大零售商疯狂流血杀价的阶段早点结束。道理很简单，这样畸形拼价的结果无论谁胜谁负，长期来看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。刘强东称，在开放市场情况下，王冉的担忧是多余的。他解释，倒下一家会站起来十家，有竞争就不会有垄断。
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