| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年07月20日 13:47 |
作者： |
敖祥菲;章林枝 |
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商报记者 敖祥菲 实习生 章林枝
刘强东一声高调吆喝，迅速引来了天猫、当当、苏宁、国美等同行的强有力回击。继前日天猫、苏宁易购宣布应战后，昨日国美、当当也开始搅局。业界传言，国美此番促销背后有创始人黄光裕“要求家电行业线上市场彻底洗牌”的声音，这意味着电商价格战或迎来传统电器卖场“真刀真枪”的近身肉搏。
国美扬言要给京东们上课
“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战。要让市场和消费者明确认知，什么才是真正的价格战，对市场进行彻底洗牌。”国美网上商城总经理韩德鹏曾对媒体如此表态。他还说，真正的价格战有三个标准：畅销品类低价、保证基本供应量、返券让利不加特殊限制。
在韩德鹏看来，之前电商行业价格战，大都在玩噱头，有的产品所谓低价但是供应量就几台或十几台，有的实际上是虚拟标价，把价格调到最低，但没有货。
记者了解到，国美网上商城于7月18日~7月28日期间发起新一轮价格战，其中，国美商城的iPhone4S价格定在3999元，黑白两款机型按照该价格供应1000台;iPad2黑白两款价格定在1999元，供应量在1000台。
此番国美阔气出手和相关负责人喊出豪言壮语，被认为与国美创始人黄光裕的强势风格分不开。据记者了解，黄光裕曾明确指示，要求今年要对家电行业线上市场进行彻底洗牌。而国美总裁王俊洲也曾表示，今年国美商城要实现中国线上最大的家电零售商、未来两三年实现中国网购市场份额15%的目标。
记者昨日致电国美，相关人士告诉记者，近日还将有价格战更具体的信息发布。
国美的高调参战，被业内人士认为是：传统价格战好手来给京东们上课，电商价格战有得瞧了。
当当李国庆也来“搅局”
除了国美，当当昨日也加入这轮电商价格战，称即日起全场图书音像满100元返110元，满200元返260元，此轮促销时间仅有一周。
不过昨日当当网CEO李国庆在出席引进淘鞋网、特步的签约仪式上表示，第三季度，当当网不落趟，目前还在研究图书领域是否主动出击，并有意发动3C领域的价格战，因为3C领域对当当的利润贡献较小，经得起消耗。他还希望京东、苏宁易购等竞争对手积极应战。
李国庆还暗示同行说“会叫的狗不咬人”。与此同时，当当还在物流、仓储方面下工夫。昨日，当当网宣布，天津物流仓库将于近日投入使用，届时除了天津本地的消费者可以享受到当日订当日达的快捷服务以外，整个华北地区的物流配送都将得到大幅提升。
腾讯忙打免费牌吸引商户
昨日，尚未回应今年第二轮电商价格战的腾讯电商，却发布另一个重磅消息——腾讯电商控股公司正式宣布QQ网购开放平台启动。首批将接入300余家顶级商家，并计划在今年年底前引入超过1000家具有一定销售规模及具有良好服务能力的商户入驻QQ网购开放平台。
对于刚刚拿到母公司10亿美元投资的腾讯电商公司，最不缺的就是钱。因此本次为吸引商家入驻，不惜对首批入驻商家开出今年内免除包含进场费、广告费、扣点等全部费用的诱人条件。此外，腾讯还承诺，将投入大量营销资源，帮助商家店平均访问用户数翻三倍，让80%以上的商家在QQ网购实现盈利。
据介绍，首批入驻QQ网购开放平台的商户包含女装、男装、内衣、化妆品、运动、男鞋、女鞋、手表、饰品、童装童鞋等10个大类，其中不仅有韩都衣舍、七格格、欧莎等知名网络品牌，还包括了耐克、匡威、Jackjones、欧莱雅、周大福等著名传统线下品牌。
记者还了解到，上述不少品牌在过去几年已在腾讯、淘宝、京东等电商平台证明了自己的服务能力，并有较大销售规模。腾讯电商方面介绍，这300家商户2011年在各大电商平台的总销售额超过了570亿元。
就在头一天，天猫也宣布笼络商家的“商家优选计划”，不过目前尚未宣布对入驻商家采取免年费等措施。
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一淘网掏2.5亿支持电商“约架”
有意思的是，在竞争对手忙着钻研电商价格战策略时，前天已高调宣布下半年电商促销措施的阿里集团昨日显得比较闲。一淘网称，由于最近“约架”成为网络热词，而参加价格战的电商巨头们也止不住内心的火气，又开始了约架行动，一淘将拿出“2.5亿”返利优惠的观战补贴和电商约架“专用擂台”(广告位)来支持电商企业约架。
记者了解到，原来，在京东刘强东对外传递发起“最惨烈、最全面”价格战的信号之后，他的老对手、当当网CEO李国庆第一时间回复：“电商谁价格低，比价一目了然，不用忽悠。”
此外，苏宁易购、库巴网购这对苏宁、国美旗下的网上商城也在微博上响应“约架”。库巴购物网副总裁彭亮表示：“大家电和3C随便来，到时候看看价格到底谁更低”。随后，苏宁易购总经理李斌也通过微博第一时间回应：“价格战是苏宁易购今年明年的既定长期战略，苏宁易购将会帮助完成减员增效指数!”同时还明确给出了下次约架的时间，“8.18是苏宁三周年店庆月，不见不散!”
对此，一淘网发出声明称，“将为约架各方免费提供场地、宣传推广服务、以及全程网络直播，并免费为其召集观众现场观摩、监督、评论及一键分享。”据一淘网市场总监吉光表示，将拿出2.5亿补贴消费者的观战、比价行为，其中1.5亿是提供给用户通过一淘比价购物后的返利补贴，另外1亿则是用户在价格战期间可以免费领取的支付宝红包、签到集分等优惠。他还透露，同时还将为约架电商免费开辟专用的“约架擂台”(广告位)。
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