【深圳商报讯】（记者 陈姝）全球第二大通讯设备商华为正通过一系列的品牌传播拉近与普通消费者的距离。近日，一向并不算高调的华为终端开始陆续在电视等媒体上投放广告，广告内容是旗下一款高端旗舰智能手机，广告结尾打出“华为，不仅仅是世界500强”的字样，引起业内关注。

　　华为终端方面26日表示，希望通过此番宣传，提升华为在中国大众消费者中的知名度。华为技术有限公司高级副总裁、终端公司董事长余承东也在微博上表示，要让更多的消费者认识华为。

　　华为终端大手笔投广告

　　近日，一向鲜少在电视上露面的华为终端有了一个“大动作”，其旗舰智能手机产品Ascend P1的广告宣传片和海报陆续在电视等各大媒体上进行宣传。电视广告画面呈现的是一位希腊智者与白色骏马的碰撞，寓意Ascend P1是智慧与美的融合。广告最后，画面上出现“华为，不仅仅是世界500强”的字样。

　　华为终端方面相关负责人昨日在接受本报采访时介绍说，Ascend P1是华为终端在2012年推出的重点旗舰产品，在中国首发上市。中国作为全球重点市场之一，P1将分别在国内电视和各大平媒等进行广泛宣传。广告中的“华为，不仅仅是世界500强”宣传旨在提升作为全球第二大通讯设备供应商的华为在中国大众消费者中的知名度，重点体现华为全球化、拥有核心技术的国际品牌形象。

　　据了解，华为终端过去虽然也曾在媒体上投放广告，但从投放频率和覆盖范围来看并不算高调，此次大面积重点宣传一款产品，也显示华为希望让终端品牌家喻户晓的决心。“以往我们的传播强调的是，华为一直以来都在默默地为消费者服务，但现在华为手机则是从幕后走到台前，而现在的宣传是为了达到与消费者进行更加直接的沟通的目的”，华为终端方面这样表示。华为技术有限公司高级副总裁、终端公司董事长余承东也在微博上说，此次大手笔投广告是希望“让消费者认识华为”。

　　重点布局中高端智能机

　　在全球通讯行业，华为已经站到第二的位置，但一向面对运营商开展B2B业务的华为，在启动智能手机战略后，也面临着如何在消费者中建立口碑的挑战。早在今年4月份，华为举行Ascend P1全球首发会时，余承东曾表示，将以Ascend P1为建立品牌的转折点，使华为手机走上品牌路线，一改“通信设备制造商”的原有形象。

　　据介绍，华为终端的总体策略是通过旗舰机树立品牌，用中高端机型扩大市场份额，用精品智能机支撑规模市场，而今年的重点就是布局中高端智能机。从具体产品来看，华为寄望以一度创下全球最薄纪录的Ascend P1、号称全球最快四核手机的D quad为代表的旗舰智能机，开启进军高端智能机领域的序幕，以4寸屏千元智能机和千元以下的入门机型冲刺千万级销量。其中在“大屏千元智能机”领域，华为希望自己的手机产品成为消费者首选。据透露，华为还将与微软推出首批基于Windows Phone的智能手机，预计在明年1月正式上市。

　　多元化渠道强化零售

　　据华为2011年年报显示，当年华为终端收入达68亿美元，手机发货量5500万台，其中智能手机发货量近2000万台。今年以来，华为终端更通过“运营商渠道＋多元化渠道”，实现由B2B向B2C的转型，预计今年全年销售收入达90亿美元，手机出货量在1亿台左右，其中包括6000万台智能机。作为重要的市场，华为终端在中国市场的销售额将由2011年的140亿元人民币提高到2012年的220亿元，增幅57%。

　　为了实现这一目标，华为终端今年以来在国际市场继续发力，美国、欧洲、日本市场等市场份额持续上升。而在国内市场，华为也开始通过建立多元化渠道强化零售的覆盖，除了传统的“国包”、“省包”、公开渠道和运营商渠道外，华为也通过与电商网站合作和自有网络销售等进一步面对消费者。据悉，华为的中高端明星机型已开始在京东商城、淘宝官方旗舰店等销售，华为终端今年有专区专柜覆盖的门店将超过3000家。不久前上线的华为商城正尝试通过互联网电商销售来降低传统渠道销售环节的成本。

　　据外媒报道，华为终端目前已经跃居全球智能手机第六大厂商。而华为的目标是，在三年内成为全球领先的手机品牌，这意味着在未来几年内，华为将和苹果、三星、诺基亚等手机厂商展开正面交锋。