■3C博客

　　■黄朝艾

　　近两年围绕在诺基亚身边的大多是坏消息。丢掉连续14年全球最大手机厂商的冠军宝座、今年Q1亏损达9．29亿欧元、市场份额下滑到29％……

　　而这次的主题换成了裁员。诺基亚日前宣布裁员重组计划，将在2013年底全球裁员1万人，并为此调整了管理层，这将为它节省16亿欧元支出。

　　对此，有分析师认为：“埃洛普是时候对人事进行调整了。尽管有些姗姗来迟，但CEO并不是人事调整专家，不可能在上任的前几个月就调整人事，需要关注运营问题，现在他有时间来评估人事问题了。”

　　“这些成本压缩计划都很艰难，但我们认为，必须要确保诺基亚的长期竞争优势。”诺基亚CEO埃洛普强调，“我们不会轻易作出这些可能对员工产生影响的决定。作为一家公司，我们将不遗余力地确保那些处于风险中的员工，可以得到必要的支持、选择以及建议，从而寻找新的机会。”

　　在宣布裁员计划的同时，艾洛普也表示将收购瑞典影像公司Scalado，毫无疑问，这次收购是为了加强和拓展自身的成像业务。

　　这让人联想到诺基亚在今年世界通信展上推出的Lumia808，它有着“逆天”的4100万摄像头。艾洛普的逻辑很简单，现在的智能手机早已不是硬件设施的“军备竞赛”。随着同质化的加剧，各厂商不得不面临差异化的难题。而若能把某几项差异化做到极致，手机将更容易脱颖而出。因此，包括4100万像素摄像头、收购Navigator之后演化而来的OviMap地图服务以及MixRadio音乐服务等功能，都让诺基亚看起来有别于竞争对手。

　　此次的裁员重组无疑在为诺基亚争取时间。在部分业内人士看来，“不管是裁员，还是出售Vertu，都是为了等待Windows8，诺基亚必须集中精力轻装上阵，以便拖延时间。”

　　“Windows8生态系统的发展情况在很大程度上将影响着诺基亚的归来。”一名业内人士表示。

　　诺基亚已经把自己的赌注全部放在了微软的筐子里。它曾经有机会选择Android系统，但它错过了进入的最好时机。如果选择Android，做得再好也只会逐渐沦为一个纯粹的OEM厂商。更何况微软给的条件要远远优于谷歌。其中，最明显的是，诺基亚使用Windows8系统的版权费是15美元，而其他厂商至少要付20美元（中兴甚至需要支付27美元）。

　　此外，诺基亚也最大限度地保留了自身的资源，比如地图、音乐、驾车服务等，这给诺基亚增添了胜算。

　　现在看来，Lumia系列不足以力挽狂澜，但它的确取得了初步的市场效果，消费者开始重建对诺基亚的信心。迪信通日前公布的5月通讯市场销售数据显示，伴随Lumia系列手机登陆国内市场，诺基亚在北京市场销售占比由6％提升至10％，实现了近一年以来诺基亚手机市场份额的首次增长。

　　但即便如此，诺基亚唯一能做的也只有等待，毕竟谁都无法预料“遥远”的Windows8究竟是一根稻草还是一座大山。