信息早报 王玉

　　在6月6日Google收购AdMob两周年的重要时刻，Google与益普索调研机构（IPSOS）完成了一项令人振奋的调研，研究结果显示智能手机对于中国消费者，及为这些消费者提供服务的企业非常重要。

　　除了一些有趣的事实（二分之一的中国城市智能手机用户宁可放弃电视，也不愿放弃他们的智能手机）以外，调研揭示中国广告主、营销人员及企业都应关注的四个趋势：

　　你的客户已开始拥抱移动互联网，你也要开始进军移动市场了：中国的移动革命不是即将来临，它已经到来。目前，三分之一的中国城市消费者拥有智能手机。企业需要制定针对移动客户的策略。随着移动网络和移动应用的增长，营销人员及广告发布商使用新方法扩大业务的机会也增加了。

　　更智能的手机会造就更聪明的消费者，请做好准备：参与调查的绝大多数中国城市消费者（97%）研究过其智能手机设备中的产品或服务，这意味着，如今，“移动友好型”网站已成为企业的必备要素。

　　如果你是本地企业，消费者会寻找你：93%的中国城市智能手机用户会在手机上查找当地信息，该比例在世界上排名第二。查找信息后，96%的用户会直接采取行动，比如访问或联系该企业。因此，企业需创建一个移动网站，提供具体位置、营业时间等详细信息。

　　智能手机帮助中国广告主与消费者建立联系。97%的中国城市智能手机用户会关注移动广告——该比例为全球最高。智能手机也是传统广告的一个重要组成部分，观看离线广告后，87%的消费者曾在其智能手机上进行搜索。

　　总之，完全可以说，中国的移动革命不是即将来临，而是已经到来。随着移动网络和移动应用的增长，营销人员及广告发布商面临着更大的机遇，他们可以使用更多的新方法拓展业务。中国的企业和广告主需要针对移动消费者，制定相应的策略。