| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月06日 15:25 |
作者： |
黄敏晓 |
| |
■本报记者 黄敏晓
如今，智能手机在人们生活中已经很普及。艾媒咨询发布的报告显示，2012年一季度中国智能手机市场销量为2895万部，较去年同期翻了一番，比增达到103.7%。2012年可以说是智能手机再次高速发展的一年，面对庞大的中国市场，国内互联网巨头纷纷跨界抢食。
互联网巨头比拼硬件跑马圈地
在中国智能手机市场蛋糕越做越大的背景下，互联网巨头按捺不住纷纷入局抢食。腾讯、小米、360、百度、网易、盛大等互联网巨头在暗中角力。
众多的互联网企业纷纷进入手机终端市场，这几乎全面颠覆了传统手机产业的做法。随着大批互联网企业介入手机制造，大幅度拉低了手机的价格，众多的互联网企业推出高配低价的手机，如小米的“青春版”手机，虽然售价1499元，但其配置也是相当高，如采用双核1.2G的高通处理器、4英寸1600万色夏普屏、800万像素摄像头等；阿里巴巴旗下阿里云在4月下旬推出“小黄蜂”，高通芯片，3.5英寸显示屏、4G内存、800万像素，裸机仅699元；而盛大即将在近日发布盛大手机，售价1199元，配备1G Hz 双核处理器。高配低价的手机已经成为了互联网企业进入手机终端市场发展的趋势。众多的互联网商家都希望通过低价争夺市场。
显然，互联网企业手机终端的竞争体现在一方面是价格战，不管是刚刚入局的互联网厂商还是传统的中国智能手机厂商，价格战把整个智能手机产业的利润已经拉得很低，特别是在千元3G智能手机这一领域；另外一方面则是终端单纯的硬件比拼，厂商绝少考虑软件、应用、服务等。
智能手机已经成为移动业务的发展的关键。在这样的背景下，传统的手机厂商和新兴的互联网厂商的终端硬件比拼似乎已经进入了价格战的死胡同。在2G时代国产手机依靠其低廉的价格在国内开辟了一片市场。但是进入3G时代后，低价已经不再成为其发展的杀手锏。在这个拼技术、拼实力的智能手机的时代。如果只是靠一味的低价是无法快速适应市场变化，较难抢占先机。
终端厂商“傍大款”提升品牌
面对着越来越多的竞争者，如何在这场战争中取胜？
艾媒咨询分析师认为，在未来智能手机市场，完全依靠终端销售来获取利润的模式将不太适合所有商家；而通过发展硬件与软件结合的移动互联网生态业务(应用发行、广告、游戏等)从而获得利润的模式，可能成为因大打价格战而鲜有利润的商家获取利润的另一种模式。
作为互联网商跨界发展终端的代表，小米和腾讯合作开始谋求通过软实力来提升终端硬件的竞争力。其实，腾讯对手机QQ支持消息来源显示表现得相当谨慎。小米和腾讯合作，享受此待遇的此前只有苹果iPhone，而小米付出的代价则是在终端上搭载QQ软件。其实这样的合作模式并不新鲜，小米希望通过腾讯在互联网的影响力来提升自身在移动互联网上的品牌影响力。
通过腾讯和小米的合作，我们不难看出厂商开始借助互联网的软实力优势提升自身终端的竞争力。据了解，首款360用户特供机华为闪耀（双核）将于7月起接受预订，这款手机内置360的一系列移动应用，如会预置360桌面、360手机卫士、360浏览器等360的一系列业务。在去年12月20日，戴尔发布了智能手机—戴尔Streak Pro D43上搭载 “百度·易”移动终端软件平台的智能云手机。
在面对竞争激烈的市场，手机厂商开始为互联网公司贴牌做手机，希望能从中获得更多的市场，获取更多的利润。厂商借助互联网软实力优势提升自身终端的竞争力这也成为互联网手机的一个新发展趋势。
成熟的生态链才有好的用户体验
互联网商入局终端大战，传统的互联网思维似乎已经行不通。智能手机的生态链结构需要硬件、软件和互联网服务的整合和合作，小米科技CEO雷军称需要具有硬件、软件和互联网三大基因，三者缺一不可。互联网巨头如果只是单纯的靠一方面是无法在这场激烈的竞争中取胜的，同时如果只有价格没有技术的同样也无法长久发展。李开复在微博上称，单纯为了绑定自己的服务而推出手机，会限制用户的选择，不看好大部分互联网企业进军手机业的前景。
在智能手机高速发展的今天，智能手机的产业链上的企业优势互补，各取所长，共同提供完美的用户体验。互联网商家进入终端市场，所要考虑的就是如何加大其创新，增强自身的技术实力，易观国际分析师路理彬认为，用户体验仍是决定智能手机命运的最主要因素，是各大手机厂商的核心竞争力，苹果iPhone手机的热销就是明证。移动互联网应用的发展趋势是多元化。在细分终端市场，竞争者较少，利润率也较高。企业应更加仔细地研究用户需求，在细分市场上下工夫。
如今，互联网企业涉足手机行业已经是大势所趋。而在手机强制性嵌入自家的各式软件的做法已经屡见不鲜，但是如果只是为了更多的嵌入自家软件而发展终端手机，而不以用户的体验为目标，其最终可能也会以失败收场。除了低廉的价格，手机硬件和软件的不断创新更是其发展的关键厂商如果无法做到更好的服务用户，从用户的角度出发，那么最终也是会失去民心，失去市场。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
