| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月06日 15:20 |
作者： |
陈菲 |
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■本报实习记者 陈菲
自央行去年颁发了首批第三方支付牌照后，第三方支付行业进入爆发式的发展阶段。经过一年的发展，共有101家第三方支付企业拿到了牌照。牌照的发放刺激了行业跑马圈地的热情，除网购支付、游戏充值之外，许多第三方支付企业纷纷介入基金支付、保险代销、线下支付、银行卡收单等支付领域。
国内最大线下支付公司拉卡拉日前发布了拉卡拉手机刷卡器。这是拉卡拉继发布MINI家用刷卡机、超级盾电脑刷卡器等一系列第三方支付个人终端后的又一新举措，意味着拉卡拉开始进军个人移动支付市场，同时也意味着我国移动支付市场在原有线上支付的基础上，开始向线下刷卡支付领域发展。
进入移动支付市场，线下刷卡支付领域扩容
随着移动互联网、智能手机等市场的发展，移动支付已经成为支付企业不能绕开的领域。我国支付市场在传统的现金支付和本地刷卡支付的基础上，逐渐向异地支付、网络支付等现代支付方式过渡，并逐渐细分为线上异地支付和线下异地支付。许多业内人士表示，随着拉卡拉手机刷卡器的面世，以手机上网支付为代表的移动支付市场开始向线下支付领域扩容。
据拉卡拉董事长兼总裁孙陶然介绍，拉卡拉手机刷卡器是一款可连接智能手机的外设刷卡终端，支持苹果、三星、联想、小米等多款手机及Pad产品。个人用户只要在能够正常浏览手机网页情况下，均可通过拉卡拉手机刷卡器很方便地实现银行卡账户查询、信用卡还款、个人还贷、转账汇款、便民缴费、网购特惠等六大便民服务。
在拿到牌照的百家第三方支付企业中，拉卡拉的成长可算是最为艰辛的。面对来自同行的竞争压力和新的市场空间，拉卡拉只能将艰苦奋斗的日子继续下去。孙陶然表示，几乎每一家便利店业务的开拓，都需要拉卡拉员工亲自上门洽谈、装机，并长期跟进售后支持、设备维护等工作，这需要拉卡拉拥有比其他同行更多的员工数量。
经过不懈努力，拉卡拉已经成为目前我国最大的线下支付公司，在全国300座城市拥有6万台自助刷卡终端，遍布众多知名品牌便利店、商场超市和社区店，并于2011年获得中国人民银行颁发的第三方支付许可牌照。孙陶然表示，目前拉卡拉手机刷卡器已与淘宝网、红孩子、乐淘、去哪儿等全国数百家电子商务平台进行合作，在其手机客户端嵌入拉卡拉支付系统，消费者可以实现在移动终端上自主刷卡。
产业格局突变，加速跑马圈地谋求上位
随着第三方支付牌照的发放，市场开始了新的排位赛。为了让拉卡拉朝更好的方向发展，孙陶然加快跑马圈地，一是继续在全国的便利店和超市提供公共缴费、还款服务，巩固其优势；二是为企业提供POS收款服务；最后是个人刷卡支付市场。在这个过程中，孙陶然选择了一种共赢的模式。近年来，拉卡拉广泛地与产业链合作。例如，吸引联想控股投资，与运营商、电商合作，甚至可以为支付宝、财付通以及其它支付账户充值转账等。
支付产业链环节复杂，一家支付公司包揽发卡、收单甚至转接等各环节是不太可能的。实际上，支付行业有两个特点。首先是互联互通，任何一家银行的一台POS机都不可能只刷本行的卡。其次是各尽所能，按劳分配。在联网通用的情况下，一笔收益产生了，发卡的收发卡收入，转接的收转接收入，收单拿收单的份额。
经过一年的发展，第三方支付市场变得更加集中。孙陶然认为，支付行业在未来三到五年一定会形成一个新的格局。这五年，是大家发挥自身特色、扩大市场、重新排定座次的五年。之后，市场排名靠前的公司会踏上一个新的台阶，并且产生行业的前三名。
群雄逐鹿支付市场，构建共赢模式
不过，作为第三方支付企业，拉卡拉的未来仍面临诸多挑战。首先是与银行的竞合。此前发生的工行封杀门暴露出拉卡拉支付的不稳定性。随着银行系加紧布局支付市场，拉卡拉与银行、银联长久以来的竞争将更激烈，政策的缺位也潜藏着风险。其次是成本问题，无论是家庭还是个人支付，拉卡拉都需要借助于刷卡器，这对很多消费者来说价格不菲。
根据资料显示，预计2012年移动支付市场规模将达1209.6亿元，移动互联网用户也有望突破6亿。在巨大市场潜力的推动下，无论是运营商、银行还是第三方支付企业，都在围绕着“移动支付”展开竞争，可谓表面风平浪静，暗地波涛汹涌。而面对潜力巨大的支付市场，任何一方都必须要思考如何构建共赢模式。
对此，孙陶然认为，金融行业，尤其是银行卡行业，天然就是一个“各尽所能、按劳分配”的产业链，大家天然是共赢的，虽有竞争，但是基础是合作。他进一步阐释说，银行有银行的长项和重点，每个企业能够做的事情都是有限的，大家都会选择自己能做的事情中的最有把握的市场来做，相比银行，第三方支付的选择余地要小很多，大家是共存共荣关系。
从第三方支付企业的发展来看，当前有越来越多的第三方支付平台占据着相当大部分市场份额，随着银行线上服务的整合发展，势必造成两者之间的市场竞争。目前，第三方支付企业急需解决的是相关政策支持的争取以及与银行达成共识的合作发展，否则仍然很难生存。
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