| 来源： |
华西都市报 |
发布时间： |
2012年06月04日 08:49 |
作者： |
侯婷婷 |
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广药推出红罐王老吉
昨日，广药集团新款王老吉上市，“王老吉商标”之争转向市场争夺战
记者观察发现，广药版王老吉外包装与加多宝版早期的王老吉凉茶相似
同样的价位，相似的红底黄字外包装，不同的是在红罐瓶身上，一个的写着“王老吉”，一个写着“加多宝”。
昨日，广药集团新款王老吉上市，“王老吉商标”之争转向市场争夺战。
由于新款王老吉口味和外包装与早期的王老吉凉茶相似，加多宝准备起诉王老吉侵权。而大多数只关心寻找“王老吉”的消费者将不得不疑问：到底哪个是正宗的王老吉？双方都称掌握祖传秘方，因而，争夺市场的同时，还要竭力“正名”，争夺仍在继续。
产品之争
广药新品与“加多宝”相似
上个月，中国国际经济贸易仲裁委员会公布仲裁结果，加多宝不再拥有“王老吉”商标，而此前市场流行的红罐王老吉正是加多宝出品，广药集团立即表示推出新品。
昨日上午，广药集团在北京举行新品发布会，新品依旧以红底黄字的罐装形象面世，“外形和加多宝的很相似。”新品发布会现场的嘉宾称。
记者观察发现，这款新品王老吉，除了竖体大字号“王老吉”外，还多了诸如“凉茶始祖王老吉……”字样。
“王老吉”三个字下方，浅蓝色的广药集团字样及其logo格外显眼。同时王老吉还启用排他性广告语，“凉茶就喝王老吉”。
市场之争
两款红罐凉茶同价厮杀
广药推出红罐“王老吉”是否能抢得市场先机，有人分析，“王老吉”是加多宝集团投入巨大广告力量打造的品牌，广药集团如不沿用市场推广的模式，很可能输给加多宝。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾透露，十多年来推广“王老吉”的投入“应该以百亿来计”。
但事实上，广药现在更看重的是借机入市，昨日，广药市场策划部部长倪伊东告诉记者，目前已经在全国设立9个大区，供应商、经销商也已经对接妥当，“很多经销商对王老吉充满期待，目前经销商的预付款已经超出预期额度。”而具体数额，倪伊东称属于商业机密，暂不对外透露。
吴长海表示，新款王老吉昨日上市，经过各级代理商，很快将到达终端市场，而“价格仍沿用原来的价格体系。”
生产之争
广药或委托银鹭生产
“王老吉”商标仲裁结束后，广药集团几乎取得了一边倒的胜利，但没过几天，王老吉第五代传人王健仪公开力挺加多宝让广药再度陷入“配方”之争，并声称将王老吉的祖传配方早已交给加多宝所属集团鸿道集团。
对此，倪伊东说“2006年，王老吉申请并通过凉茶国家非物质文化遗产审批。”全国当时共有16家凉茶企业申请，这些企业拥有54个凉茶配方，“由此说明，一种凉茶不一定只有一个配方。”
“口味比绿盒的甜一些。”现场的媒体记者们品尝后说，广药集团王老吉大健康公司董事长吴长海称，新品的配料和之前产品相差不大。
此外，关于广药集团委托银鹭等集团生产王老吉一事，也在昨日的新闻发布会上得到证实，倪伊东表示，饮料等食品企业，他的产品有的是自己生产，有的是代加工，只要双方能够达成合作意愿，与哪个企业合作都有可能，“不排除与银鹭合作的可能。”
专利权之争
装潢专利权利归谁所有？
就在广药集团昨日发布新品的同时，加多宝向华西都市报记者表示，广药推广的标有王老吉字样的红罐属于侵权行为，并且要对广药集团进行反索赔。
加多宝集团董事长办公室总监冯志敏曾表示，仲裁结果只是说明广药集团收回了商标许可权，但“生产经营权一直是我们加多宝的”。半个月前，加多宝向北京第一中院提请撤销裁决的申请，“在法院重新做出裁定之前，我们原来的商标使用权还是合法的。”冯志敏说。
倪伊东认为，此前加多宝生产的红罐王老吉仍在流通，两款产品在市场碰头，属于“历史遗留问题”，而王老吉自生产起，就申请了专利，“广药集团按照仲裁委的要求进行上市，不存在侵权行为。”
华西都市报记者侯婷婷
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