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　　■见习记者 韩丛

　　5月11日，SOHO中国董事长潘石屹在微博上指责重庆美全22世纪项目的设计抄袭望京SOHO，并表示已发出律师函要与抄袭者在法庭上见。此事在引发建筑设计维权讨论的同时，也吸引着公众的关注，有人甚至质疑潘石屹“这是不是又一次的炒作？”

　　“我叫潘石屹，现在在给北京盖房子”，作为身价过百亿的地产大亨，他选择这样向别人介绍自己。在房价高居不降、开发商成为众矢之的之时，潘石屹称自己是“盖房子”的，他认为“房地产开发商”这个称谓略带贬义。

　　在公众的印象里，潘石屹爱说爱笑，始终操着一口浓重的甘肃口音。他写博客、玩微博、出传记，甚至做代言、拍电影，被媒体称为“地产界的娱乐明星”，其好友洪晃曾对外表示，潘石屹“爱玩儿”。

　　“爱玩儿”的潘石屹曾被称作“商界博客第一人”，他的博客访问量至今已达到7000多万。微博测试上线后，他又成了“微博控”，喜欢在微博上“晒”他的“微生活”，比如工作、晨练、旅行、与妻子张欣日常生活的点滴。作为备受关注的地产大亨，潘石屹目前的微博粉丝数量已达到了1072万。

　　有媒体人士告诉中国经济时报记者，在人人即媒体的微博时代，微博平台就好像放大镜，它会展现美，也会放大丑。在微博平台上，人们可以进行自我形象的构建，可以随时随地发出自己的声音，但稍有不慎便会给自己惹来麻烦。潘石屹正是在微博平台上，感受着微博带给他的幸与不幸，他的一举一动备受关注。

　　1月17日，宋丹丹在微博上炮轰潘石屹，批评潘石屹将城市景观毁得够呛，潘石屹回应“欢迎各位点评，我们会把北京建设做得更加美好”。10月26日，潘石屹在微博上晒自制 “潘币”，这是潘石屹评论乔布斯去世，惹怒公众之后的自我调侃式公关。

　　部分网友认为，“潘石屹是营销天才，竟然能借着自己的自嘲宣传公司项目，真是化腐朽为神奇”。潘石屹及SOHO中国长于营销并非始于今日。据媒体报道，潘石屹曾为自家楼盘做广告代言。记者查看当时的广告，看到广告脖子以上是潘石屹的头，脖子以下是周星驰在电影《功夫》中的扮相。洪晃曾评论称“感觉很亲民”。这则广告曾一炮打响，效果奇佳。潘石屹在分析成功原因时转述了一位顾客的话，“我们放心，我们买别的开发商的房子，开发商长什么样儿我们都不知道，把（潘石屹）大脑袋放到长安街，我们一看就知道！”

　　业内人士向本报记者表示，潘石屹是SOHO中国最大最好的广告。资深媒体人罗振宇也曾公开表示，“潘石屹在卖他自己的同时，顺便卖了他的房子”。

　　潘石屹亲自出马为SOHO中国代言，玩转博客、微博，赚足人气的同时，也为SOHO中国省下了大笔广告费用。罗振宇曾透露，在潘石屹频繁跟媒体接触的过程中，尽管他与媒体关系密切，但几乎没有媒体能挣到他的广告费。有人曾质疑，“潘石屹到底是做媒体的，还是盖房子的？”