| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年05月17日 11:19 |
作者： |
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“飞行员腕表不一定和飞行相关，它不是一个飞行工具，而是一个梦想工具。”谈及品牌今年的新款飞行员系列腕表，真力时全球CEO让·弗雷德里克·杜佛（Jean Frédéric Dufour）一语中的地指出了腕表的梦想意义，“不仅是飞行员腕表，在真力时腕表的设计中，更多能感受到的是它传达出的‘梦想、探索、勇做先锋’的主题，启发人们要怀有不断探索的精神，去发现新的世界。”
刚刚在巴塞尔展上现身没多久，真力时就在中国甩出了大手笔――借着在上海恒隆广场真力时钟表展的东风，又在隔街相望的南京西路开出了旗舰店。自去年开始，已有多家钟表品牌在这段路上开出旗舰店。虽然这些品牌多在恒隆广场内早就设有店铺，与新的旗舰店不过百米之遥，但南京西路上这段沿街铺位的标榜价值早已超过了销售回报，成为众多腕表品牌的必争之地。
此次钟表展特别展出了17件古董珍藏怀表与腕表，其中包括了真力时1920年首制的陀飞轮怀表以及1969年推出的第一只EL Primero旗舰系列腕表。每一件古董珍品都讲述着真力时在钟表历史中的品牌地位与传承精神，从古董表款中激发出新款腕表的设计灵感，不同时代的蜕变，却维持着一脉相承的工艺，证明了真力时对精度的追求。
值得关注的是，真力时甫于3月份巴塞尔国际钟表展推出的2012年新品亦出现在此次钟表展，旗舰开心日月相腕表与旗舰1969表款均在展示之列。此两款新品均运用真力时于1969年推出的、堪称全球最精确的全自动计时机芯，振频为每小时36000次，从而将计时精确至1/10秒。旗舰1969腕表采用了首枚旗舰系列计时码表的黑、灰、蓝经典面盘色调，并与真力时著名的面盘开心设计相结合，汇集了品牌的多种经典基因。
最近几年，真力时的新品总以EL Primero旗舰系列为最多，这与杜佛上任后给品牌“返璞归真”的定位有关系。“我们有超过150年的历史，我觉得手表要和传统结合起来，产品要有传承的意义。就像汽车，保时捷和丰田都该做他们自己该做的车，而不是什么都涉足。我们也要回归本色，要有情感上的联系。让大家都认可真力时是世界上最好的计时码表之一，那就是我们希望的方向。”
问：真力时飞行员表注册已经很久了，为何今年才推出表款？品牌的产品策略在发生哪些变化？
答：真力时在为飞行员定制手表方面拥有长达100年的悠久历史。也就是说，当飞机发明和出现飞行员这个职业时，我们就开始为飞行员提供这样的服务了，包括在两次世界大战期间也不例外。比如：20世纪60年代和90年代，我们分别为意大利和法国的空军提供腕表。所以，推出飞行员系列是和我们的品牌历史有着紧密联系的。今年推出的原因，是希望它成为我们公司业务的三大支柱之一，另外两大支柱分别是：EL Primero――拥有最好的机芯；指挥官系列――代表经典。飞行员系列的黑色表盘设计加上皮质表带使其看上去更加运动，更有活力和吸引力。
问：计时码表算是当今的热门，你如何看待它的中国市场？
答：在业界看来，计时码表是一种工艺极其复杂的腕表，因为它在保证人与手表的美妙互动感觉时，对手表计时的准确性提出了更高要求。从这个角度来说，计时码表在中国市场确实拥有巨大的潜在消费者，因为有很多人还没有意识到计时码表的好处和实用性，他们可能更愿意花钱去购置一款经典的大三针腕表。目前来说，我们主要是想吸引比较年轻的顾客。EL Primero是我们的标志性机芯，这也是吸引客户的一个重要原因。更重要的是，在所有复杂的计时码表品牌中，真力时属于性价比很高的入门级产品。
问：EL Primero基本成为真力时的标志，你会不会担心这将成为真力时发展的瓶颈？
答：正因为是标志，所以我们会更加精心地对待它，像对婴儿一般呵护它成长。每年，我们都会将新的表款和技术进入到它的设计中去，以保证它的创新性。
问：去年，瑞典钟表产业增长迅速，相信真力时也获益其间。那么真力时将利用怎样的战略安排来保证高增长率？
答：我想应该从两方面入手。一方面就是市场营销：应该不断加大对市场的投入。另一方面，就是产品本身。在真力时发展历史上，我们正处于一个关键时期，因为公司也在制订新的宣言和战略，以增强全世界的顾客对我们产品的意识。2013年我们将推出一个新的广告宣传片，它主要想传达三个理念：勇气――这种精神源自我们的创始人，一直传承至今；真实性――我们依然在使用1865年建立的最初工厂进行生产，这是其他品牌很难做到的；开心――这体现于顾客佩戴时的感觉，得到朋友肯定的开心，以及腕表的颜色、款式等细节设计上。
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